大家好
我是五一嗨过头
一周没更文的阿柚柚
前几天青年节
B站宣传片《后浪》
刷屏了我的朋友圈
我还没来得及看看
如何把前浪拍死在沙滩上
就马上看到了一个光是标题
就已经震撼我的妈的视频
《93年包租婆拥有400栋楼》
这浓浓装B味的标题
我打了草稿都不敢这么编啊！
上一次让我闻到这股味道的
是另一个有着异曲同工之妙的作品
《资产百亿是一种怎么体验》
01、伪富豪是怎样炼成的
真作假时假亦真
这当然是经过专业营销策划团队
加工和包装后的效果了
如果你还没看过这个视频
我就先来给你们细品一下
这些视频创作者是如何包装出
让你秒变柠檬精的视频的
手段1：
用络绎不绝的收款语音
越来越密集的花字后期
以及口罩都遮不住的浮夸表演
让你们直面沉浸式冲击
角度、打光、站位都安排得当的
收租保护费会议现场
台词略有点不走心
手段2：
加入炫富文案金句
例如接地气的：
原来富人的快乐是
哪个地方都可以上厕所
例如换算修辞手法：
我要睡三四十年
才可以把我在广州的楼睡完
不止广州有楼的意思是
括号：其他地方也有楼
例如戳中用户痛点又突破常规认知
再配合镜头语言强化效果：
我想买的
包括楼什么的
我想买的都可以买
如果D姐是匹诺曹
现在鼻子大概有广州小蛮腰塔尖这么高了
手段3：
把一眼数不清几位数的数字
以0.5倍速渐渐放大打在公屏上
手段4：
用特效做出对比效果
配合偶像剧式表演
看到这里
我不由开始怀疑
是不是当年那批喜提和谐号的微商
都纷纷转行当上了自媒体
接下来我要说说槽点了
虽然用“上厕所”炫富角度清奇
但是真到了吹嘘创业能力时
脚本水准突然间就直线下滑
编不出来了也许是不想透露商业机密
她是这么描述
白手起家、创业艰辛的
到视频最后
肯定要有一个正能量的结尾
于是Up主这样说道：
我还以为是下跪向全村人借钱
说自己是全村希望的狗血桥段呢！
结果你跟我说换窗帘搞卫生？！
不知道看到这里
那些租房打工的“后浪们”
那些做民宿生意的二房东们
答不答应这是要成为400栋楼包租婆
值得拿出来说的辛苦
最后
他还亮出了了致富的【秘籍】干货
并贴心提醒我们记好笔记
作为一个有点常识的广州人
看到这里
我很确定D姐确实不是暴发户
而是一个会扭桌腿的骗子
试问谁能不止步在第二步呢？
果不其然
也许是没顶住群众说要查税收、
广州限购令的压力
在视频发酵上热搜后没多久
D姐就出来澄清称
【视频是剪辑后的营销效果】
【希望大家理性看待】
如果这脚本不是双方共同的意思
那这个剪辑师
真不知安的什么心了
这也侧面锤实了
这是一次联合营销炒作事件
在另一个《资产百亿...》的视频中
主角是一对93年的双胞胎
当事人称
她们在14岁时靠出版耽美小说
就赚了几十万的版税
视频中清晰的露出来小说封面
以及作者的笔名
没多久就有网友发帖开扒
称这也是一次联合营销事件
(但因为文笔太烂，最终没火起来)
所以有时候真的不是别人酸
只怪带脑子上网的人还是太多了
02、伪富人设的红利有多诱人
做新媒体的人都知道
一个好的定位和人设
是自媒体号生存的基础
曾经“卖惨”是营销爱用的套路
今天不过是从“卖惨”变成了“炫富”
这样的伪富/伪成功人设
最直观的红利就是流量
“有钱”成了网红们最具竞争力的卖点
有钱=成功=高品质=励志
哪怕对方住着千万豪宅
却卖着一两百块的衣服
也会有大把的粉丝追捧
并称对方有钱还这么努力很励志
可以从数据直观的看到
在这两位视频Up主的作品中
这两个视频的播放量
是他们以往视频的好几十倍
包租婆D姐的抖音号
也在此次事件中涨粉13万
除了流量红利
更令人趋之若鹜的自然是变现能力
这和如今带货平台的受众分不开
现在的消费主力军主要是8090后
他们追求品质、品味和性价比
因此背书人当然得拥有这些特质
才有资格成为他们的KOL
提高带货的客单价
这可就好办了
毕竟才华这种东西很难假装
倒是人设(尤其是有钱人)
可以轻易通过一个团队去打造
当初微商团队就是这么干的
抖音网红某爱姐
就是通过把自己打造成
家庭幸福逆袭成功女企业家人设
通过售卖2980元的高价成功课变现
在短短一个月疯狂收割韭菜
月涨粉30万月入五百万
从营销效果的角度说
这确实是一个成功的营销案例
但从道德层面上说
他们无疑就是一个诈骗团伙
诈骗罪的立案标准为三千元以上
2980的售价刚好低了20元
且他们的课程交易
全都是饶过了抖音私下交易的
几个抖音维权打假博主称
她的别墅其实是4人合伙租的
但柚柚觉得照这个赚钱速度
搞不好炫着炫着就成真的了
最新后续：
被骗学员已经组队报警维权
03、营销创意的底线在哪
菲利普·科特勒说
营销的本质是发现并满足需求的过程
这些营销有钱人设的团队
显然已经发现了目标用户的需求
那就是通过放大和利用焦虑
通过夸大其实的层层谎言
给年轻人进一步施加
“我可以而你不行”的压力
让他们去崇拜、羡慕、追随
是否只要没有明说“百亿”
是人民币比特币还是越南盾；
是否只要没有明说“400栋”
是自己买的还是租赁的；
就可以无底线的玩文字游戏？
而无需负任何的法律责任呢
上一次因为编故事被一锅端的咪蒙
我可还记得呢
我觉得在营销的舞台上
你可以营销才华
可以营销作品、产品
但吹嘘虚无缥缈的“发财梦”
以及违背实际的能力
算不算是编故事造谣诈骗？
人怕出名猪怕壮
新媒体人敢为了流量吹破牛皮
不知是无知者无畏
还是自媒体平台给的自由过了火
营销要有创意和想象力
但有时候
更需要一些原则和底线呐
我相信在今天明天将来
还会有无数自媒体
用同样的手段来营销炒作
我没法挡人的发财路
只能呼吁大家：
带脑子上网
比啥都强
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