“大扎好，我系轱天乐，我四渣渣辉，探挽懒月，介四里没有挽过的船新版本，挤需体验三番钟，里造会干我一样，爱象节款游戏。”这句话相信你一定听过，它在2018年成为当年最洗脑广告，成为不少人的梦魇，一闭眼就在脑中挥之不去。这句话是网页游戏《贪玩蓝月》的广告。
最近它经过一段时间的酝酿，发布了“船新广告大片”。这个大片用了电视购物、窃·格瓦拉梗，但我还是只能用一个烂字来形容。《贪玩蓝月》的广告一直是烂的代名词，因此这视频并没有什么人关注，微博上寥寥无几的互动让人顿生同情之心。
不过，对于《贪玩蓝月》，比它的广告更值得注意的是，这款游戏已经四年了，你可能觉得不可思议，也许让你更不可思议的是，这款2016年4月上线的游戏最高月流水超过2亿元，截止2018年末累计流水超过30亿。
这款制作粗糙，人见人骂的烂游戏赚的盆满钵满，并且过了4年依然活得很好，那么它是怎么做到这么成功的呢？这跟它的营销策略是分不开的。
01 复制《热血传奇》成功经验
《贪玩蓝月》这款游戏的原型是《热血传奇》，《热血传奇》2001年由韩国WEMADE Entertainment发行，2001年，陈天桥拿下了它的代理权，然后开始收割国内游戏用户。那个年代，PC还没有普及，不少人都是去网吧上网。21世纪初那几年，如果你去网吧扫一眼，玩游戏的有80%以上玩的都是传奇。
巅峰时期，《热血传奇》是世界上同时在线人数最高的网游，有数据号称达到千万，要知道，这是在PC不普及的网吧时代。盛大网络也借此一战成名，很快在美国上市。
很多时候，成功来自于复制前人成功的经验。《热血传奇》在当年火遍大江南北证明了其游戏的设计、逻辑等都是顶尖的，也是经过市场证明的，并且直到今天，依然有大批粉丝怀旧。《贪玩蓝月》基本是山寨《热血传奇》，这保证了其游戏设计的基本逻辑是过关的，并且在启动期就自带一批有记忆基础的用户。
02 定位精准受众：中年人
不少年轻人都觉得身边没什么人玩《贪玩蓝月》，其实《贪玩蓝月》在一开始就将自己的受众定位在21世纪初玩《热血传奇》的70、80后，这与如今玩《王者荣耀》的年轻人有显著差别。
在《贪玩蓝月》的传播素材中，各种金龙满天飞，大刀砍来砍去，感人的五毛特效，这些东西对年轻人毫无吸引力，而对于80后中年男，则唤起了21世纪初的记忆，他们想要找回当年那种血脉喷张，买了装备豪横砍人的状态。
根据STN2017年的数据统计结果，“页游玩家的年龄分布中，30-39岁的占比54%，其次是40-49岁的玩家他们大多有家庭要照顾，没有太多时间，所以更喜欢操作简单，不用动脑的2D即时战斗。”B站up主敖厂长曾通过调查发现，《贪玩蓝月》70%的玩家年龄都在35-49岁之间，在敖厂长视频下这位网友的评论就很有代表性。
所以《贪玩蓝月》从诞生起就避开了《王者荣耀》这类年轻人和学生的游戏市场。它避开了锋芒，走了一个差异化，将受众定位在80后中年用户。
03 明星投放的大数据测试思维
一款游戏如果能够让明星代言，当然可以迅速让市场了解，但是作为一个新游戏，预算有限的情况下，如何让自己以最小的成本找明星代言呢？
2017年罗振宇的跨年演讲讲过一种找代言明星的策略，原话是这么说的：
有款游戏，一夜之间签下很多明星代言，从常理看这不可能，其实，他们开始没签合同，明星的照片先用了再说，然后网络大数据会瞬间告诉你，哪个明星对于这个市场是有效的，就立马给这个明星的经纪人打电话：只要肯授权，几百万马上到账。没错，这就是侵权。但明星团队是愿意打旷日持久的官司，还是落袋为安？反过来说，游戏公司是愿意侵权拿到市场的先发优势，还是在规则之内缓慢行动？
很多人认为罗振宇说的就是《贪玩蓝月》的找明星策略，据不完全统计，给《贪玩蓝月》代言过的有张家辉、古天乐、陈小春、甄子丹、吴孟达、乔杉、马丽、胡军、刘烨、孙红雷、徐锦江等。
从后来《贪玩蓝月》主要使用的明星来看，里面最好用的就是古天乐和张家辉了。
在明星投放这里，《贪玩蓝月》用了精益创业思维，这种思维是先开发一个最小化可行产品（MVP），然后小范围推出、收集反馈，迭代、完善、大范围推出的动态过程。它是用最快的方式，以最少精力完成“开发—测量—认知”的反馈循环。
从明星代言、投放角度来看，《贪玩蓝月》在这种策略下，使用了多个明星进行小范围投放测试，获取反馈，从中选择反馈效果最好的明星，进行签约，然后再进行大范围投放。最终得出的结论是古天乐和张家辉的效果最好，后来二者也的确让《贪玩蓝月》大火。
今年初《贪玩蓝月》又签约了谢霆锋为代言人，可以发现，这款游戏找的代言人基本也是70、80后香港明星，这些明星基本上是陪伴广大80后走过青春岁月的人，这与上面说的游戏的人群定位也是相符的。
04 带梗的广告
《贪玩蓝月》最为大众所知的莫过于它的洗脑广告，它的洗脑广告比铂爵旅拍、知乎们还要早。五毛特效，大红、大黄的颜色，配上“古天乐绿了”、“我系渣渣辉”、“是兄弟就来砍我啊”、“船新版本”等台词，让大批网友边吐槽边模仿。
洗脑广告的原理非常简单，一首一般的歌听够几百遍，也会觉得不错，一个有槽点的洗脑广告，重复几百遍，槽点必被记住并大范围传播。对《贪玩蓝月》来说，广告中最有名的那句台词莫过于“我四渣渣辉”，这句台词成了不少人茶余饭后的笑点，而张家辉甚至借此又火了一把。
他在接受陈鲁豫采访的时候说，当时只是因为拍的东西比较多，心情有点烦躁，再加上普通话不太好，所以听起来是“我四渣渣辉”，但是自己完全不知道这句话为什么会这么火。
在今天，“梗营销”已经成了营销的一种策略，奥迪的“灯厂”称号，Kindle的“盖泡面神器”等都是这种营销的体现，而无心插柳的“渣渣辉”与“是兄弟就来砍我啊”、“船新版本”等台词成为《贪玩蓝月》广告中传播最广的梗，这让《贪玩蓝月》的广告效果远远超过预期。
在移动互联网时代，页游的生意已经是日薄西山，但是《贪玩蓝月》却凭借着差异化的定位和大规模的明星代言，意外取得成功，其从游戏的定位开发和营销广告策略，都有值得学习的地方。
但《贪玩蓝月》的问题在于产品本身质量相当之低，游戏的质量已经被不少网友吐槽。最近它还投资拍了一部名为《蓝月》的衍生电影，虽然还没有评分，但从不多的短评来看，这绝对又是一部无敌大烂片。
营销决定商业的下线，产品决定商业的上线。《贪玩蓝月》的产品如果没有实质性提高的话，恐怕它的故事也就没法再往下讲了。
原标题：我四渣渣辉出新广告了，依然是那么烂
本文转载于微信公众号：寻空的营销启示录（ID：xunkong2005），未经作者授权，禁止转载
【转载说明】 若上述素材出现侵权，请及时联系我们删除及进行处理：8088013@qq.com
