5月1日晚，央视四大主持人康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提合体直播带货，三小时卖货5.28亿。直播现场笑料不断、金句频出，央视BOYS将自己最幽默风趣的一面展现给了大家，颠覆了大家以往对央视主持人的“刻板”印象，甚至有网友调侃道“好像看了一场群口相声”。
在大家的印象中，央视主持人都是严肃、端正的，看起来非常“高大上”。但这次直播颠覆了大家的刻板印象，原来央视boys竟然这么接地气。既能一本正经播报新闻，又可以耍帅安利带货，欢乐的同时还伴着满满的正能量。
直播三小时，1600多万人次观看，销售额破5亿，国家队的首次亮相就创造了“顶流”的战绩。网友们称“央视Boys”为“王炸”组合、“央视F4”，还脑洞大开地给他们制作了标语：“权力小康，撒手去买”，既有趣又在无形助力中国经济。
欢乐终会落幕，尘埃落定之后的冷静思考显得尤为弥足珍贵。顶流之所以成为“顶流”，除了央视主持人自带光环自带流量以外，还有几条符合直播带货的套路，本文将一一盘点。
帖对标签——告诉别人“我是谁”
央视四大才子单打独斗话题度已经非常好了，合体之后，更是1+1>2。他们四人分属不同节目，在形象气质上各有不同，贴合了各自的节目和观众，拥有鲜明的人设。
康辉，“国嘴”，新晋怼人大师；
朱广权，著名段子手，逼疯手语老师；
尼克买提，综艺担当，吐槽于无形；
撒贝宁，北大还行，机智有梗。
这四个人只有朱广权有一次与李佳琦合作的经验，其他人都是首次亮相直播间，首次担任带货主播。他们没有向其他主播的风格妥协，没有刻意模仿其他人的节奏和语体，坚持各自鲜明的人设，反而成为一股清流。如果这四个人模仿李佳琦、薇娅的风格，也许凭借央视强大的背书，会有不错的成绩，但不会让无数的网友疯狂打CALL！可见，有一个独特的“人设”有多重要！
所谓的人设就是标签，就是让别人对快速形成记忆点的特质。无论是名人，还是普通人，最重要的是要告诉别人“我是谁”。主动设计自己的标签，告诉别人你的亮点。一个与众不同的标签，能让其他人对你产生兴趣，愿意接受你了解你，最终记住你。
一个好的人设，即要满足自身需求，也要能满足别人的需求，这样的标签才能得到别人的认可。这就如同在众多商品中，能让人记住的是那些有标识的品牌。比如我们提到耐克，就会想到一个勾，一句JUST DO IT；说起阿迪达斯就会想到三小块组成的标志，和一句Impossible Is nothing。
国家队入场，盘活粉丝经济
早先已有明星积极入局短视频直播，此番国家队选手入场，不仅激活了主播生态，也盘活了官媒的粉丝经济。
一直以来，央视在职的主持人、新闻主播是禁止代言产品、出席商业活动，尽管央视girls”“央视boys”积攒了大量人气，但在平常很难将这些人气进行变现。而近期这一系列的公益直播，不但展现了央视主播们的另一面，还成功激活了主播们粉丝群体的购买能力，可以说是一次实打实的为公益变现。
实际上四月以来，央视推出了3场公益直播，旗下名嘴们也纷纷组CP进行直播带货，从“小朱配琦”到“欧阳下（夏）单（丹）”，再到吆喝着“权来康康，撒开了买”的“央视boys”，以名字谐音造梗更是吸引不少关注。
在公益直播过程中，名嘴们更是发挥主持人的特长，在推荐商品的同时也不忘相互逗趣，兼具实用性与趣味性，有网友表示“这样的直播看一年都不想换台”，这样的直播氛围打破了观众对于官媒主播严肃的刻板印象，刷新了观众对融媒时代央视名嘴的认知。
在直播带货全面铺开之时，央视主持人、艺人、虚拟偶像等不同类型的带货主播是这一行业群像当中的引领者，吸引他们各自的圈层受众关注直播带货，用将其从粉丝转换为购买者，让用户结构更加广泛，从而让直播带货的主播向全民性泛化进阶。
接地气与接人气
接地气体现媒体的专业性和职业性。
信息与受众之间的距离正在迅速缩短，受众可以利用技术，根据各自对信息的偏好决定媒体的命运，媒体的格局和生态也在不断更迭重塑。许多传统媒体在孤芳自赏中逐渐没落。尊重受众需求、直击受众痛点，这样才能获得持续的支持。
央视作为国家级媒体，越来越愿意放低姿态，倾听百姓的声音，接触百姓真实的喜好，这绝对是一件喜闻乐见的好事。从去年年初新闻联播在抖音和快手同时开通账号开始，央视不断努力接地气，贴近普通观众的欣赏习惯。国家队的主播们也不再是标准化统一化的表情和语调，变得越来越“皮”，越来越有个性。或许有人会认为央媒不该如此“自贬”，但我却欣喜的发觉了她的进步。久居庙堂之高，央视终于肯回头走入人间烟火。
当然，央视并非毫无原则的讨好和妥协。站在官媒的立场，它必须严格恪守底线。所以，你在央视BOYS的直播间根本看不到低俗的表演、听不到“老铁、点点关注”。你所能欣赏到的只有机智的脱口秀和幽默的段子手。这一点，不仅是央视的坚持，更是广大观众的期待。正因如此，在刚刚结束的五一，同一时段还有老罗、千里目、贾乃亮等5组在线直播带货，无论是观看人数还是成交金额，央视BOYS都完胜。
直播的火爆还能持续多久，恐怕无人能给出准确的答案，但“事在人为”是亘古不变的真理。只有顺应市场、顺应民心的人才能笑到最后。
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