追热点有什么实际意义？
总是有人会质疑：为了追而追，为了炒而炒，你累，却一无所获：因为这一类读者也是一阵风，吹来，吹走，不留下一丝痕迹。
但我想说的是：
你想过公众号特别是服务号，一个月仅仅靠推送4次文章，该如何吸粉吗？追热点是在推送之外，吸粉增加公众号曝光度的手段，而且往往因为要抢速度，内容多数比较倾向观点资讯。
什么用户会关注？就是因为现在有太多“闲的蛋疼”的人，不然哪来的热点呢？就是那些参与了热点的讨论、促成热点成型并推向高潮的，那些真正和热点有利害关系的、或者单存是八卦爱凑热闹的人。不管什么领域，都不缺关注的人，不是吗？
我可以直白的说，热点确实只是为追而追，一篇阅读量几万的公众号文章一天可以带来几百个粉丝增长，相比平时一天增长那么几个十几个，是捷径。也许你会说，就算涨了，多数都不是想要的精准目标用户，最后只会面临大量掉粉的窘境，但总有留下来的部分确实是你的用户。一个号，如果连基本的“人”都不足，还谈什么利益？
热点具体可以分为几大类别呢？
就我个人而言，我习惯根据热点形成以及传播的情况，把它分成3大类别，包括不可预知的热点、可预知的热点以及持续性的热点。
不可预知的热点就是指事先没有任何预兆的，突然发生的，短时间内形成病毒式传播的事件（例如霍金开通微博）；
可预知的热点则是指尚未发生的事件完全处于透明曝光状态，发生的时间、原因、构成要素等都已提前获知，并具备形成热点的强大基础（例如吴奇隆刘诗诗大婚、科比退役）；
持续性的热点主要是指那些持续相当长一段时间（至少一周以上，有些甚至几个月）的热门事件，会出现一次集中式的大爆发，中间不断形成小高潮，让热点可以持续下去（例如太阳的后裔，16年里约奥运会）。
热点该怎么追？
现在，我把这几个月来真实的追热点经历分享给大家，其中大部分失败了，也有稍微成功点的。不管怎样，都希望大家能从里面得到一些教训，收获一些经验。
一、可预知的热点正确的处理姿势
在这里我就用“科比退役”这个例子来分析怎么处理可预知热点。
大家应该都还有印象吧，4月14日，微博、朋友圈等各大社交平台都被科比最后一场比赛刷爆了。首先我们要清楚一点，科比退役这个消息并不是突然爆发的，早在去年11月30日科比就在推特发布了退役声明，表示在他季度最后一场比赛结束就正式退役，据此能够明确的知道比赛时间，就是2016年4月14日。也就是说，我们提前几个月就预知了这个热点的存在。
作为经常追热点的运营人员，本该牢牢掌握这样的消息，并为此做准备的。但我是直到当天朋友圈被刷爆了才感知到科比这个热点的存在，当时就知道时间有点晚了，在追和不追之间犹豫了一下，发现科比的比赛还没开始，热度还在持续，一咬牙还是决定写一篇热点文章。
但问题来了：科比不是我的偶像，我从来都不看篮球，只知道科比是个厉害的球星，无法感同身受，该怎么下手？
于是，手忙脚乱的找科比的生平介绍、图片、视频，同时还要阅读篮球的规则，这就花掉了好几个小时。在写作的角度上，我走情怀路线，以“青春”为线贯穿全文，为的就是引起共鸣。科比是无数人的青春，但是吧，我的青春却没有他，所以完全表达不出最热切真实的内心情感，写的非常生硬，自然写的就不顺。
我这篇文章最终发布的时间是在下午16:53，那时距离科比比赛结束已经过去好几个小时，热度也在慢慢退去。最佳的发布时间无疑是在科比比赛宣布结束的那一刻，热点的最高潮。
这点，i黑马做到了，他们在比赛结束的关头把最新出炉的比分60分加到标题里面，表明信息的及时和新鲜度，结果也是相当成功的，连粉丝也忍不住大赞速度之快。
再比如，我们追的一次非常成功的热点，就是苹果支付在华上线的事件。由于我们每天早上都要做一个热点资讯的总结图，在前几天就获知了这样的消息：Apple pay2月18日才正式在华将上线，可以预测到它将成为新热点，因此我们在17号下午就发布题为“apple pay来了，它和支付宝微信真的不一样”的科普介绍文章。由于当时关于这个热点的相关文章不多，加上大众的关注点开始聚集，短短一天时间就达到了30000+的阅读量，这就是时效性的威力。
因此，面对已经知道会发生的热点时，怎样做才是正确的呢？
1、既然已经知道具体的热点时间，我们最需要做的，就是提前准备一篇内容完整、做好排版、具备发布性的文章。必须全面剖析这个热点的特征，试着从多角度选题，比较分析选出最适合的入手点，并且不要把文写死，预留随时加入、减少、改变某些内容的空间，以防热点爆发时出现意想不到的情况。
2、文章发布时间紧跟热点的变化，善于从热点的性质和发展趋势洞察爆发点，要么在即将爆发前要么在爆发的最高潮做推送，达到博取最大关注度的目的。
3、追热点要有个度，那种“宁可错杀一千不可错过一个”的盲目思想是不可取的。什么时候该追，什么时候该放弃，都该有所考虑，并不是所有的热点都追。那些已经过时、热度消退、文章泛滥、毫无头绪的热点，不追也罢。
4、各类节假日、新品发布会等等都有可能成为热点，它们的时间是固定或者早知的，想要先人一步抓住时机，最有效的方法就是整理一份潜在热点爆发的时间表，按月份顺序标记。这样一目了然的方式，时刻提醒着运营人员未来将要到来的热点事件。
5、运营人员应该对所有的资讯都有所涉猎， 不能因为不是自己感兴趣的东西，就毫不关心。
二、不可预知的热点怎么处理
这要说到4月12日霍金开微博的事情，这个大家也有关注吧。各位经常玩微博的就会知道，新浪微博每天都会主动刷选推送一些信息给用户，正好那天，我就看到了这一条推送，也正好是我知道的大科学家霍金，于是在第一时间就知道了这样的消息。
但是，就一条微博，在短时间内是无法造成大量传播的，我无法确定这会不会形成热点。半小时过后，看到霍金的微博粉丝几万几万的暴涨，评论每秒更新几十条，才意识到热点要来了，当时出来的文章还很少，因此萌发了写热点文的念头。
写就写吧，但是我这个人，在看到已经有的一些文章都只是简单介绍了霍金开微博的消息，非常短的内容，就想着这样不行，要弄得全面完整一点，至少在内容上更胜一筹。于是就找资料啊，找评论啊，等搞完，再排版发布，又是一天下午五点时。真的是应了那句：不作死就不会死。对这种突发性的热点，明明时间才是最重要的，我却本末倒置，完全忽略时间专注内容去了。
问题出在哪里：
有做出“是否会成为热点”这样的思考，但缺乏主见，不够果断，最终没下定论；过于追求内容的完美，忽略了时效性。
再看一个杜蕾斯的案例，这个大家肯定更加熟悉。说到热点借势的速度和杀伤力，不得不提杜蕾斯的传播奇迹：”雨夜套鞋“事件。是在2011年6月23日，北京突降暴雨开始的。从17：20左右热点的捕捉（大雨突降）到18：00热点的发布（创意发出），整个创作过程仅仅历时40分钟，最终为杜蕾斯带来了超过8万的转发，并且牢牢占据了当天热搜榜的榜首位置，带来了极大的影响力和传播效应。唯有准确把握好热点的时效性，在事件出现的第一时间关注到并迅速做出反应，在最的短时间内整合各种资源并发布，才能产生最大的杀伤力。
不可预知的突发热点，该如何把握好：
1、作为运营人员，多点自信，不要让犹豫不决占了先机。对于突发事件，当看到任何蛛丝马迹，自己觉得有向热点方向发展的，果断写起来，或者至少留意并了解它的经过，看看相关资料，一旦真成热点了，你就先人一大步。
2、突发性热点，抢的就是时间，争的就是速度。所以，我当时犯的最大一个错误就是，在争分夺秒的时候刻意追求完美。其实，在突发事件出现时，大多数受众还处于不知的状态，他们最需要的也仅仅是获知有这么一件事发生了，其次才是更深层次的了解。所以，运营人员在追突发性热点时，请记得把时效性放第一位，内容放第二位。
3、如何快速写一篇突发性热点文章：资讯+引用，这是最简单粗暴的方式。具体来讲，就是写一段介绍这个热点事件始末的文字，然后几句话亮出自己的观点，最后大量引用网友粉丝的评论或者某些意见领袖的看法。
4、短时间内找不到角度入手怎么办？去”搜狗微信“搜热点相关的文章，选两篇题目比较吸引的，点进去，快速浏览小标题，从中借鉴它们的选题角度，并以此得出自己的入手点。
三、持续性的热点该怎样处理
被太阳的后裔这部韩剧轰炸了整整两个月，没有看过的，也一定听过吧，这就是典型的持续性的热点案例。
从2月24日开播就引爆的传播，到4月14日大结局，接近两个月的时间里，大大小小的话题多达上百个，保持每天一个以上的微博热门话题（#宋仲基撩妹无上限##在他怀里就这样睡了一晚##不能上班了 老公中枪了#），每隔几天就引爆一次全民讨论的小高潮，并且持续到结束。
我追这个热点的时间正是大结局前一天，时间上没有问题。最大的问题出在文章的标题以及选题角度上。我写的是太阳的后裔爆红背后的营销，尽管写的非常全面，分析的也比较到位，但是，仍然逃脱不了选题被写烂的结果，你只要上去一搜，就会有无数有关这部剧营销方面的文章，大同小异，大家看的都厌烦了。
另外，我前面就提到，我是在大结局前夕推送的文章，这个时段的热点就是有关结局的讨论和搜索。再看我定的题目“《太阳的后裔》有毒，营销玩的堪比撩妹”，没有突出“结局”，非常不利于传播。
然后，对比我非常喜欢的一个公众号“王左中右”这篇文章，同样是借太阳的后裔这个热点，他的文章阅读达到十万+，为什么？就是不走寻常路，另类选题的结果。别的不多说，大家没有看过的，可以去找这篇文章看看，其实里面并没有提到任何太阳的后裔这部剧相关的内容，仅仅作为一个切入点，却意外地成功。
因此，对于长时间持续性的热点，可以这样做：
1、由于持续的时间过长，内容能想到的都已经被写过了，受众早已视觉疲劳，接受无能。这时，最有效的方法，就是挖掘新角度，选题立意出乎意料但仍在自己可以把握的范围内。做不到最快的，就做最特别的。
2、长时间的热点没有消退，说明它不仅仅只有一次性的高潮，它必须是在每个不同时间点由不同的小高潮延续。就像太阳的后裔，就出现了“宋仲基撩妹”、”太阳的后裔第x集“等等热门话题。对此，要清楚你想借势的主题是综合的，还是分段的，选好那个时点对应的传播热潮，并在这个小热潮消退前做好发布，才能达到应有的效果。
3、如果，热点开始已经过了比较长一段时间，又实在想不到独特的、新颖的话题，建议放弃追热点，因为无法引起兴趣的热点借势，纯粹是浪费时间和精力。
最后，重要的就是吸取经验和教训，看完这篇文章，如果能够引起你些许的深思，并在往后的热点路上不重蹈覆辙，也不枉我把失败毫无保留的展露出来。
四、做品牌热点借势的文章该怎样处理
热点借势属于热点文章写作的一个角度，直白一点的解释就是给已经借势热点的品牌做个评价，说说该品牌的借势文案、活动等好在哪里，亮点有哪些。其实说起来简单，真正做起来却不容易。
我在追刘诗诗和吴奇隆结婚的热点时，正是写的品牌热点借势。本来3月20日婚礼当天是热点高潮期，但因为是周日，我纯粹八卦围观，却没有动手写文章，也没有想要写的想法。第二天上班的时候，觉得不该放过这个热点，因为还是又热度在，所以才决定追。结果找借势的品牌找了大半天，因为以往经常会解释热点的品牌这次都没有借势，只能盲目的查找。最后才恍然醒悟，可以从他们的婚礼用品品牌以及代言品牌入手，这才艰难的找够了。
但是一个人没有三头六臂，又是找品牌，又是截图，又是修图，又是排版上传，十几个品牌整合的一篇文章，直到晚上九点多才推送出去，热点造就过去了。
问题出在哪里：
热点即将或者已经爆发的时候，没有第一时间把握住，甚至没想法；有团队的时候仍坚持单打独斗，资源没利用好；写作资料的查找杂乱无章法，浪费掉大量时间。
品牌热点借势分析的正确打开方式：
1、运营人员必须具备敏锐的洞察力、反应能力。明知道是引起广泛关注的事件，却不作借势的考虑，无疑犯了身为运营人员的大忌：没有做好随时随地进行创作的自觉，把握热点的意识薄弱，最终只会错失良机。
2、运营团队的沟通合作很重要，认为什么都只能自己干，不想麻烦别人，或者害怕自己的功劳被分享的想法都是不可取的。俗话说：众人拾柴火焰高，让其他人帮忙找找图片，商量一下写作角度，给点内容的意见，或许，时间能减少一大半。
3、做品牌热点借势分析时，最重要的就是找到足够多有代表性的品牌，了解它们为这个热点所做的一些文案、营销、活动。去哪里找？如今，绝大部分的品牌都有自己的官方微博，微博就成了品牌追热点最常用的平台。我们找借势的品牌时，微博是首选与主要途径。
怎样才能快速准确地找出借势品牌呢?请花一点时间关注那些频繁做热点借势的品牌，比如杜蕾斯、htc等等，给它们做好标签分类。以后，一有任何的热点，想写借势分析的文章，就不会像我这次那样，无头苍蝇乱找一通；只需要到微博关注里面找就可以了，能省下相当多的时间。
4、学会看图说话。品牌借势的分析，说白了，看的就是你有多能吹，你的看图说话能力牛不牛。因为，品牌发布的一张图片，里面带有的一两句文案，就是它全部的借势。你必须根据这样的图片和文案，快速组织语言，扩展它的内涵，提升它的层次。既是凑字数，又是表达作者个人的观点解读，进一步点题。
所以，务必多涉猎不同的书籍，有空的时候写点文字，锻炼表达能力，也能为快速高效成文打下坚实的基础。
总结：
1、把时间理顺，让热点有迹可循
2、从源头捕捉热点，你得化身FBI
3、热点要趁热吃，时机很重要
4、热点谨慎追，底线不能丢
