摘要: 在这个速食经济时代，快节奏变成了常态，数据之下，呈现的又是怎样的变化？
20年前我们通过电视报纸收音机获取新闻，10年前我们通过门户网站获取新闻，5年前我们开始通过手机移动端来获取新闻资讯。科技在发展，新闻资讯的传播渠道也在不断的推陈出新中。不知不觉中手机已经成为大众阅读新闻的主要渠道，从下面这份调查报告就可以看出这种趋势（数据来自于第13次全国国民阅读调查报告）。
不过你是否注意到，新闻越来越多，但是我们获取新闻的媒介却是越来越窄。以前我们通过电视、报纸、网页获取新闻资讯，现在很多人只是从自己习惯的2-3个APP中去获得自己的新闻资讯。今天就聊聊这些资讯类APP。
1、资讯类APP谁家增长最快？
目前资讯类的APP主要分两大阵营，一是从门户网站独立出来的资讯APP，如腾讯新闻、新浪新闻、搜狐新闻、网易新闻、凤凰新闻等，第二类是平台类的资讯APP，如今日头条、天天快报、一点资讯等。
Questmobile公布了5月的MAU（月活跃用户数）和DAU（日活跃用户数）数据，腾讯新闻和今日头条稳居资讯客户端第一阵营，而天天快报以2.4%MAU也强势进入，与网易新闻同列第三。
下图是易观公布的新闻客户端月活跃人数（DAU）走势：
除凤凰新闻和天天快报外，其它几个APP的4月DAU都有不同程度的下降，天天快报的数据增长惊人，无疑是今年增长最快的资讯类APP。接下来我们一起看看天天快报的用户特征是什么？看看是否能找到它增长的秘密。
2、天天快报的用户画像
天天快报是腾讯旗下的一款个性阅读、快乐吐槽的资讯阅读产品，通过智能分析解读用户的兴趣，为用户推荐喜欢的内容，号称能做到真正意义上的千人千面。
通过微博的关键词，我查看了天天快报和今日头条的用户画像数据。
用户主要集中在沿海和华中地区，以男性群体为主，男性占到66%，和今日头条差不都，头条的男性占比是68%。
24岁以下人群天天快报占40.5%，今日头条占37.9%，快报的年龄结构比头条略微年轻一些，这和他们主打年轻群体的定位是一致的。
有意思的数据是快报的用户狮子座居多（占比15.3%），而头条是摩羯座排第一（占比13.5%）。狮子座的特点是自信，摩羯座的特点是有耐心，这说明什么呢？天天快报的年轻人居多呗！
3、个性化新闻谁家强？
快报、头条和一点资讯都是号称利用算法给用户推荐资讯的APP。从理论上说用户看到的新闻都应该是他们感兴趣的新闻。目前没办法抓到三大APP用户感兴趣这个数据，但是我们可以从用户分享到社交媒体的次数侧面反应这个指标。理论上来说，用户越感兴趣有共鸣的资讯就越愿意分享到社交媒体上去。
从APP分享到微信朋友圈的数据目前无法抓取到，不过我可以搜索出三大APP分享到微博的数据。
下图是今年微博上提及关键词“今日头条”、“天天快报”、“一点资讯”的页数（从APP分享到微博的链接都会自动加上对应的关键字）。说明一下这里的页数是指在微博搜索后的对应的微博数量共有几页（注：之所以用这个数据是因为微博不直接提供微博条数这个数据，分享越多页数就会越多）。
从图中明显看到1月开始从天天快报分享到微博的资讯就猛增，今日头条分享到微博的数量在下降，6月一点资讯的分享量突降。目前还不清楚头条和一点在6月为何数据下降。
文章分享数量越多，关注对应APP的用户也会越多，这是分享经济的闭环。从上面这个数据可以开出天天快报未来的快速增长趋势还将继续。
4、个性化新闻的未来
通过算法的个性化推送确实提升了用户获取资讯的精准度，也提升了新闻的阅读率。今日头条的算法是你看了什么就推送给你什么，所以好男人们别轻易点美女图；一点资讯的算法逻辑是你搜索了什么就推送给你什么；天天快报主打算法+运营，就是根据用户的点击情况，再综合时间、地理位置、场景等因素等进行推荐，简单来说就是算法会去深度学习用户点击的文章内容（而不是只算文章的标签），再根据场景进行推荐，这样的好处是用户看到标题党，鸡汤文的几率大大降低。
个性化推送新闻资讯除了主打算法外，他们还在争夺自媒体资源。从企鹅媒体平台查到的数据，从3月至今入驻企鹅媒体平台的自媒体和媒体数量从1.2万增长至6.7万，增幅达458%。腾讯还启动了2亿元的原创补贴计划。
在这个速食经济时代，快节奏变成了常态，花大量时间去“浏览”新闻已经不适合这种节奏。个性化新闻的未来必须是算法和场景化的结合，算法不仅仅是你点击了什么或看了什么这么简单，大数据必须知道你是谁（who），你打开APP的时候（when）在什么位置（where）在干什么（what），为什么要打开APP（why）。
个性化+场景化，在这点上背靠腾讯的天天快报具有天然的优势，今日头条和一点资讯的数据只是用户APP内的数据，而天天快报的数据是腾讯生态圈的数据，腾讯生态圈包括微信、QQ、腾讯新闻APP、腾讯体育APP，甚至还有京东的消费数据。
结论：
1、通过APP阅读资讯已经是大家的普遍习惯，这种习惯将推动资讯类APP的活跃用户数持续增长；
2、天天快报显示了强劲的增长力，有用户分享的资讯才是最有生命力的APP；
3、数据将继续推动各大APP推荐算法提升，企鹅媒体平台的生态圈数据将占得先机。
