摘要: 这个六月，四年一度的欧洲杯，在法兰西的土地上吹响了战斗的号角。借势营销中，哪些APP收益这个东风？
这个六月，四年一度的欧洲杯，在法兰西的土地上吹响了战斗的号角。数据机构App Annie也特地发布报告，介绍、分析了英国、德国、法国等欧洲主要国家，一些与欧洲杯相关而下载量激增的体育类应用。
欧足联发布7款应用
作为欧洲杯的举办方，欧足联（UEFA）将手机移动端作为赛事的首要宣传手段，在今年5月份大赛开始之前，欧足联就发布了7款与欧洲杯主题相关的应用。
其中，欧洲杯官方应用 《UEFA EURO 2016 Official App》一经上线，就先后登录包括英国、法国、德国在内的37个欧洲国家App Store免费下载总榜第一的位置。这款应用，甚至在澳大利亚、加拿大等海外国家也取得了不错的成绩。
当然，欧足联的宣传手段不止一款应用这么简单，除了赛事官方应用之外，欧足联还推出了若干欧洲杯周边产品应用，像《UEFA EURO 2016 Predictor》就是一款预测类的体育应用，球迷通过猜测获胜球队，能够得到一些奖励。其他的还有以本届欧洲杯吉祥物为主的照片类应用《UEFA EURO 2016 Predictor》、有专门为来法国观看比赛的球迷们准备指南类应用《UEFA EURO 2016 Hospitality Guide App》等等。
英国：博彩类应用出彩
作为一个以博彩业闻名的国家，毫无疑问，在英国博彩类应用拥有广泛的市场。为了利用欧洲杯的良机，从4月28日起，英国的博彩应用《Sky Bet》，修改了应用名称，增加“2016欧洲杯”字样，扩大了宣传效果，获得了一些新增用户。
在《Sky Bet》下载量增加的背后，是这样一个事实，那就是增加的“2016欧洲杯”字样，帮助这款应用在关键词搜索时，增大了曝光的几率。因此，对应用开发者来说，将你应用的名称，同用户使用习惯和搜索机制保持密切联系，是一个提升应用曝光率的好策略。
德国：本地体育应用吸引力增加
作为2014年世界杯冠军，足球运动在德国广受欢迎。随着2016年欧洲杯的来临，德国本地的开发者，也适时推出了几款欧洲杯主题应用。比如：《Kicktipp》，这款于2012年上线的体育赛事信息应用，在欧洲杯开幕前获得了德国本地球迷的喜爱，于当地时间6月7日登顶德国App Store免费下载榜Top 1。
《Kicktipp》并不是欧洲杯期间，唯一获得下载量提升的德国足球类应用。在当地时间6月12日，德国欧洲杯首场对阵乌克兰比赛时，《GoalAlert》成为当日德国区App Store免费下载榜第三的应用，前十位里还有排在第四的《Onefootball》和第八位的《EM 2016》。正是借助欧洲杯，这些德国本地足球应用获得了前所未有的关注，下载量也创新高。
法国：体育新闻应用升级版本迎接欧洲杯
法国身为此次欧洲杯举办国，这个国家的应用开发者，自然不会错过这个良好的宣传机会。为给予用户更好的使用体验，在欧洲杯开始前几周，法国著名体育新闻类应用《L’Equipe》，开始了版本升级，并于当地时间5月31日，发布了该应用最新7.0版本，甚至将应用更名为更切合欧洲杯主题的《 L’Euro》。
与其他欧洲国家的新闻类应用相似，《L’Equipe》这款应用，会向用户提供各种与比赛相关的信息。包括：每日重大赛事新闻、实时赛事数据更新，以及来自L’Equipe 21频道的赛事视频等内容。
如何通过重大赛事获利
手机已成为人们获取资讯最主要的通讯设备，而对重大赛事来说，移动端同样能成为战略性的宣传资源，扩大影响力。在2016年欧洲杯举办过程中，我们看到了欧足联在这方面做出的努力，他们通过发布相关应用，给予了球迷更好的赛事参与体验。
而且在重大赛事举办期间，球迷自己也会寻找相关手机应用，来扩展自己的赛事参与感。这对相关应用开发商来说，也是一个获取用户的好机会。基本上所有的（体育类）应用，都可通过本届欧洲杯来吸引用户，比如手机游戏《Blocky Soccer》，它在4月底上线，却一直没有获得多少关注，直到欧洲杯来临，这款游戏在法国、意大利等国家下载量陡增。
