这个端午节，创投圈发生了两个刷屏级事件，第一件是苹果宣布对APP Store进行改革，另一件是在校长王思聪的介入下，经过半个月的舆论拉锯战后斗鱼女主播阿怡承认代打。那么，这两件事与我们今天的主题有什么联系？且听我们慢慢道来：
苹果宣布对APP Store进行改革
6月9日，苹果宣布将对App Store进行一系列改革，其中包括允许更多的应用通过订阅方式收取费用，及首度引入搜索结果竞价排名机制，当用户进行搜索时，广告主投放的广告将作为第一显示应用出现。
这两点改革普遍被认为将加剧中小开发者生存困难的境况，而那些有充足资源的APP开发商可能将无需再通过“刷榜”来提升自己的排名，从而可以通过投放竞价广告的方式来更有效的获得曝光。
在王思聪的介入下，斗鱼女主播宣布代打
6月8日，王思聪发布关于#阿怡代打#事件的微博，成为了针对女主播阿怡的致命一击，王思聪微博如下：
我们无意对本事件双方行为作为任何评论及意见，我们关注的是校长说到的“面对一大波观众，斗鱼选择不是站出来解释真相或者标明立场，而是找水军；面对抗压吧的大兄弟刷低他们APP Store星级，他们的选择是找水军刷我熊猫TV的APP Store星级。”
通过校长的这一微博，我们可以从侧面窥得中国APP产业产业链”刷榜“这一环，前有某音频类App推广的万能关键词，后有垂直网站的前仆后继，原因就在于，中国的APP创业环境已经非常恶劣，几乎每一个领域都是红海一片。
APP大繁荣时代已经结束？
以下文章由Recode引用野村证券的研究制作，微信服务号 决策制造 全文翻译，无删节，授权云启资本转载：
手机app的大繁荣始于2008年7月，当时苹果为市场带来了应用商店App Store。但现在这一幕已吿段落。仍然有成千上万App推广正在被制作出来，也有相当多人还在下载这些App推广，但这个市场急速扩容的时期已经结束了。
这个消息对于那些独立App推广开发者团队来说并不新鲜。他们早就发现，让人们下载一个新的app极其困难。平均每个美国智能手机用户每月下载的app数量是——零.
问题是，现在那些巨头也发现，App推广的新装数据增长驱缓，或者干脆停滞了。大多数人的手机里已经装有一切他们需要或想要的App推广，人们对新的app已经丧失了好奇心。
野村研究基于App推广追踪器Sensor tower的数据发现，对比2016年5月和2015年5月的下载量，美国排名前15的app同比平均下降了20%，见下图：
放眼全球，由于智能手机市场仍在增长，因此App推广市场也还在增长。但增速也已大不如前了。排除美国市场，上个月，全球排名前15的App推广下载量平均增速为3%，见下图：
你应该注意到了，在以上数据中，Snapchat和Uber是唯二的特例。它们依然保持着令人惊异的增长斜率。
一年前，2015年5月，Snapchat的下载量为1300万次；一年后，这一数据翻倍达到2700万次。同样翻倍的是Uber。前20大App推广下载量及同比增速见下图：
在美国国内，Snapchat的增长率也令Facebook相形见绌。就像以下曲线显示的：
因此，如果你真的极其极其幸运，并且优秀，你当然还是能在饱和的App推广市场中破围而出。但事实上，这已经是在逆流而行了。
当然，用app下载量去衡量一个企业的经营状况显然是片面的。举个例子，Facebook即便新装数字很难看，公司经营却依旧出色。对于已经拥有16.5亿用户的Facebook来说，不难理解其拓展新用户的困难。
相反，新app获取用户的困难反而对Facebook的广告业务有利。这些希望在Facebook上获取用户和流量的app正是这项业务的广告主。（不用说，这又进一步抬高了app争取新用户的成本。）
APP创业还有机会吗？
在6月初KPCB发布的2016年互联网趋势报告中关于APP的观点如下：
平均每人安装33个APP，平均每天使用12个App推广，80%的时间花费在3个超级APP之上。
这与QuestMobile对中国App推广整体实力做的盘点榜单数据较为一致：
设备平均安装APP个数和每日打开数（2016年3月制作）
40个重点细分行业MAU和同比增长率（2016年3月制作）
从以上数据我们可以看出超级APP占据了用户的大多数时间，与此同时，新晋APP增长率不容乐观，APP创业面临用户获取成本越来越高，留存率越来越低，短期内无法找到有效的盈利模式等诸多问题，导致在资产寒冬之下App推广创业批量死亡。
那么App推广创业还有机会吗？
我们的观点是：
一，内容、文化娱乐领域创业仍被看好，随着人们平均收入的增高，对文化娱乐的需求将不断增加，很显然现在的业态并不能满足大家的需求。
二，旅游出行领域创业仍存在机会，理由同1，随着收入增加，旅游出行的人群总数及客单价将逐渐增加，而现有旅游出行业态仍存在较多痛点，未来旅游出行将朝着个性化、高端化、专业化方向发展。
三，海外创业仍存在机会，广阔的印度、东南亚等市场正在以井喷的方式发展，中国经验有可能将大放异彩，未来几年将是中国创业公司走出去的非常好的时间窗口。
【转载说明】 若上述素材出现侵权，请及时联系我们删除及进行处理：8088013@qq.com
