各大游戏运营网站游戏礼包发放的消息是不是都让玩家们怦然心动呢?随着一个新游戏的推广带来的也是海量的游戏礼包。对于玩家尤其是游戏新手，刚上手游戏时总希望有礼包的辅助。然而这些游戏礼包是如何制作与推广的呢?让我们一起了解一下。
一、礼包的优势
一个游戏想要打开市场除了之前一直说的各种推广外礼包推广也是尤为重要的。一个优秀的礼包可以为CP带来大量的流量。游戏礼包的作用在于提高玩家对游戏的认知，最终目的是提高新手玩家对游戏的粘稠度，使新手玩家快速转变为活跃、稳定用户。想要推广礼包就要清楚它能为我们带来什么好处。
获取新用户
在手游用户获取成本不断增加的今天，任何获取新玩家的方式都不应该错过，越来越多的游戏通过与各种媒体及发码渠道进行活动，通过生成一些礼包兑换码鼓励玩家下载，同时也通过兑换码在渠道中增加更多的曝光，提高品牌的影响。
召回老用户
在不破坏游戏经济、PVP系统平衡的情况下，可以在大礼包中给出足够吸引人的道具、金币，能够比较精准的运营，例如一些专为很长时间没有登录的玩家特制礼包等，可以促进老玩家的回归。
活动奖励
在游戏活动中，奖励是促进玩家参与不可或缺的，如果将奖励换成兑换码的形式，那么会变成什么样呢?首先玩家领取的方式从被动发奖励变为主动去兑换，玩家自己可以很清楚领到了什么、什么时间领取到的。
玩家补偿
玩家反馈丢失道具或者出现某些严重的bug，客服一定是非常头疼的，除了反馈bug查询数据之外，很大的工作量就是要安抚，一旦有了兑换码，解决起来就会轻松很多，可以定制一些特定价格的补偿礼包或者奖励反馈bug的礼包，玩家一旦出现对应的问题发送对应的礼包兑换码就可以了。
二、制作礼包激活码的流程
首先，需要单独设置一个HTTP服务器做好限定规则，如同批次每个角色限输入领取一个，从日志做查询判断。字母显示为大写，单独过滤掉I1O0四个。输入判断不区分大小写。做好服务器间的互斥。要支持同一批次生成量级在30W个左右。页面上尽量有一个粘贴按钮。服务器那边根据一套算法规则生成无数个序列号(兑换码)，然后做一个接口，走接口让DB生效这些数据，一个接口每秒一两百个处理对DB压力不大。
然后，系统自动按照规则(比如规定好多少位数，有数字还是有英文还是都有，带不带符号)来产生代码(激活码)，每产生一个代码就把这个代码记录到数据库，玩家获得激活码后去兑换时，就会将你输入的激活码与数据库中的激活码进行对比，如果数据库中有你输入的激活码时，则判断激活码有效，如果没有，则说明是无效激活码，每当玩家成功兑换激活码时，则会从数据库中删除此记录，就不会有下次的重复兑换。
注意事项：
1、批次，每一次生成都应该有个批号，类似每次生成的兑换码都应该有个总的生产序号，然后可以可以查询或修改使用情况
2、时效，失效时间最好能生成时就设定好，而且也可以临时修改失效时间，这样可以避免某一次兑换码对应的道具出错或是被人利用贩卖牟利时，可以直接让其失效
3、渠道，肯定要分渠道，不同渠道的兑换码只能在对应服务器里使用。因为不同渠道联运用的也是不同服务器，而兑换码如果是所有渠道都能用，那就涉及到数据互通的问题，所以要分，也方便后面统计各渠道兑换码使用情况，侧面分析出活动效果。
4、兑换，兑换时应该不要仅限制于游戏内兑换，页面上也应该可以兑换，两者都可以走同一个发奖接口，毕竟手机输入确实不方便。
5、查询，要能根据单个兑换码反向查询到对应批次、使用情况、失效时间、渠道之类的情况，要能根据批次号查到所有兑换码
三、礼包的投放方式与注意事项
投放礼包很简单只要将礼包激活码发给相应的渠道就可以进行投放，一般就是发行方的渠道运营从产品运营获得礼包内容和数量要求，从研发获得对应数量的礼包码，配上使用说明，交付给渠道方，之后渠道就把礼包放在平台上供玩家自动领取。目前主要的投放礼包的位置有游戏平台，论坛，微信公众号，礼包app等，不同的投放地点有不同的发码条件与规则。总的来说相差不多。不过需要注意以下几点。
1、预留
在规划初期，哪些装备、材料是适合放礼包的，最好要预留出来。长期消耗性道具适合比较大众的礼包，前期可拉开差距的道具适合付费的礼包。例如一些消耗性大的道具金币可以优先作为礼包的内容，像一些游戏中需要体力的支持这无疑是作为作为礼包内容的最佳材料。
2、礼包领取流程是否简单直接?
复杂的领取流程会影响线上礼包激活率，例如礼包领取按钮是否明显，领取步骤是否繁杂等，都会影响礼包激活率。目前各大渠道因为要留住用户一般都是要先登录后才会给礼包，另外像一些领礼包的app软件的要求会更加复杂。建议cp预先与渠道做好沟通或者在自家官网进行投放。
3、“关键字”提高用户礼包领取率
在测试阶段，海量元宝，免费领取，极品道具等字眼更能吸引用户的眼球，加强不错的礼包道具图等，能提高此礼包或活动的吸量能力。另外“独家”和“送钻”也会吸引用户的到来。另外深入分析礼包内容使用情况，统计出奖励物品排名情况，与主要玩法对比，看是否与预期相符，如不符合，可对主要玩法做出优化调整。
4、礼包内容尽量贴合前期玩法设定
礼包内的道具如果能贴合前期玩法来设定，更多的玩家将更全面的体验到核心玩法，测试的数据与收集的建议会更加真实有效。礼包的内容也可以根据玩家的等级逐步升级，例如满5级会给什么道具，满10级会有什么惊喜。丰富的礼包奖励也会让玩家留存情况有所提升。
5、后台需区分好各渠道礼包ID
事先做好各渠道之间的区分，后续在查看各渠道礼包领取、激活等情况将更加清晰与方便。针对不同的媒体可以发放不同的礼包，以渠道的用户质量来给不同的礼包。对于CP方评估、制作、管理渠道礼包需求时，可以要求渠道提供一份礼包需求的活动目的和活动内容。根据渠道的质量、数据来控制礼包需求数量。
6、分析渠道用户质量需深入用户
该渠道用户领取礼包后的游戏内操作、留存情况，日平均在线，活跃情况都可以纳入用户质量分析维度内。这个步骤需要渠道支持运营需及时与渠道沟通。用数据分析用户质量。数据方面请见CP干货：游戏运营数据基本常识与技巧把控
7、争取流量更大的推荐位
这点是最核心重要的，没有好的推荐位，想吸量就是痴人说梦。要么靠钱，要么靠关系，可以联系渠道和媒体的合作伙伴进行洽谈。推荐位主要是banner首页推广等等。另外一些新兴产品也会给你很好的推荐位置与效果可以试试哦。不过你的游戏品质如果非常好的话，肯定会有一定优势。
8、让渠道用户变成自己的用户
以前经常做的一件事，用各种手段，把渠道用户近一步吸引到论坛或玩家群中，变成自己的有效活跃用。例如可在媒体与渠道上做论坛类礼包活动，增加自己产品曝光度或者在领取时增加一些小规则，图片制作的更精美可以让用户更加关注你的产品。
总结：
目前游戏市场竞争激烈，在运营推广上的细节要多加重视与关注。对于礼包来说一般的节假日和更新，CP可以主动向渠道提供礼包需求。如果是渠道要求特殊定制，对于CP方评估、制作、管理渠道礼包需求时，可以要求渠道提供一份礼包需求的活动目的和活动内容。根据渠道的质量、数据来控制礼包需求数量，活动目的和活动类型决定礼包价值，并依据游戏产品阶段和状态，做出需求更改，尽量多以消耗品为主。另外多给一些媒体激活码与礼包码有助于游戏的推广宣传。最后要说一个游戏的质量决定了用户对其礼包的关注度，好的游戏才是第一生产力哦!
