在即将迎来App Store新增“购物”类别的喜大普奔日子里，苹果的Marketing和Editorial Team却一直没有闲着。10月27日，宣布于11月4日新增“购物”类别；10月31日，对短时间内异常增量的App进行短时间降权处罚；11月3日，检索算法大调整，App的关键词覆盖翻倍增加。当众多CP党惊呼欣喜之余，苹果检索算法究竟如何变动？目的又寓意何为？作为CPer的我们又如何在竞争与机遇中脱颖而出？今天，公子就跟大家一起扒扒这几大困惑。
现象：关键词覆盖数翻倍
11月3日上午，有不少朋友跟公子反馈说到自家App的关键词覆盖数量竟然翻倍，最高覆盖数已达3000+，并仍处在增长当中。经核实这些突然增加的关键词，很大一部分是之前未收录，而现在是被收录的，此举基本可判定是苹果的检索算法进行大调整。下午的发展就更为迅猛夸张，每家App的关键词都出现飙升。以“一点资讯”为代表，11月2日关键词覆盖数1933个，11月3日17:00关键词覆盖数达7175个，截止23:30，关键词覆盖数7438个。见图1和图2.
图1：11月3日17:00关键词覆盖数达7175个
图2：11月2日关键词覆盖数1933个
变动：关键词覆盖数增加逻辑
通过大量分析新增关键词，发现有以下几大规律，仅供参考：
1、增加“同音词”
拼音相同，但字不同的关键词被收录，前提是同音字能形成正常的词组，代表用户的搜索行为。
例如1：ABX组合，其中AB是不变的，X是变动的。
手机贷（早被收录）－手机袋（新被收录）－手机代（未收录）－手机带（App Store词库没有这个词）
例如2：XXAB组合，其中AB是不变的，X是变动的。
青青小贷（竞品词，早被收录）－亲亲小贷（竞品词，新被收录）
2、增加“拼音词”
对应被收录关键词的拼音也被收录。
例如：借贷宝（早被收录）－jiedaibao（新被收录）－借贷抱（新被收录）－借贷保（新被收录）
3、增加“联想词”
通常见到的方式是“AX”组合，也有“XA”组合（其中A是不变的，X是变动的）。
例如1：借贷（早被收录）－借点（早被收录）－借智（刚被收录）
例如2：快贷（早被收录）－易贷（早被收录）－微贷（早被收录）－闪贷（刚被收录）
4、增加“长尾词”
通常见到的方式是“ABXX”组合，也有“XXAB”组合（其中AB是不变的，XX是变动的）。
例如：贷款（早被收录）－闪电贷款（新被收录）－亲亲（早被收录）－亲亲小宠物（新被收录）
5、增加“繁体词”
通常见在收录的关键词中新收录其中存在繁体字组合的关键词。
例如：人品计算器（早被收录）－人品計算器（新被收录）
6、随机增加关键词
通常在关键词中新添加一些不存在必然联系的随机分配关键词。
例如：花无缺（新被收录）－pxhy（新被收录）－lufax（新被收录）
原则：检索算法调整的动机
根据App Store每次算法调整方向的结果来看，无外乎遵循两大原则：其一增加用户使用App Store的体验度；其二是打击不公平竞争。从此次的检索算法调整来看，不仅仅是是为了配合“购物”类别榜增加进行关键词词库的扩充和调整，根据10月31日苹果的短时间降权处理手段，苹果对不公平竞争已有所察觉，此次检索规则的调整很大一部分是调整不公平竞争的风气。
对此，公子有几下几点App Store检索算法调整动机预测：
- 1. 扩大了已有的关键词库，极大提升用户的搜索体验；
- 2. 关键词覆盖数增加，稀释了高热度关键词所占权重，对App整体权重的影响下降，降低不正当竞争；
- 3. 关键词的搜索精准度得到进一步加强，模糊搜索的抵达度也会毗邻关联度足够ok的App，这些原理还是建立在组词分词的基础上
此次检索算法的调整，很大一部分是对行业内不规则竞争的一个回应。通过增加关键词覆盖数，稀释超高热度关键词所占权重，给中小App提供更多的优化窗口。简单来讲，后续中小App在进行ASO优化时有更多可为的操作空间。
对策：从因素层面优化获取曝光
检索算法调整后，很多关键词的搜索结果得到迅速增加，随着更多App的关联，关键词的排名面临一个全新的洗牌。公子发现很多App之前排名不错的关键词，突然之间就跌出Top100，这对于很多CP来说，着实是个不小的噩耗。面对这样异常，切勿手无足措，自乱阵脚。要明白，现有关键词的排名虽然下跌，但是新增关键词的排名还有很多是非常不错的。这种中庸之道，一直是苹果处理算法调整的思路。
每次算法调整，都是一次巨大的机遇，能否抓住并脱颖而出，完全取决于你的速度和方法。
根据个人的经验给大家提供几点实质性的建议。速度的事就看你自己了。
1、更新关键词库，打造核心热词库
在新增的关键词中快速挑选出“热度高＋关联性强＋搜索结果少”的关键词进行重点维护，在旧的关键词库中剔除那些竞争压力大的关键词。
2、优化核心热词排名
通过做关键词评论或者外部导关键词搜索激活量，这两种方式是提升关键词排名最为有效的方式。
3、巩固长尾词的排名
优化核心热词的长尾词，通过提升长尾词的权重和排名，从而达到间接提升核心热词的权重和排名的目的。长尾词优化并不像核心热词优化来的难度，也可以做评论或者导量的形式，当然在keyword层面做组词分词文章也是可以的。
