今年的iOS畅销榜，长期都是出现了榜单固化的现象。一是畅销榜基本被大厂占据;二是榜单游戏生命力长，新游很难挤进前列。但笔者观察到，截至发稿时，畅销榜TOP10出现了五款七月新上线的手游，分别是《拳皇98终极之战OL》、《花千骨》、《九龙战》、《苍穹变》和《西游降魔篇3D》，打破了榜单固化的困局。
我们可以来看下这几个游戏的特点：
从游戏厂商来看，上榜的五款游戏背后都是强大的发行。腾讯两款，天象互动、乐逗、西山居各一款。从游戏的类型上看，有两款RPG、一款卡牌、一款动作游戏和一款MOBA。
在这五款游戏中，值得一提的是，腾讯首次试水MOBA细分的《九龙战》就是微信手Q力推的一款新作，上榜3天就冲进前十，在TOP10的位置上保持20天。第二款《拳皇98终极之战OL》则是强强联合，由掌趣代理的正版拳皇IP，加上腾讯依然是中轻度用户渠道占优的特点，令游戏在榜单第二的位置持续一周多的时间。
除了腾讯代理的游戏，另外3款新游都有两个明显的特点：强势的IP，有实力的公司的重视。
《花千骨》是近期热映的影视剧IP，拥有众多的互联网和电视用户。而且这款产品是天象互动今天的王牌游戏，把所有的泛娱乐资源都往上输送。
《苍穹变》是天蚕土豆的经典文学作品，而游戏本身在游戏画面和特效上加分不少。该游戏是乐逗转型重度的重头戏，在结合作者导量方面，乐逗专门还请了天蚕土豆加盟设立工作室。
《西游降魔篇3D》也用了强力IP周星驰执导的大电影，而且这同样也是大公司金山作为今年重推的一款卡牌手游，联合了小米的渠道资源。
突围关键词：泛娱乐、暑期档、高品质
为什么七月份新游能破冰冲入收入榜榜单?笔者认为主要有以下几方面的原因：
恰逢暑假档。学生在游戏上花费的时间和金钱都比较多，加上年轻一代对新鲜事物的接受程度更高，因而质量和口碑好的游戏受到青睐。如竞技类的游戏《九龙战》，还有像“拳皇”、“花千骨”等，都是拥有很多学生粉丝受众。
IP效应。《花千骨》、《拳皇98终极之战OL》、《苍穹变》、《西游降魔篇3D》等IP知名度都很高，加上影视、文学和游戏之间的联动，产生了巨大的IP效应。
中重度游戏品质的持续发力。今年畅销榜，开始进入中重度霸榜的时代，随之带来的是精品中重度手游的不断出现，一款品质上过硬的手游，更容易突围现在同质化明显的卡牌和ARPG市场。
从目前榜单TOP20看，除了腾讯和网易这类大厂层出不穷的精品，就是国外大厂的《炉石传说》、《COC》的精品霸占着席位，其他争夺的席位留在一款休闲消除，5款重度RPG，两款卡牌上。而在上半年的TOP20变化观察中，经常有所变动的就是其他游戏大厂的重度RPG。
纵观畅销榜TOP30，一半游戏发布超1年，说明畅销榜固化的现象依然严重。但我们看到，日本榜单、美国榜单也很固化，韩国榜单也在一步步固化。而今年，进入长尾游戏和泛娱乐导量的时代，中重度游戏将进一步的收割行业更大的收益比重，如何从这些重度游戏中强占游戏时间，对于大游戏厂商来说，收割优质IP改编游戏是出路;而对于中小厂商而言，深挖游戏的细分领域，放手一搏新的游戏品类也许是可行之道。
