从去年开始，游戏从业者们也许都意识到了一个问题——国内游戏越来越不好做了。在竞争激烈、市场趋于饱和的大环境下，“走出去”似乎就成了这困境中的一不二选择。西方有句谚语：“谁先打开窗户，谁就会先拥有阳光”。在国内，每年“引进来”和“走出去”的手游数不胜数，但成功产品却少之又少。那么手游如何更好地“走出去”呢?游道易副总裁孙可在“手游那点事——移动游戏精细化运营推广巡回沙龙(厦门站)”上发表了他独到的见解，以下是其分享的观点解读。
一、游戏品质依然是基础
在说发行和推广之前，先来谈谈所有人都知道最简单也是最难做的基础——就是首先要有好产品。
大家都知道，现在的发行商比起以前更难遇到好产品了，不是市场上没有钱，不是没有人，不是没有渠道，也不是没有量，关键是市场上的产品同质化现象太严重，差异性太小，导致用户对产品失望。
那么到底怎么做一款所谓好的产品呢?以下概括为四点：
1、设计出色，有创新
什么叫设计出色有创新呢?其实这个很难鉴定，但是很多开发者在立项的初期就应该要好好想一想这个产品到底要用什么样的核心玩法。例如很多研发商可能想要做一个曾经市面上曾经非常成功的产品，但是在这种情况下，很有可能这样的立项就已经失败了，因为它是同质的。然而，创新并不代表着你要重新创造市面上没有的玩法，个人的建议是在游戏的玩法中进行微创新。假如《愤怒的小鸟》里有许多种弹射类的玩法，在这些玩法中，不妨从中选出一种或者两种，在此基础上做一些微创新，但是一定要让用户感觉到你确实是动了脑子用了心的。
2、面向大众，有特色
面向大众，要抓住两个关键点，一个是操作，另一个是画面。
操作：就轻度游戏而言，如果想要做好吸量，操作上要相对的简单。如今的智能设备虽然都呈现大屏化趋势，但我们都知道，一只手能解决的事情要用两只手解决，这是资源浪费。此外，如果用两只手进行游戏操作，会增加操作的门槛。
画面：据调查，目前市场上大部分玩家更偏向于视觉效果上比较明快、简约的画面风格，比如现在流行的像素风。相反，有些开发者可能比较喜欢做一些比较复杂、重口的画面，但是不吸量。所以操作简单、画面要大众，这是一个非常重要的前提。
3、用户基础，有留存
留存率是游戏数据中很重要的一个指标，很多研发商、发行商看一款游戏的好坏最先看到第一个数据就是留存，而不是付费或ARPU值。
要有留存，首先得要有吸量，吸了量以后，用户能不能留下来就是关键所在。如果未来没有留存的话，DAU是不会高的。所以留存是轻度游戏最最重要的一个数据。很多游戏是直接采取不断导用户的方式进行留存，但是市场上的量永远是有变动的，不可能一直存在非常高的下载量。所以产品上线以后如何维持游戏用户的热度，如何使他留在游戏里是每一位研发商、发行商要考虑的问题。
4、持续更新，有延续
更新对于一款游戏来说是非常重要的，它可以直接影响用户在游戏里的时长。目前了解到还有很多开发者在做轻度或者单机游戏的时候几乎不会去更新，其实这是自损的愚蠢的行为。
以上四点，如果能够做好，相信离爆款不远了。
二、休闲游戏如何与Googleplay深度合作?
Google官方的推荐是性价比最高的广告，量大又便宜。那么如何获得Google的官方推荐呢?大致上是有以下几点：
1、首先你的游戏得是精品游戏：上文提到的四点如果做得出色，那这款游戏很有可能在Google是很受欢迎的。
2、适配Google的功能：如果游戏达到了精品级的标准，那么Google会给你一些特性，比如说Google的云服务等，如果你的游戏能够比较好的适配这些功能，他会觉得你非常的尊重他。
3、和GooglePlay的负责人进行沟通：Google和苹果一样，是分几个大区的。所谓的沟通，就是要对产品的包装、特点、为什么我要帮助你、你的产品可以带给用户什么等问题进行详细的交流。
4、还有就是要完成定制化内容，和Google官网一起达到全球化的品牌。
三、做好海外推广的几个建议
文化差异是做海外推广最大的阻碍，这个道理就跟一个老外来中国问大家中国现在最关心的问题是什么，而中国人也不知道海外现在最关心的是什么是一样的。那么如何破除文化差异带来的困境，做好海外推广?
1、让你的游戏变成一个话题，或让玩家为你的游戏做一些话题性的内容
例如国外的一名《天天过马路》的忠实玩家，在刚获得《天天过马路》官方赠送的两个小鸡玩偶后在推特上就做了传播，马上就吸引了很多粉丝来下载这款游戏。另外，有个玩家还做了一个网络视频，目前已经有400多万的视频点击了，不得不说这是非常好的传播方式。
2、选择适合游戏特质的明星合作传播
在选择与公众人物进行合作，挑选人物是一件很纠结的事，你要考虑他的影响力、公众形象如何等等问题。
《天天过马路》前不久选择了与鸟叔PSY进行合作。为什么选择他而不是其他人?因为他有过一个最牛B的记录，就是他曾打破了YouTube23亿的播放，他是一个娱乐性的明星，和《天天过马路》这款游戏非常的贴切。
3、与大量的媒体进行合作
有了传播的内容以后，就要考虑怎么分发出去。海外的游戏行业跟国内一样，同样有套媒体管理的方式和方法，同样需要做大量媒体的合作。比如说Tube、雅虎等等。与大量媒体合作，就是希望能够覆盖到更多更广的用户。
结语
移动游戏全球发行或许是一件易于上手，难于精通的事情。想要在海外“吃得通”，除了游戏品质过硬，手段也很重要。
