2014年中国互联网产业10大预测:三大产业环境深度影响中国互联网产业变局

移动新观察从IDC获悉，2013年中国大互联网（包括PC互联网及移动互联网）行业中有关互联网金融、微信、手机游戏、传统企业电子商务化、O2O等的热议不绝于耳，产业并购事件层出不穷，产业异常活跃。从用户基数与增长、应用品类与数量、产业规模与增速、资本关注与热情、创业激情与热度等多个维度来看，2013年中国无疑成为世界大互联网产业的中心地带。

 

IDC中国行业研究与咨询服务部高级分析师张亚男说：“2014年中国互联网产业将持续‘大戏连台’。在移动互联网浪潮的冲击与颠覆下，传统PC互联网则建树无多。继2013年针对移动互联网用户的圈地之后，2014年将成为移动互联网应用商业化落地的关键一年。BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）的战场争夺，360的咄咄逼人，新近‘变量公司’的创新与变革，也为本已充满变数的移动互联网产业增加了更多神秘色彩，热点领域的激战更是在所难免。与此同时，大互联网产业将不断深入传统行业的方方面面，互联网思维将再度成为热点词汇。”

 

三大产业环境深度影响中国大互联网变局

首先，中国将成为世界大互联网中心地带之一。 从PC互联网来看，中国互联网人口红利退势明显，中国互联网用户基数已经结束了2007年前后50%左右的增长，用户增速明显放缓。2013年，中国互联网用户突破6.18亿，国民渗透率稳中有升，达到49%；IDC预计2012-2017年，中国互联网用户复合增长率为6.78%。未来五年，中国互联网用户渗透率远超美国、日本等发达国家，提升幅度居首；2017年其将突破60%。中国移动互联网的人口红利日渐显现，2013年中国移动互联网用户达4.69亿，中国移动互联网应用不断迭代与“草根”高热度用户将推动中国成为世界互联网中心地区之一。

 

其次，用户年龄的代际转换将深度影响中国大互联网产业的未来。90后的崛起、00后的潜力，必然对中国大互联网产业产生深远的影响。我们甚至在一定程度上可以认为，90后新生力量将决定中国互联网产业的未来。2013年，大互联网在90后人群中的覆盖率接近32%；预计2014年此项数据将超过40%。

 

在一定程度上，70及80后是伴随着PC互联网兴起的一代网民，而90后及00后人群属于“手指”一族，他们基本是伴随智能手机、平板电脑等各类移动终端触网的新新人类。这部分人群无论在互联网应用使用习惯亦或付费决策等方面都与70及80后人群有很大的不同，这将深远影响大互联网娱乐类及商务类应用的市场前景。

 

中国大互联网是一个“娱乐至死”的微观社会缩影，其在一定时间内仍将处于娱乐与商务并行的阶段。网络游戏作为互联网娱乐的典型应用，其用户迁移与发展路径将成为商务类应用发展的前奏。IDC基于2012-2013年对中国网络游戏用户的持续研究发现，低龄用户（12岁及以下）网络游戏渗透率增幅较大，达到66.2%，而原有网络游戏主力人群（30-39岁）渗透率降幅较大，仅为52%。从终端角度来看，尽管PC仍然是网络游戏用户主要使用的终端设备，但是19-39岁的网络游戏用户在手机及平板电脑上的游戏行为明显增加，游戏的终端迁移将对网络游戏开发商及游戏市场本身产生影响。

 

 

再次，移动互联网娱乐及商务应用市场仍有较大提升空间。从大互联网典型应用在用户中的渗透情况来看，2013上半年，PC互联网与移动互联网相比，视频、游戏、购物、支付类应用存在较大的差距。2012下半年与2013上半年相比，移动互联网应用的用户渗透率增幅较大的细分市场依次为微博、购物、支付、搜索、音乐、新闻等，增幅均超过6%，而游戏的用户渗透率增幅仅为4.6%，未来提升空间较大。

 

从互联网应用发展轨迹来看，基于移动端的娱乐类及商务类应用提升空间较大。用户的需求转向直接影响产业竞争的风向。IDC预计，2014年以BAT为代表的大型互联网公司业务竞争将主要集中在手机游戏、移动电子商务、O2O、移动支付等领域，而这些应用的承载App或入口的竞争也将异常激烈。

 

在此背景下，IDC对2014年中国大互联网市场做出10大预测：

预测1：中国大互联网产业新一轮资本热力来袭

预测2：互联网巨头在移动应用分发渠道背水一战，个人第三方分发渠道基本出局

预测3：移动电子商务成为电商竞争焦点

预测4：互联网应用渗透到生活中的方方面面

预测5：移动游戏市场热度不减，变无止境

预测6：智能终端成为下一个千亿级热点市场

预测7：移动支付将成为巨人之间的征伐

预测8：互联网金融乱象丛生

预测9：云计算公共服务竞争加剧

预测10：4G网络环境中新场景及新应用市场尚待孕育