据国外媒体报道，苹果已在它的在线应用商店（App Store）首页上设立专区，推广没有任何“应用内购”（In-App Purchases）的游戏。目前，这一促销只出现在英国的苹果在线应用商店（UK App Store），可能于当地时间周五晚些时候在App Store进行一周更新时扩展到美国的苹果在线应用商店。该首页上所出现的这一促销专区叫“Pay Once & Play”（一次付费无内购），并且展示着一些“杰出游戏”（great games），这些游戏不要求用户通过IAPs（服务商）支付额外内容费。
"Pay Once & Play"专区有几大分类，即最近发布、重磅游戏、App Store原创。
过去几年来，就免费游戏性质，苹果遭遇了很多的抱怨甚至调查。因为苹果在宣传时声称这些游戏提供免费下载，实际上玩游戏时许多重要功能需要应用内购买。现在，该公司对展现在App Store上的免费游戏方式作出了一系列修改，增加一个明确的标签来标明IAPs，并且将下载免费游戏的按钮从“免费”（Free）改为“获取”（Get）。
目前还不清楚的是，这个新专区是否会有规律地进行更新，或者是否将成为App Store首页的固定版块。总之，这是一个好的迹象，因为这表明苹果对推广品质游戏体验的兴趣，不去奉迎免费时尚。
