摘要: 今年前三个月，同样尝到游戏甜头的公司还有网易。网易凭借着代理暴雪的一些游戏在2015 年第一季度的财报里，网易的在线游戏收入为 31.04 亿人民币，合 5.07 亿美元。收益颇丰。
虽然在游戏收益的整体量上来说，网易和腾讯的收益相比之下，差的很远，但是与自己的原业务相比，可是有着很大的进步，同比去年上升了 44 %，占第一季度总收入的 80%。网易游戏业务今年开了个好头，接下来前景似乎也不错。
网易游戏端高收入的增长来自几个不同的方面。PC 游戏方面，《梦幻西游》这款 2003 年发行的游戏依旧通过不断丰富的游戏元素吸引玩家，并持续稳定地为网易贡献收入。
移动端方面网易表现的也不错。今年第一季度手机游戏占游戏业务的比例大约 20%，比起上一个季度的 14% 有所提升。事实上，在这个手机游戏市场飞速发展的年代，网易在移动端的反应速度可以算得上是慢的。在 2014 年 4 月，网易才推出了自己研发的第一款主力手机游戏《迷你西游》，然后 12 月份推出《天下 HD》。不过，网易 CEO 丁磊倒是说过“网易从来不怕慢。”今年 3 月底，《梦幻西游》这款历经 12 年的网络游戏终于推出了手机版本，从此一直霸占 App Store 畅销榜榜首至今。在财报发布后的电话会议上，丁磊称要将《梦幻西游》打造成手机游戏上的常青树。这一点倒是和他们的好兄弟，美国游戏公司动视暴雪有点像。暴雪这家游戏公司做游戏的风格就是“无限跳票”，对移动游戏市场反应得也很慢，但是旗下的游戏，不论是《魔兽世界》还是《暗黑破坏神》系列，但堪称经典。而作为暴雪旗下所有游戏在中国的代理商，网易也比较倾向于“慢工出细活”。
既然提到了暴雪，就不得不提一下他们对网易的巨大贡献。前不久丁磊称《炉石传说》在中国拥有全球最多的用户数和收入，这是网易移动端游戏不可忽略的收入组成。4 月 23 日于中国上线的《暗黑破坏神 3：夺魂之镰》在不到半个月时间内卖出了 100 万份。而接下来，暴雪新的一款游戏《风暴英雄》也将于 5 月下旬正式发售，中国地区的代理还是网易。借着暴雪这位好兄弟在中国响亮的名声，网易在今年还有巨大的发展潜力。
网易也没有忽略游戏方面的营销：网易游戏开始从情怀方面入手。为了庆祝网易游戏成立 15 周年，他们决定从今年开始，将每年的 5 月 20 日定为游戏热爱日，并举办一系列线上线下活动。上个月，关于网易游戏的品牌宣传片《我们对游戏从来不游戏》在纽约时代广场、东京涩谷、首尔光华门和北京盘古大厦循环播放。放牧小孩、游戏宅男和分享游戏乐趣给闺蜜女孩——一系列文艺而煽情的表现，给网易塑造了一个不太同于别的国内游戏公司的形象。这也许正是网易想要的——中国毕竟已经有了一个腾讯，变得不一样，或许才可能更成功一些。
