几天前，记者的朋友很兴奋地告诉我，他的一个小团队又要开发一个新的APP（移动应用）应用。据我所知，他们的上一个APP开发到一半就停下了。“上次那个开发得太慢，开发到一半发现市场已经跑远了。这次会很快。”朋友说。我打开自己的手机，翻了几页对朋友说，我只有几款APP是每天都在用，大部分的APP很久没有用过，只是懒得删掉。“相信很多用户都是这样。而且，现在的市场就是BAT系百度、阿里、腾讯的天下，绝大多数玩家只能垫底。”即使如此泼冷水，朋友热情仍然很高，继续问：“我们的钱不多，有没有什么好建议可以少花钱多推广？”
5亿用户！谁也不会否认，目前，中国已经是拥有智能手机用户最多的国家。也因此，APP在疯狂成长。残酷的现实却是——有些APP还没研发出来就胎死腹中，有些出生即是死亡，更多的APP虽然仍在应用市场上，却早已无人问津。据国外某应用商数据报告显示，在应用商店中，中国僵尸应用占比高达81.3%，为全球最高。
当前，国内APP市场下载较多的一般是即时通讯与社交、新闻资讯、音乐视频、网络购物、手机游戏与图书阅读等。用户的选择越来越多，APP开发者创业成功的难度也就越来越大。雪上加霜的是，APP在中国市场的现状是大户垄断，大多数玩家只能垫底。据易观智库资料显示，2014年，5000万量级的超级APP们继续攻城略地，BAT系APP几乎包揽了移动应用排行榜前十。微信、QQ、淘宝和百度牢牢霸占榜单前4，每月活跃度均超过5亿。另一部分超级APP则通过在其所在行业与垂直领域的深耕而获取海量用户，进而跻身一线APP行列，其中包括陌陌、墨迹天气、美图、唱吧等。
现实尽管如此残酷，还是阻挡不了APP创业的火爆。梦想之类的原因就不说了，客观原因是其进入门槛低，国内应用商店审查不严，不可避免地“刺激”了APP的开发——在资金能够承受的前提下，不断有人尝试。
会推广更要“产品好”
事实上，相对于APP开发，有效果的推广更难一些。记者在一个论坛上看到一个帖子，深入探讨APP“创业”者们非常关心的如何少花钱推广产品问题，引来大量跟帖。看来热心出主意的人还真不少。
“现在小米、机锋、安智、联想、华为、搜狗每周都有专题，可以去申请，都是非常好的免费资源，前提是你的产品要做得棒一些。”
“微博九宫格推广，低成本推广，效果也很棒，可以同时给iOS和Android两个平台带量，现在大家都做得火爆。”
“我主要在朋友圈推广，发一条推介信息，APP的下载量在一个小时内可以增加500次左右，于是我就坚持每天发，发了2个月，差不多朋友圈的8000个人都下载了APP了。但是要坚持对一个用户推销三次以上，用户才会接受……好累。”
“我研究了社交排行榜前100名，很多排名靠前的APP，都有一个共同点：就是APP名字后面都接了一大串的低俗词语，如：寂寞、单身、约会、相亲等刺激男性荷尔蒙的词，于是我也在APP名字后面加上了捡妹子，结果排名立刻涨了20名……”
“到社交平台上做好软文，传播效果也可以。但是，经常被当做广告删帖……”
“因为公司预算紧张，我没有付费刷过榜，只是了解了一下，发现现在的游戏、社交、旅游三个分类榜的前20名，很多都是靠刷榜刷进去的。刷进榜之后就维榜，冲进分类榜前20名费用至少要5万，维榜费用每天至少要2万。冲进免费榜前100名，费用就翻几倍了……”
网友们的留言大多是根据亲身实践，有认真介绍经验者，也有调侃者。专业的推广是一项系统工程，细分为线上渠道和线下渠道，线上线下又各有多种方式。但是，开发也好，推广也罢，说到底，APP应用只是壳，内容和服务才是实质。有业内专家直言，APP必须是刚性或强需求应用，否则会很快死掉。
事实上，在我们身边，小投入大产出的APP应用也有一些，而“产品好”才是制胜的关键。正如一个创业者的留言“如果你确定没有引爆话题的能力，那就先埋头去做好产品吧，好产品才是我们小创业者大梦想家的唯一出路。”
