手游要想持续盈利打造品牌是关键

曾推出《仙战》、《冰火王座》等产品的手游公司中青宝于近日发布了2014年业绩预告，预计2014年实现净利润2602万-4133万元，同比预降19.01%-49.01%，除了中青宝，北纬通信等多家手游公司也在2014年出现了净利润大幅下滑的情况。近年来手游行业的快速发展、行业竞争的不断加剧，使得许多手游公司的年度净利润正在逐渐下滑。

北京大学文创研究院副院长陈少峰表示：“手游属于高风险行业，由于手游产品的周期性较短，更新换代的频率较快，企业难以保证持续盈利。此外，随着手游行业的注资案例增多，资本不断涌入也容易产生行业泡沫。”

其实，目前国内的手游产品过于单一，缺乏相关产品的开发以及运营，而国外的一些知名手游，都会推出衍生产品以提升企业营收。以《愤怒的小鸟》为例，不仅推出了玩偶、图书，还制作了同名动画片，在增加品牌影响力的同时，也提升了游戏的知名度。

“手游公司要想占领一定的市场空间，可以在加强知名手游产品的开发、推出系列游戏的同时，加强内容创新，提升自身的综合实力。而不能急功近利，减少行业泡沫的产生、稳扎稳打才能获得更长远的发展。”陈少峰如是说。