去年被称为IP年，吸量、营销，无论是各个大会还是业内人之间交流，IP都是不可避免的话题，但IP并非万能，当它被过度被滥用，或许它的作用也会越来越小。
IP的洪荒之年
时间倒退到手游刚崛起之时，搭载在智能机之上的手游如浪潮版涌来。但无论是网络、还是当时的硬件，都在一个较为初级的水平，玩一个稍微大一些的手游，不但手机滚烫，而且耗电飞快。当时市场主流的手游更加偏向于沿用大量页游收费模式做前期ROI的卡牌游戏以及玲琅满目的休闲游戏。
在手游之前，是混乱一篇的的页游时代，因为开发门槛和周期都要低于端游，不少“拿来主义”研发商，借着山高皇帝远，开始鼓捣着《海贼王》、《火影忍者》等热门IP，先把钱赚了再说，而手游开发周期和生命周期更短，更需要一些可以短期套现的附加值，页游的一些经验便被顺理成章的带到了手游之中，其中 IP侵权和游戏付费挖坑两个特质尤为明显。
所以，页游时代和手游时代的初期，IP侵权事件可以说是家常便饭。
IP为什么会火?
当时间进入到12、13年，寸土寸金的手游产业吸引着无数团队的进入。这意味着，手游的产量会随着团队的增加的激增。
最终的结果是市面上手游玩法和类型同质化严重，而此时IP就成为了简单有效的区别同质化的一种可买卖的资源，能够很有效的帮助一些团队甩开一些团队，IP成了“兵家”必争的资源，加之畅游起诉《大掌门》、丁磊实名起诉《口袋西游》等起诉事件的频发，这些事件在被报道的同时，更从侧面印证了IP的价值。卖IP的，以及买到IP想营销的，直接或见解的在炒作IP。
媒体作为放大镜，也将IP的价值放大，所以大家潜默化的认为——有IP吃肉，没有IP吃屎吗?IP在半推半就之后，逐渐就成为了手游圈之中的“奇货”。
当IP这个概念被夸大
IP对于一款游戏来说，肯定是有价值的，可以帮助渠道、发行吸量、做营销。有IP的产品，也能给产品加分不少，可起到一个推波助澜的作用。
先开一个发布会，再来一轮软文轰炸，最后产品上线不忘在名字里加入一个正版，理直气壮，有理有据。这也是厂商和发行惯用的套路。
但在如今游戏玩法同质化的本质下，IP的高附加值获取将逐渐触及它的瓶颈，也让一些CP进入了一个误区——有IP就能干过那些没有IP的，IP的价值超过的研发本身。
也许是这样，但代价是，同质化和缺乏创新的玩法被套上一个个经典IP，让它一次次地消费玩家对于它的信任、对于这个行业的信任。
我们能预见的是，IP的“泡沫”正在被吹大，它的作用正在随着玩家信任的流失和减弱。IP治标不治本，并不是手游玩法同质化的解药，也并是未来手游的核心竞争力。换来的是“纵观我们做了各种各样的游戏，但是却没把一个都做到好。”但它也不失为一种帮助CP来块钱的策略。但这个策略并不是长久之计，随着IP在去年的火热，一些金主开始大肆获得IP。
但在未来中国，团队会不缺IP，也不缺资金。真正缺失的是核心玩法的打造和创新的能力。这也是CP能在下一个手游时代能存在下来的立足之本。
