随着移动广告市场的不断增长，广告作弊与反作弊这个永恒话题也在移动市场不停升温。广告主、广告平台、媒体三方利益牵扯，到底如何建造反作弊模型与系统，显得任重而道远。
下面笔者就先从一些常见的作弊手段分析，如何来“反作弊”。
一、点击作弊
点击作弊是成本较低也比较容易的一种方式，一般可以利用大量测试机或者模拟器直接发送，也有一些是雇佣或者激励式诱导用户来进行大量点击。分析点击数据的日志，不难发现一般有几种现象：
1.IP离散度密集
2.时间周期反复
3.数据非移动端发送为模拟器发送
4.无法取到移动端的UA信息
1.Cookie排重：在移动端投放，往往也可以与PC类似,添加监测链接，由此可以记录跳转时访问页面的信息，可以防止同一设备多次点击同一广告。
2.IP防止作弊：刷点击的时候，肯定不只用同一设备，所以除了Cookie排重外，也可以基于IP来排重。现在上网一般是动态IP，作弊者通过拨号器上下线来实现改变IP地址，你可以通过C段IP来辨别，如大量出现218.175.11.x这种相同C段的IP号，则可能作弊。
3.点击有效期：限制点击的有效期，在有效期内，后续转化归属相应平台，如超出有效期范围，则不予计算，一般可为1天。
4.异常数据黑名单：对于一些比较有周期性质点击来源，或者非移动端数据的点击记录，超过一定范围标记为黑名单。来进行长期过滤。
二、激活作弊
移动侧除点击外，更多的是效果数据，即后续的激活、注册、付费等行为都是可监测，当然也是可作弊的。常见手段有与点击一致的测试机或模拟器模拟下载，还有像通过移动人工或者技术手段修改设备信息、破解SDK方式发送虚拟信息、模拟下载激活等等。
激活作弊的现象当然就也包括：
1.IP离散度密集
2.时间周期反复
3.模拟器发送
4.归因时间差不符合逻辑等
那么在激活方面如何去防，也有些事情可做
1.设备号排重：关于设备号排重可以分为几个方面：
a)对于作弊手段人工或者模拟器反复下载激活，肯定要做最基本的设备号排重。
b)对于作弊手段修改设备信息，来新增激活，则需要我们对设备唯一标示做清晰。例如iOS的IDFA其实是可以随意更改的，安卓国内山寨机众多，更是很多设备号都是重复。由此做设备号排重，要有能力去唯一标示一个设备，不仅仅依托于IDFA、MAC等这样公用的设备标示。
2.激活IP排重：与点击同理，同IP段的多次激活也应标记为异常激活。
3.归因时间差放作弊：归因时间差即指从点击到下载激活的时间。一般作弊时，伪造点击与激活是并存的，他不管谁先谁后，碰上就算。所以往往在时间逻辑上是错误的，例如激活时间早于点击时间或者时间差过短等。这些激活也都应该标记为异常激活。
4.SDK加密防护：对传输激活的SDK进行加密处理，提高其破解作弊的成本。
