弄懂这3个传播学原理，你的内容也可以刷屏
营销的本质就是传播。如果不能清晰地理解传播的原理和逻辑，那么内容本身再优质，也很难引起广泛的认同与传播。怎么样才能高效地吸引用户注意力？怎样才能让内容打动人心？怎样才能让内容具有说服力？这3个传播原理和9个创作技巧也许可以给你答案。 一、信息过滤器...
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中国财经出版传媒集团与清博大数据签署战略合作协议
4月11日，中国财经出版传媒集团与清博大数据在北京正式签署战略合作协议，双方将在财经、出版、营销、培训、新媒体、大数据等多领域内实现资源共享、优势互补，建立长期、全面、可持续发展的战略合作关系。 清博大数据与中国财经出版传...
好的产品团队和坏的产品团队，两者的差异在哪里？
好团队能深入用户、体察民情，而坏团队只生搬硬套二手用户调查；好团队在解决用户问题中时刻保有长远全局观并坚持不断迭代不断学习，坏团队产品一旦发布就完事；坏团队的PM就知道“让工程师很忙”。 作为产品分析公司 Amplitude 的产品副总裁，我每年...
找到用户的恐惧点，就找到了用户的痛点
什么是愤怒？什么是恐惧？都是来自于自己的边界被侵犯。那做产品如何找产品的接入点——找到用户的恐惧点，就找到了用户的痛点。 今天我们来讲讲用户的愤怒和恐惧是怎么回事。 你有没有抱怨过一个产品很难用，比如：你安装某杀毒软件的时候，会自动安装一大堆自己...
构建高效信息链：你需要了解的4大秘籍
在互联网项目中，容易出现信息壁垒、不对称信息、泛滥的信息这类似的问题。为了帮助大家解决这些问题，一起分享构建高效信息链的4大秘籍。 本文根据曹智清在起点学院公开课分享的课程整理而成，加入起点学院在线社员（或报名链接：http://t.cn/R53...
电商行业如何做SEM网络营销方案
以某网上购物商城为例，做一份完整版电商行业网络营销方案。 方 案 背 景 1、醉品商城 （零售品牌） 2、专业的茶叶、茶具一站式网上购物商城 3、www.zuipin.cn 4、目标客户主要集中全国 5、增加商城新客注册量和成交量 方案如下： 茶叶...
Facebook产品经理的三年叙事与协作思考
产品经理和研发工程师的关系经常被大家调侃，可偏偏就有同时受到研发和设计都喜欢的“别人家的产品经理”，沟通协调、对接需求、项目把控面面俱到还有好人缘。有没有人天生就是产品经理？产品经理的工作就是写需求写需求和写需求么？业内好评公司的产品经理都是如何锻炼...
用户运营：该如何引导用户，杜绝垃圾用户的产生？
垃圾用户真的是无用的吗？你贴标签的垃圾用户有没有可能是其他平台的超级用户呢？ 前几日get到一个很有趣的点。 即「垃圾用户真的是无用的吗？你贴标签的垃圾用户有没有可能是其他平台的超级用户呢？」 基于此，我们需定义什么样的用户才是「垃圾用户」。 比如...
关于“对比”营销的4个运营妙招
那我们在营销运营中可以怎样来放大人类本能呢？ 有一个很有趣的现象： 我们在工资方面，相对于和自己比，更喜欢和别人去比。 比如，你之前在一家公司月薪8000，然后跳槽到了另一家你喜欢的公司，月薪12000，你很高兴。 而更令人高兴的是，半年后，公司又...
“独当一面”的元能力：项目管理
它出现频率是如此之高，掌握了基本方法，就能明显提升质量和体验 1. 凡事皆为“项目” “项目管理”这项技能，可不仅是项目经理才需要掌握的。 Allen 是一名 BAT 的小领导。他手下管着十几条人抢。 公司新压下来的一个项...
3000字,详细梳理用户体验要素之核心五要素
网站看起来如何，它怎样进行运转，它让你执行什么。这些决策都是互相依赖的，它告知并影响用户体验的各个方面。 当产品发展到一定阶段，系统化的用户体验设计对于产品在激烈的商业竞争中保持核心竞争力至关重要。比如近很火的共享单车，开锁是否方便这样一个...
如何运用数据试验打造增长引擎
产品是价值创造，增长是让更多用户更便捷、更频繁的体验到产品的核心价值。从这角度看来，产品和增长的目的是为用户造福。产品价值实现的过程，本身就是一个双赢的过程。 我们理所应当追求产品增长的大化——增长黑客。 硅谷的增长黑客们，将多年的实战经...
泰国广告，简直是一个逆天的存在！
近年来，泰国广告屡屡刷屏微博舆论场，随便一搜，便有不少于10部广告片得到网民点赞。 三八妇女节当天，@人民日报 便通过转发泰国广告《女性的力量》来表达对女性的祝福，@人民网、@北京青年报、@环球网等媒体账号也纷纷为该支广...
中肯、走心、痛点、挖苦跟没节操，文案的界限该怎么抓？
文案常常被要求要写得中肯一些，还说要写要到痛点，那到底该怎样小心不会变成挖苦，跟没节操的文案呢？ 近几年来，大家都喜欢讲所谓的中肯，都希望文案能走心，营销上也都爱讲”痛点”，但是很容易一不小心，就引发了公关危机，反而变成让人反感的营销。...
我喜欢的一个产品经理面试问题：你认为产品经理是产品的CEO吗？
产品经理是否是产品的CEO？ 我将在这篇文章里分享我喜欢的产品面试问题之一，虽然我以后再也没法使用它了。但是我还有很多其他的备用问题，我认为这对于所有的产品经理来说都是有价值的，因为他们考虑了立场以及原因。 多年以来，产品领域中激烈的话题之一就是...
To B 产品从0到1的工作总结
曾经做过两款To B软件产品从0到1的工作，现在总结一下，尝试从营销角度将经验串联起来，以便对商业逻辑产品逻辑有更进一步的理解。 Part 1 情景再现 往往在这些情况下收到开展to B新产品工作的信息。可以分两种情况： 一种是已经确定要做了的...
三个方面，解析用户流失
本文将从用户的操作路径、用户的行为预警以及流失后的召回方法&策略三个方面来解析用户流失这个问题。 有人说，能否成功地召回流失用户是初级运营晋升高级运营的节点，那么当我们说要召回流失用户时，我们该想到什么？ 如果你随意百度下召回的关键字眼，邮...
如何利用人类大脑，改变决策认知？
作为一个运营或者是营销人员该如何利用人类大脑的认知改变他们的决策呢？ 之前交流了大脑决策组织形式，看到了有趣的图，如下： 而且，影响决策行为：老板>老板娘>分析师。 那么 作为一个运营或者是营销人员该如何利用人类大脑的认知改变他们的决...
