京东618战后复盘,一场教科书式的营销案例
京东今年的618年中购物节,已在在热闹的气氛中落下了帷幕。历经8年积淀,今年全面爆发,京东也首次大方地在头名时间公布了618战绩: 2017年6月1日至18日购物节期间,京东商城累计下单金额达1199亿元,累计卖出产品超7亿件;6月1日至6月18日首...
京东今年的618年中购物节,已在在热闹的气氛中落下了帷幕。历经8年积淀,今年全面爆发,京东也首次大方地在头名时间公布了618战绩: 2017年6月1日至18日购物节期间,京东商城累计下单金额达1199亿元,累计卖出产品超7亿件;6月1日至6月18日首...
在互联网空间里,运营这个词早已不再陌生,甚至已经成为了互联网的一个代名词、炽手可热的内容产出。 然而还有这样一群运营,面对着徘徊在互联网门槛的公司、缺少能借鉴的高可行性案例、迷茫在浩如烟海看不到边际的琐事,他们可能是一群TO B的运营,当然我也是其中...
近有一句网络流行语“ 搞事情!”,对于企业而言,搞事情就是事件营销,通过营造声量的活动和事件来引起大家的注意,提升品牌和产品的关注度,从而实现用户迅猛增长。各大企业日夜苦思冥想,各种H5海报视频层出不穷,目的都是希望能&l...
今天分享一个生鲜商家利用小程序提高注册量、成交量均10倍以上的案例。感兴趣可以在文末扫码体验。 线下O2O在经历了一轮淘汰赛后,更加注重线上与线下的精细化运作。这一期,我们带来“爱鲜蜂闪送超市”,...
今年是《变形金刚》系列电影推出的第十个年头,如此值得纪念的时间节点,《变形金刚5:后的骑士》强势来袭。据统计,《变5》首日票房突破3亿,再次刷新记录成为内地炙手可热的电影。 从乐视的天价植入到酷狗的战略合作,躲得过可口可乐的街头“彩蛋”却躲不过京东的...
微信与微博运营越来越艰难,不少品牌已快速转战“潜力股”社交平台,滚雪球般赚足了先机。你是否也在考虑拓展微信、微博以外的社交新大陆? 知乎 知乎吸引了不少品牌争先入场,因为它凝聚的是全国网...
很难想象,在如此异域风情的直播平台背后,竟是中国的运营团队。而这仅仅是中国直播平台出海的一个缩影。 国内直播战场愈发激烈,海外市场,尤其是“一带一路”上的机会红利逐步显现。据腾讯研究院分析,“一带一路&r...
互联网运营其实只围绕三件事:拉新、留存、促活跃。提到拉新,已经有人总结了许多方法,比如找渠道投放广告、策划线上线下的营销话题活动、老用户带新用户等等。 但是,随着流量红利的淡去,需求的垂直细分,拉新的成本已经越来越高了。为什么饥饿营销有人玩得嗨有人没...
怎么做才能让更多的人参与你的活动? 要想回答这个问题,首先要做的就是问自己:用户为什么要参加你做的这个活动?当你在问这个问题的时候,实际上是想知道:用户因为什么样的心理参加你这个活动?对于用户心理以及人性的探讨,马斯洛的需求层次理论和七宗罪理论是用的...
近工作需要研究用户成长体系,于是在读了网上数十篇相关的文章后,决定梳理一份自己的理解和笔记。同时,笔者发现目前好像还没有什么人研究过大众点评的用户成长体系。思考原因,可能是大众点评对会员和VIP的门槛过高,无法亲身体验;可能是大众点评的用户成长体系太...
比较新的产品,没有用户来,这种情况怎么处理? 头名步要先了解你的目标用户是谁?很多同学并没有想清楚自己真正想要拉哪些人,他们是谁?到底在哪里?所以我列了三个问题,希望大家真正做用户运营工作之前,先考虑好这三个问题,该怎么去回答。 第1...
涨粉,是做公众号的千古难题。 1.掉粉速度比涨粉快? 无论是阅读量还是变现,都需要有粉丝作为基础,因此涨粉是每个公众号前期必须面临的问题。目前,公众号涨粉的方式有很多: • 内容涨粉:依靠优质内容涨粉,一篇爆文可能带来几万...
之前没聊过 to B 产品推广方式,这个想法来源于近一个朋友的需求,创业做了一个电脑租赁的平台,所以我们就聊到这个话题,以下是个人的一些想法。 目前,市场上的 常见的 to B 产品 比如:企业办公服务 比如:电脑租赁服务 或者:企业沟通工...
每年6月的第三个周日是父亲节,这一天是“炫父”的日子!不论你是男是女,不论你有没有成为父亲,这一天对每个人来讲都适用,只是每个人的感受不同罢了。 2017年的父亲节刚好是618电商大促,京东及各大电商们以“父爱之名”的促销专场也会引来关注。 ...
“问答”正在成为内容巨头们争相倾注资源的战略高地。 今年的“互联网女皇”报告中,有这样一组值得我们注意的数字:“BAT+今日头条”的使用时长,已经占据了中国移动互联网总量的77%,内容,无疑是这四家能够占据如此多时长份额的根本原因 。 借着移...
如何通过多元手段精准洞察受众需求、精准触达受众、引发受众参与从而实现营销目标和品牌诉求?成为众多广告主纷纷关注的话题。 凯度华通明略以专业的视角对本届金成奖终评案例分析来看:广告主应用的营销手段呈现出多元化特点。相对来说,在获奖案例中,使用...
唐文,易宝支付CEO助理,北大哲学硕士,著作《轻营销》已由机械工业出版社出版。 本文7000字。 一、我的经历 自己在创业的过程当中你才会发现,你在创业公司自己从头去做,跟你在大公司做是完全两个感觉,你才会知道什么东西是有用的,什么东西是没...
如果你身边有朋友是做推广的,请给他多一点关爱。当他在角落里刷手机不说话的时候,记得那顿饭就不要AA了,请他吃吧,因为他可能投放的广告一个订单都没有,下个月他会吃草,甚至...... 没有人能随随便便做推广,大的打击就是投了好几万广告,只转化了几个...