“不本分”的《王者荣耀》，凭借什么继续创造手游行业的神话
一款游戏想要有主流的潜质，首先必须是一个文化产品。《王者荣耀》一直在尝试超越产品本身，成为跨时代的国民IP。 《王者荣耀》马上就要两岁了。这款在2015年10月28号上线的游戏，不仅为腾讯自身价值做出了极大贡献，更在不到两年的时间内给中...
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1.88亿巨资，300家品牌，微信就又一次用红包，爆了马云的双11！
双十一已经成为全球购物盛典了，从2013年破纪录创造350亿，到去年的千亿购物额，今年的双十一，会给零售业将会带来什么呢？ 萤连长做了一番调查，身边的品牌甲方认为，一切都按部就班了，不就定好数据，然后……么？没有了过去的那种兴奋、紧张和...
双11在即，电商套路深，谁把谁当真
每年商家大促不知道要骗走多少人的肾。 也许你很想知道，我就随便看看，怎么就一步步把钱放进他的口袋里了呢？ 本文作为双十一复盘系列的头名篇文章，就来聊聊常见的线上/线下商家营销套路及背后的心理成因，主要分为用户策略、价格策略和文案策略三部分。 ...
不会EDM营销？这里有一份完整的推广指南
搜索 EDM营销，被现在很多产品运营团队作为用户召回的必用的手段之一。其实邮件营销在很早时候就开始被企业所使用。在邮件营销开始之初，由于互联网规则的不完善，各大邮箱服务商的机制也并不完善，人们对邮件的内容也没有过多的在意，所以那个时候做邮件...
产品没人要，营销怎么救？
假如你在参加面试，面试官递给你一瓶饮料，让你设计营销方案。 但是这瓶饮料非常奇葩，瓶身上写着：内含五倍糖。 你尝了一口，果然甜得发腻。 于是有了一个初步结论：这种产品根本没市场。 但这是故意刁难吗？并不是。 因为现实中有很多这种情况，为看...
复盘vivo全面屏手机“霸屏”营销：有钱的背后，如何来花？
提起vivo就很难避开两个词儿，一个叫广告，另一个也叫广告。让我们来复盘vivo X20营销——这款vivo为重视、也使出浑身解数、“放了大招”的产品，在战术执行上是如何一步一步做落地的。 10月8日，鹿晗公布与关晓彤的恋情“搞瘫”了微博服务器，...
“祝你双11快乐”，2017年天猫案例合集分析
近，天猫联合品牌出品的一系列双11广告出街了，反复出现的一句“祝你双11快乐”，简单但让人印象深刻。 而今天，天猫官方发布了双十一头名支广告片，不同于往年强调价格优、品牌多的营销风格，天猫今年的广告片呈现了今年天猫双十一通过...
获客方法论：如何更低成本拉新用户？
无论是像共享单车一样的新兴行业，还是像支付一样的古而有之的行业，拉新是一直在进行中的，拉新、留存、活跃、转化、流失、激活等是运营的全流程，拉新是头名步，拉新做的不好，产品就缺乏灵魂，灵魂即是用户，没有用户，再精细完美的产品都毫无意义。拉新如此之重要...
音乐评论区的人都是戏精啊哈哈哈哈哈哈嗝
熟人社交体系之下，印象管理变得重要起来，人们越来越多向外界寻求自我的定义。 可在音乐软件的评论区就不一样了，那里，是另一个江湖。百态众生，肆意性情，面具戴久了的时候，过来吸一口烟火气，感叹一句：久违了，人间。 所以来看看在“树洞”模式之下，音乐...
“双11”之前你必须要理清的销售数据分析思路
光说数据分析理论太干，我想通过一个电商案例，来盘活与销售数据分析相关的术语和方，以便各位更策略的应对“双11”等各类线上大促的挑战。 这个案例是这样的： 一个在信息流平台上卖礼品的电商，之前10个月的销售都不温不火，有涨有跌，每月销售额一直徘徊...
以七日留存率85%的公众号为样本，结合多案例剖析用户留存率
01 我眼中的用户留存 之前写过一篇关于“驾校一点通”的文章，发表后得到了他们产品设计负责人的欣赏，于是我们聊了聊。 巧的是，一点通目前的大问题就是用户留存。 驾照考试一般周期都是1-6个月，拿到驾照以后用户大量流失，这就是留存...
每个运营都要懂数据：7000字教你从0开始做数据
搜索 01 数据运营都需要学习些什么知识？ 1、明确数据分析的目的 做数据分析，必须要有一个明确的目的，知道自己为什么要做数据分析，想要达到什么效果。 比如：为了评估产品改版后的效果比之前有所提升；或通过数据分析，找到产品...
风雨中的B站启示录：关于品牌、关于年轻人
7月，B站经历了“冰与火之歌”。 先是因为“内容审查”等原因，B站上的许多国外影视作品“被下架”；而后，Bilibili World展会在上海连办3天，吸引了近10万人次参与。参与者有高人气UP主、视频创作者、Coser、二次元玩家、也有肯德基、Ni...
运营本质 | 围绕产品生命周期，做精细化用户运营
运营的所有行当里，用户运营是复杂的。 在所有林林总总的用户运营里，大多数人只是管管微信群，有些严格来说是客服，有的负责写App推送，有的要做活动。甚至某些UGC平台的小编、直播平台的审核员，也叫用户运营。 所以大家很糊涂，到底什么才是用户运营？用户运...
搞定SEM，等于成功拿下推广的半壁江山
“对于任何一家公司而言，SEO与SEM都将是其从互联网上获取用户的重要手段。就和其他渠道一样，SEM有一定的精准度，效果显著，成本也可控。这是一个独特的获取高精准度用户的手段。”这是很早以前数字营销领域的知名专家Avanish Kaushik对搜索引...
提升转化率？你得“见人说人话，见鬼说鬼话”
前段时间，李叫兽在混沌讲台上做了一番演讲，其中谈到了人工智能对未来营销的影响，也就是他说的“动态营销”。 所谓的动态营销，其实就是指“见人说人话，见鬼说鬼话”。 一款产品可能有多个卖点，...
如何用“王者荣耀”和“阴阳师”，解释公众号的发展与衰落 ？
作者 | 池骋（插坐学院独树一帜签约讲师） “为什么总有人说微信公众号不行了？” “因为大多数公众号的数据确实下降的很厉害。” “那为什么我看到的有些公众号数据越来越好？” “想想你为什么弃坑阴阳师，沉迷王者荣耀了？” 1 2016年10月第1周王...
做好风控，再也不怕活动被刷！
说个真实案例：15年8月，聚美优品上线针对APP的零元购活动，开始后用户即不能进入活动页面，一小时后活动页访问恢复，但奖品已经抢光。 我们平时做运营活动、外部推广、对会员积分特权做初始设定等等，涉及到奖励派送时，都会考虑是否设计合理，风控严格，以防被...
