一套清晰完整可复用的流失用户召回方案
现代管理学之父彼得·德鲁克曾说过一句名言：商业的目的在于创造和留住顾客。 “创造”顾名思义就是带给用户“啊哈时刻”，让顾客更快接触核心功能，接下来就可以开始在此基础上打造一台高速增长列车，实现用户增长。 但是有一部分人压根就没在车上，或者中途下车了，...
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如何轻松写出好文案？给你10种修辞，20个实操技巧
一、对比 顾名思义，就是把两种事物或同一事物的两个方面并举加以比较的方法。 利用“对比”进行文案创作，既可以是同一产品两个不同要素之间的比较；也可以是自家产品与其他产品之间的比较；还可以是自家产品与任何非产品元素的比较。 它的作用很明确：以一方作衬托...
一篇合格的广告文案，其内在逻辑是什么？
一、 “让消费者去看” 如果做好了一则广告文案，消费者根本不去看，那接下来的一切就是扯淡了。这就像你花尽心思做了一桌南北调和、东西混搭的大菜，但人家压根不动筷子，这样即使是食神下凡的周星星也没辙。 因此，我们才要用各种离奇、亮眼、惊艳、怪...
如何制造阅读钩子，勾引读者一步步读完你的文案？
你有没有读过这两种讨人厌的文案？ 脑炸型文案：文案晦涩难懂，每段超过5行，每行堆积着密密麻麻的文字，像马蜂窝一样，让人看完脑袋都快炸了。 昏睡型文案：读完这种文案，你终于知道了，什么叫“语言乏味，面目可憎”，越读越感觉像是吃了安眠药一...
“定位”：每个爆款小程序背后的运营套路
近，笔者每天都接受到小区保洁阿姨的亲切问候：“你是什么垃圾”。直到发现了支付宝上线的「垃圾分类向导」和「垃圾分类指南」小程序，这才从“垃圾分类”中解救出来。 据不完全统计：支付宝上线的这两款小程序，已涵盖4000+种垃圾分类，为上海50...
一场照片投票活动曝光73W+，全方位拆解背后的活动逻辑
虽然照片投票已经出现很多年了，但依然经久不衰。 每年的营销热点周期都会必出相关投票类活动，常见的就是宝宝类的投票。 7月份已经进入了夏季旅游的高峰期，因此一些旅游景点也开始筹划相关的营销活动，希望能通过一些活动来为景区带来客流量。 琵岩山...
以网易云音乐为例，分析用户运营的指标监控和召回机制
一、网易云音乐产品分析 1.1 数字音乐市场分析 （数据来源：艾瑞咨询） 截止2017年，中国数字音乐产值达到580亿元，同比增速9.7%，中国数字音乐产业经历了免费时代、盗版横行时代，迎来了相对规范的版权时代。 结合2013-2023...
3大策略，打造品牌个性化定位
约瑟夫·休格曼在他的《文案训练手册》中曾说过：永远不要推销一种产品或服务，而是推销一种概念。 正如“韦勒原理”提到的那样：不要卖牛排，要卖烧烤牛排的嗞嗞声。 信息大爆炸的时代，每天都有大量的影像、声音、画面和文字在冲击着人们。喧闹缤纷的广...
【实例】如何将搜索推广的在线咨询提高3倍？
在推广中，客资的来源无非四类，电话、在线咨询、留言和注册。这其中，前三者的有效性高，注册的有效性低。信息流就是出类拔萃的证明。注册数据多虽好，但在线咨询数据多才是应该追求的。 如何提升在线咨询？下面就以个人的实操案例来分享一些优化内容，仅供参考。 ...
从用户全生命周期，看B2B企业如何做数字营销？
一、转换思维角度，从营销人员到目标用户 对于新手而言，做好线上营销要先掌握这几点：对B2B营销有了基础的认知，了解B2B业务该如何搭建媒介矩阵。 之前整理的数字营销流程图 不过对于营销人员来说，流量的红利已经过去，拿流量洗用户的方法也已...
如何“爆”？社会化营销的“有效”和“失灵”
社会化营销如洪水猛兽，让传统营销人、品牌方措手不及，品牌从上央视、登报广、立T牌，到造话题、做爆文、投网红的转变，短短不过几年时间。 传播碎片化、媒介粉尘化的话题已经在业内谈论得太多，品牌方若想要实现营销“破圈”，社会化传播是头名、甚至翘...
2招让你的文案拥有“化虚为实”的魔力
文案是写给人看的，往往带有强目的性：销售产品或服务、增加曝光吸引关注、树立企业形象、传递品牌文化…… 好的文案，能够先入人脑再进人心，终为结果负责。当然，前提在于，用户看懂并get到了你文案的意图，才会有所触动，不管是认可还是反驳。 但事...
当用户越来越难被说服，你还能怎么拯救你的文案？
在人际交往中，大多数人期望“有话直说”，不要藏着掖着；可到了实际卖货营销过程中，“有话直说”常常约等于直接向客户提出“我要你买我的产品”，这句话说出来，谁会理你呢？ 今天这篇文章，要解决的就是这个问题，如何委婉地表达，潜移默化地转化用户并...
父亲节营销大战前瞻，品牌如何突围致胜？
6月16日，就是一年一度的父亲节了。作为一个重要的节日IP，又双叒叕到各大品牌们借势炫“父”的时刻。品牌围绕节日进行借势营销，早已不算新鲜事，甚至可以说是“每逢佳节战火连天”。但是，能玩出新意，并玩出“心意”的品牌却不多。 那么，就让我...
疯狂卖货的文案，开头都符合这1个前提、3个原则
没人喜欢看文案。 在开始聊文案开头时，我必须先要分享一个文案的特点，它统领着文案创作的一切技巧——它就是上面所说“没人喜欢看文案”。 这里的文案，是指广告文案，尤其是一些以直接带货为主的长文案。 作为一个非文案圈子的普通消费者，人们看到广告文案的头名...
从拼多多看营销策划的底层逻辑是什么？
刚搬家，需要买一批叫不出名字的家居用品。一下子想不全，又懒，就没去超市。淘宝对这种便宜的单品又有包邮限制。我一想， 试试拼多多吧。 牛逼了，1块钱也包邮啊，大大的财务自由感，爽呆。 之前听说拼多多的商品质量感人，忐忑的拆开包裹，结果真的...
关于活动设计的要点及流量思考
一、活动设计的三个要点 在我们游戏行业，做活动有底层三要素：够简单、时间短、覆盖广。就如大家常玩的王者荣耀一样，一进入游戏先有几个活动弹窗，只需签个到、玩一局或者花费几张点券，即可领取活动奖励。当然，设计这样的活动必然是因为游戏有消耗性道...
利诱分享被封，微信生态裂变出路在哪？
简单介绍下零一裂变，我们主要帮助企业在微信生态的裂变增长策划，典型的如网易云课堂、喜马拉雅、京东、小米有品等知识付费、金融、电商行业。我们是 2017 年 8 月份成立的，之所以能在短时间内操盘 200+ 增长项目，并且保持高成功率，很重...
