标签：品牌运营

受疫情影响，物流不畅，品牌商无法通过原来的形式连接到用户，却意外地发现社区社群这一新路径。不同以往的平台商当主角，或许通过该路径，品牌商能够获得主导互联网商业的机会。 没有社区社群，品牌商无法普遍性地连接用户。正如电商连接用户要经过平台一样，2B连...

安全路 2020-10-14 2627

双十一结束的第二天，各个平台都秀出了牛轰的销售数据。天猫双11全球狂欢节全天交易额912.17亿元，京东下单量超过2000万单，苏宁全网销售订单量同比增长358%，国美总交易额同比去年劲增406%…… 虽然事后有一些因退货率引起的涮单讨论声音，但总体...

达论发 2020-10-13 177480

产品一夜爆红，用户蜂拥而来的故事，每个行业都有，但从来都不是偶然。更多时候，用户的积累是靠背后的「 推手 」。想快速获取用户，有些产品靠补贴，例如成长期的滴滴和快的；而像团购等O2O行业，靠的则是地推大军。在2015年，大众点评、美团等线下地推大军规...

发现 2020-10-12 2860

当聊到新媒体运营，我们马上想到的应该是微博、公众号、微信群、朋友圈等常见平台的运营（显然这些并不是新媒体运营的全部）。如果被问到品牌运营，你想到的是什么？ 做h5，做海报，做落地活动，做微博活动转发，然后找kol或者营销号发声，弄一些廉价的低质量网媒...

木先同 2020-09-30 46484

看新品牌如何运营，成功打造产品IP！产品品牌营销的至高境界——产品衍生内容、内容塑造品牌、品牌成为IP、IP促进交易。 那么通过这句话我们要知道，想要打造产品IP，首先就要学会将内容产品化，因为只有将内容像产品一样去设计，去用心它才会拥有属于自己的生...

陈友亮 2020-09-17 2774

看新品牌如何运营，成功打造产品IP！产品品牌营销的至高境界——产品衍生内容、内容塑造品牌、品牌成为IP、IP促进交易。那么通过这句话我们要知道，想要打造产品IP，首先就要学会将内容产品化，因为只有将内容像产品一样去设计，去用心它才会拥有属于自己的生命...

莫广坤 2020-09-17 2974

hello 大家好，我是独'立品牌策划夏狐狸~ 近狐狸接了个项目，是帮助一家幼儿教育企业做品牌升级，其中关键的一项工作就是给新品牌起名。 在沟通过程当中，我就注意到一件事，就是虽然大家对于品牌起名这件事十分看重，但是在现实里，大家对于如何系统的...

夏狐狸 2020-05-15 274568

TOBCGO的群友大部分是市场/运营/营销人，我们如何在企业营收增长的过程中发挥作用？我们的主要职能：获取流量，运营用户，提高转化，打造品牌。 一、为什么要打造个人品牌 很多人会奇怪，我就老老实实上个班，为什么要做什么个人品牌呢？ 所以，我先要...

邹叔的任性 2020-04-22 277816

当营销人说“难”的时候，他们大多数在为自己的失败或迷茫找借口。 我们曾写过，2019年营销行业的关键词就是“难”，但事实上真的有这么难吗？ 呵呵，未必。 营销从来没有“容易”过，否则也没必要有营销这个行业了。而2019年营销人口中的“难”，大多是一种...

传播体操 2020-01-19 280227

你好，上一次承诺要领读《战略品牌管理》这本书，这是我的头名篇领读笔记。 一般来说，一本书的头名章要解决的是两个重要问题，一个是定义本书重要的概念，所以头名章解释了品牌是什么；一个是告诉读者，本书的结构如何，所以头名章讲的所有结构性知识，都会...

陈宇 2019-11-26 249785

通过对全球美妆市场、美妆产品品类、美妆品牌商业模式及线上营销相关数据内容分析及行业调查研究，为中国美妆大陆品牌的全球化过程，提供具有全球参考意义的方向指导。   海外电商美妆及工具市场分析​ 全球美妆市...

陈述出海 2019-09-29 300665

不断跨界营销的品牌，背后其实是品牌深深的焦虑。 刷屏和销量通常是两回事，被知道与被购买之间有巨大的鸿沟。眼球式营销能获取一时关注，但对业务大盘的推动作用可能非常有限。在博人眼球的营销上用力过猛，传递出来的未必是好信号，尤其是...

拾染 2019-09-02 298514

Costco中国门店太像美国门店了，甚至可以说是将美国门店的零售秘密都一同搬到了中国来。 备受整个中国零售业瞩目的美国Costco（大陆官译开市客，台译好市多），终于在今天（8月27日）开业了。原以为这个门店的开业，会带给上...

拾染 2019-09-02 300673

广告我们都知道是什么，日常生活中，我们都会接触到不同形式的广告。但是你能准确的说出它的定义吗？本篇文章中，笔者分析解读了广告的相关概念、定义、本质，希望通过此文能够加深你对广告的认识。   一、什么是广告？ ...

拾染 2019-08-28 290695

虽然我们很少看到亚马逊铺天盖地的宣传和营销，但是这家企业从来都是电子商务的佼佼者，秘密就隐藏在它的算法和服务系统中，智能手机的兴起更是为亚马逊的发展添了一把力。 有许多企业已经在网络市场上拼杀了多年并取得了成功，但亚马逊（A...

拾染 2019-08-28 297645

有钱，你的品牌就真的做的起来吗？ 这是一篇不吐不快的文章。 笔者近收到一个私信，私信很长，是一位苦心的创始人写给龙猫君的一篇文章—— 文章大概意思是这样的：他是一位小老板，近听说拼多多很火...

拾染 2019-08-27 300752

对ToB企业来说，一心只想着品牌营销显然是不可取的。产品显然是头名要务，只有做好产品的基础上，做好ToB的“营销”才是正解。   以英特尔为例 如果我说ToB企业不需要品牌，...

拾染 2019-08-27 306112

为新零售的标杆企业，瑞幸一直以“不惧亏损，持续烧钱”的姿态进军市场 并没有超出大家的意料之外，瑞幸又亏损了。 8月14日晚间，瑞幸咖啡发布了上市后的首份财报。财报显示，2019年第二季度，瑞...

拾染 2019-08-26 290603