2020-2021：没有梦想，何必品牌
编辑导读：年轻人的品味正在重新定义消费市场，2020年是消费新品牌的爆发之年，依赖于宏观消费热潮的助推和线上线下新趋势的发展，新品牌异军突起。文章对过去一年消费品牌市场进行了梳理讨论，一起来看看~ 如果让汪峰来提问：告诉我，你的梦想是什么？ 很多...
标签：品牌运营
宜家是如何将购物袋，打造成风靡世界的「行走广告牌」的？
本文将从产品与营销两方面为大家揭示： 1· 什么是引流产品？ 2· 如何选择、打造引流产品？ 3· 相较于普通产品，引流产品在成为爆品上有何优势？ 4· 宜家是如何将其引流产品打造成爆品的？ 宜家（ ...
品牌冷知识 | 名创优品靠购物篮推销，大力水手的菠菜是植入？…
生活中一些耳熟能详的品牌 或已经司空见惯的现象背后 其实有很多有趣的冷知识 下面有 15 则，让你过过瘾 一、瑜伽服饰品牌 Lululemon 为什么叫 Lululemon？ 根据 Lululemon 的创始人 ...
当杜蕾斯不追热点，它还怎么玩创意营销？
这几天天气很冷，冷的就像一个没有收到点赞转发的公众号小编的心。 就在我冻得哆嗦的时候，看到了杜蕾斯官微发来的取暖小贴士—— 看过之后，我的内心立刻变得燥热起来，果然，还是杜杜贴心。 近来杜蕾斯追热点不像从前那么频繁了，常规的热点，适当一蹭，突发的...
深扒三顿半、奈雪、自嗨锅之后，我总结出超级单品的5个秘密！
金错刀在书中写到一句话：“在这种无尽黑暗中，只有爆品才能绽放一朵烟花，被更多的用户看到。几朵小烟火都不行，都会很快被黑暗吞噬。” 是的，在当今的互联网时代，要想成功，必须要做出爆品，有引爆市场的产品和策略。 这是小米创始人雷军点评金错...
星巴克的杯子有多漂亮，它的营销就有多心机！
对于大多数年轻人来说，刚从双十二的狂欢中清醒过来，等快递便成了近期的一种习惯性动作，就像快到圣诞节前夕，就开始期待今年的星巴克圣诞杯一样。 从1997年开始，星巴克每年11月都会推出圣诞节限定杯，从开始的蹭节造势，到今天成为美国圣诞节的标志之一，买...
B站营销三连：创意 信任和UP主
品牌营销的话语权薪火相传，现在正要从社交媒体交到视频社区手中。这一轮的主力，是B站、快手和抖音。 快抖不必细说，品牌主除了刷存在感，还要和网红博主与电商主播三分天下，而B站的营销谱系仍然是一个价值洼地，无论是借力头部UP主做营销，还是撸起袖子亲上阵，...
蓝月亮正式登陆港交所；北京约谈多家在京运营共享电动自行车企业
早上好！我是泥萌的小山楂~！ 美好的一天，从本楂的山楂早报开始！ 快随本楂来看一看： “一觉醒来，世界都发生了什么？” 【行业热点】 网易云音乐发布音乐达人战略 12月16日，网易云音乐发布音乐达人战略，宣布将构建国内音乐达人聚集地，在未来...
日本5代人都喜欢的无印良品，为什么在中国越来越不行了？
日本文化研究所曾经做过这样一个调查，它研究了在横跨一个世纪5个不同代际之间的人群，对于无印良品、优衣库和GAP，三个品牌的喜爱程度的差异。大家会发现，其实这5代人对于无印良品、优衣库和GAP的喜爱程度都很高， 但是与优衣库和GAP不同，无印良品受到了...
跨界越来越“野”，网红品牌在焦虑什么？
作者/王古锋 编辑/子夜 网红品牌的跨界越来越“野”了。 此前大白兔推出润唇膏、三只松鼠卖茶饮、片仔癀做美妆、元气森林做月饼，再到近期冰淇淋品牌钟薛高卖高端水饺，一枚饺子的价格在3元左右，“鸡丝松茸”味的速冻水饺，更是卖出...
从这10个案例看，如何打造品牌的社交货币？
在传统营销方式逐渐失灵的情况下，品牌想要笼络用户其前提是：信息触达到人。而那些频繁上热搜的品牌，自然实现了营销信息爆炸式的传播，将｢消费者分散的注意力｣集中到品牌的营销上来。 比如，继丁真上热搜后，茶颜悦色因新店开张排队盛况被推上了热搜，再到前几天...
宜家、江小白、可口可乐......是如何玩转地域特色化营销的？
一方水土养育一方人，每个地区都有独特的风土人气，以及特色的地域文化。比如就南北差异来说，一直存在“甜咸豆花”之争、月饼之争、搓澡之争......这样的争议在网上总是被大家津津乐道。 对于品牌来说，如何做好地域特色化营销，让品牌营销更接“地气”，成为品...
网红品牌三顿半逆势增长，究竟做对了什么？
在这个新媒体时代，品牌都想要成为流量和声量双“量”在线的网红品牌。可热点频发，人人都可以成为爆点中心，品牌想要做一个被受众讨论和追捧的爆点，仅仅做传统广告就想要被用户认知成为了一种奢望。在这个遍地都是网红品牌的时代，品牌想要打破界定脱颖而出，就需要有...
活在直播间的品牌，赚了什么？
李佳琦于19日携手表妹刘柏辛发布首支单曲《买它》，播放量突破760万次。薇娅直播间双十一爆品买一送一的活动也在热搜榜不断攀升。 在距离双十一剩下不到一个月的时间里，“李佳琦双十一预告”、“薇娅双十一爆款清单”等话题就已经多次登上微博热搜。前者阅读量1...
淘宝品牌如何优化?品牌申请怎么做?
我们都知道淘宝宝贝展现是根据关键词的模糊搜索来的，打个比方现在我们在淘宝上下单购买商品时，都会先去通过淘宝关键词和品牌词去搜索我们想要购买的产品，对于现在已经有很多商家知道怎么关键字怎么去做优化，下面小编就来为大家讲一讲品牌做优化的方法。 我们都知道...
有必要谈谈，我们如何低成本开展品牌运营
做运营，不免会接触市场、商务、品牌的工作，所以，在聊这个问题之前，我一定要先说几个关于品牌的常见误区： 误区1：品牌不单是logo，logo只是品牌的一部分。 误区2：品牌也不单是CIS（企业形象识别系统），CIS只是品牌创建的一种工具，它的目的是保...
