新消费趋势下，品牌怎样做用户才会买单？网易电商营销逻辑首次深度解读
随着今年乌镇互联网大会"丁磊饭局"在朋友圈的疯狂刷屏，这次除了网易味央黑猪肉依旧吸睛之外，还有"丁磊灰"围巾、"饭局同款"黄酒等网易电商旗下商品迅速走红。 有媒体说，丁磊饭局就是中...
标签：品牌营销
昨天，全世界的品牌都在羡慕这个17岁的少年！
作者：徐紫涵 来源：营销新榜样（ID：newrankco） 每年，TFBOYS 三小只的生日都是粉丝血拼壕礼的盛宴，更是路人期待的环节。 易烊千玺生日会冠名商：自然堂 昨天是 TFBOYS 成员易烊千玺17岁的生日，预示着一年一度的生...
IP全释义之二：品牌IP诞生记
原标题：P三部曲之二：品牌IP诞生记 作者：吕曦 导 读 稍早，我分享了IP系列文章的头名篇，重点探讨IP和品牌的纠结关系，获得许多业内好友的关...
回归线下营销，这背后是品牌升级的商业逻辑！
（上海2017年9月1日）上海世博展览馆蜂拥而至上万潮人，参与2017有货潮流新品节开幕式暨YOHOOD全球潮流嘉年华。YOHO!集团宣布即将试营业新零售线下店YOHO!STORE、开拓高端零售平台BLK业务、焕新VI体系，在渠道、产品...
IP全释义之一：IP与品牌的纠结关系
原标题：IP三部曲之一：IP与品牌的纠结关系 作者：吕曦 导读 近年来，IP话题备受关注。我近参加业内的会议和活动都在讨论IP议题，很多品牌或企业主都在做相关的尝试或计划，大家对英扬传奇整合营销集团携手雕牌打造的雕兄I...
海底捞的危机公关，你也学不来
因为今天的危机公关，海底捞再次登上了微博的热门话题榜。大叔今天聊聊。 忘了几年前了，大叔看到一本由黄铁鹰老师写的《海底捞你学不会》。据说这本书十分流行，当然，完全没有海底捞在微博的段子火。 大叔看完这本书，也有些茅塞顿开的感觉，原来，火锅好不好吃并不...
李泽堃：ofo小黄车和小黄人合体背后的营销逻辑
小黄人和小黄车的合体营销相信大家都还有印象，而促成“大眼萌车”营销搞事情的背后的男人，也是ofo小黄车品牌营销总监李泽堃，近在新经济100的线上分享沙龙中终于吐露实情，揭开了整个事件的布局细节以及背后的营销逻辑。 一个月后再来回顾整个大眼萌车营销...
拆书|叶茂中《冲突》，营销的本质是冲突。
原标题：营销的本质是冲突 营销的理论越来越多，为什么营销却越来越难了？ 说到底，就是因为大多数理论偏离了营销的本质。营销的本质是洞察需求，而需求从冲突中来。不能解决冲突，营销就会越来越难。 下面我们就来进入消费者的大脑，发现冲突，满足需求。 人有左脑...
品牌营销上该如何寻求突破？
品牌老了。 如果你去采访身边的90后、95后、甚至00后，问一些传统品牌的时候，你会发现，我们熟知的很多品牌，在他们眼里——已经”老了“。 他们追的很多东西我们不知道，他们说的很多话我们不懂，他们排队去买喜茶我们更是觉得莫名其妙。 我们...
从星巴克升级「用星说」 看，我们究竟要从大品牌身上学什么
“营销并不是以精明的方式兜售自己的产品或服务，而是一门真正创造顾客价值的艺术。” 近常听人谈起一个问题：作为创业者或者营销人，我们可以从那些成功的大品牌身上学到什么？ 对此，行业中有几种截然不同的观点：其中一种说，初创品牌千万别学大品牌...
品牌档案馆 | 为什么你总忍不住办各种会员卡？
如今创业者们爱挂在嘴边的粉丝经济实在算不上新鲜，这事早发生在17世纪英国的贵族俱乐部里。它的本质就是你和某组织建立情感依赖，并愿意为之出力花钱。 会员制作为一种营销手段，在各行业的不同时期都具有着重要的意义。会员数量曾一度代表着一个欧洲足球...
12张PPT告诉你，怎样让品牌成为“超级符号”！
从事广告、品牌、营销工作的你，也许也有下面的思考： 为什么提起logo你就想到耐克，而在运动场上，阿迪达斯的三道杠却更容易吸引我们的眼球，所以，应该把运动服上的耐克logo放大、字母放大吗？ 为什么可口可乐的logo超过一百三十年的时...
复盘2017 CJ那些让人印象深刻的营销案例
一年一度的ChinaJoy已经正式落下帷幕，随着厂商数量的不断增多，我们会发现其实在展台、展品之外，各家厂商在营销实力上的较量也会是历年CJ一项相当精彩的重头戏。相比之下，今年CJ似乎又进行了升级。 几款魔性的预热H5 ...
品牌怎么做知乎营销？这个问题知乎上可能没有答案，大叔有！
几乎所有做公关的人都知道，在知乎做营销很难，比如你发的内容很容易被官方认定为是广告而删帖，抑或你邀请某个知乎大V帮你说好话，却因为下面突然有条匿名的负面爆料更火而适得其反，知乎对营销内容的严格审查和作为知识问答类社区的特殊属性，对于所有PR来看，...
用户新增流程的三个步骤：接触、感触、行动
文章结合案例对用户新增的3个环节进行了深入的剖析，希望通过此文能够帮助大家更好地理解用户新增过程中的一些运营逻辑，以形成用户拉新过程的运营方。 没有顾客的商店一定会关门，没有用户的产品也一定会失败。 在互联网世界里，没有用户的产品是没...
如果上天再给我一次机会，我一定不会这样追热点……
周一，小编写了一篇文章《不想再“假装生活”了，可是离开北上广，还能去哪里呢？》。看标题就知道，是为了蹭五毛先生北 京2000万人假装在生活的热点。 可是结局，却不那么美好，阅读量惨淡，文章还被领导打上了&l...
当你用上这个营销奇招，抠门的顾客也会爽快下单！
我吃了一惊。 那个人是张大伯吗？是那个 节俭 出了名，号称一毛不拔的“小区铁公鸡”吗？ 真是他！他一辆骑着 闪亮时髦 的电动自行车，飞驰而来！ 这是他买的新...
三只松鼠和喜茶创始人分享：品牌想成功，不能局限于定位理论！
三只松鼠和喜茶能代表当下城市生活新消费升级的品牌，上周，新消费时代峰会在北京举行，在新品牌论坛中，主持人提出一个比较有意义的话题：新一代的品牌创立者如何看待定位理论？ 大家知道，定位理论的创始人特劳特不久前刚刚去世，这也引发了人们对定位的纪...
