圣诞节创意攻略来了！30张品牌海报、50句文案、200套模板给你！
圣诞节作为每年重要的几大营销节点之一，是大促销和活动宣传的好时机，过人不能错过！ 今天这份圣诞节借势攻略，请收下~ 一、品牌海报 海报设计可以通过使用大量的红色和绿色来渲染圣诞节氛围，但要注意两种颜色的合理搭配。 另外，圣诞节有大量特有元素，比如圣...
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3块饼干8万美元！为什么Supreme一“开光”世界就疯狂？
品牌的世界，真是有无尽的奇妙。 淘宝上奥利奥饼干做活动的时候，三块只卖一块钱，但跟某些品牌搭上关系以后，就可以卖出8万美金。 近，Supreme就和奥利奥推出了联名单品，据说口味与奥利奥红丝绒饼干类似，只是把经典的黑色奥利奥饼干变成了Supreme红...
在出圈边缘疯狂试探，钟薛高喜茶们该给时代红利“还债”了
当做雪糕的钟薛高卖起了水饺，新消费赛道已经起了变化。 在天猫平台，“网红雪糕”品牌钟薛高的母公司已经上线了水饺品牌“理象国”。这款速冻水饺产品延续了钟薛高主打高端的定位，一枚饺子的价格在3元左右。而在小红书上，关于“理象国”的种草笔记已有不少，且...
小红书品牌营销 | 1个百亿市场，2个消费流行，3个行业
020年，这注定是载入史册的一年。一只蝙蝠横空出世，以一己之力掀起了疫情经济，在小红书引领了新的消费流行。品牌又该如何创造消费流行呢？其实小红书早已给出了答案。 一、内容种草的尽头 疫情下火热的品牌营销莫过于带货直播。但一场带货直播带来的成交额是暂时...
营销转化的关键：精准定义客户
近一直在和朋友们探讨一个话题：人人都知道做品牌很重要也很有用，但为何又要被短期的“投入产出无法量化、品效无法合一”这个魔咒牢牢困住？ 都快2021年了，难道没有办法解决这个问题？ 比如品牌投入A/B testing，小步试错，不断优化...但貌似依然...
花式衍生周边成营销趋势，品牌如何正确跟风？
近年来，品牌周边作为一种能有效吸引用户注意力和强化品牌与用户联系的手段，越来越受到品牌的欢迎。 比如，肯德基进军美妆界推出炸鸡味防晒霜，大白兔联手美加净推出润唇膏，周黑鸭推出口红，泸州老窖推出香水……大量的周边产品一经上线，便引发网友热议。 诚然，...
解析2020年双十一品牌如何引爆没有硝烟的“营销大战”
双十一作为全年盛大的购物狂欢节，今年注定与往届不同，受上半年的疫情影响，线下门店产业受到冲击，促使各行各业加速了向线上发展的数字化转型，更加剧了商家之间激烈竞争，那么在本次双十一中有哪些脱颖而出的营销案例可以借鉴呢？ 一、...
一文搞懂：品牌打造的基础框架
可能是下半年市场回暖不少，也可能是年底要定明年规划，近开始有些朋友不和我聊带货，聊起了品牌打造的事儿，还真是久违了。但不少人，一上来就说明年核心要搞品牌知名度，要打口碑等等，很虚，结果一问他策略是什么？定位是什么？抓手是啥？一问三不知。 虽然吧，品牌...
从“垃圾食品”到年产值600亿，5毛辣条的逆袭之路有多野？
辣条，当代年轻人的精神“”。 凭借麻辣、甜咸与油香混合的味道，柔韧又有嚼劲的销魂口感，在过去二十余年的时间里，辣条打开了绝大多数80、90后的味蕾新世界，并成功地让这两代祖国花朵成为它忠实的拥趸者。 销魂味道之外，小小的辣条也蕴藏着巨大的能量。&nb...
业内人士教你用数据“量化”品牌营销和效果营销
你知道广告费浪费了一半，却不知道浪费在哪里；你做了一次品牌推广活动，却不知道如何衡量活动对公司品牌的影响；你选择了适合公司的营销矩阵，多管齐下的做营销活动，却没有办法区分不同渠道的效果。也许这篇文章能给你一些启发。营销理论中有4A、4R或者AIDA模...
品牌运营与品牌营销区别何在？
运营的本质是什么？品牌营销与品牌运营大的区别又是什么？ 运营的本质 在《从零开始做运营》里，我说：「一切能够帮助产品进行推广、促进用户使用、提高用户认知的手段，都是运营。」「运营的核心目的是让产品活的更好、更久。」活得更好是持续获得收益（用户or收入...
如何在朋友圈，自然地刷品牌存在感？
微信朋友圈，自从被微商、代购、安利、晒娃、炫富、等攻占后，已经渐渐沦为大家的吐槽阵地，甚至成为鄙视链的末端。连笔者初看到微商的朋友圈，也为自己随便加微商而感到懊悔。 但令我抛却初的想法，却是来自笔者对她们暗暗观察了数月，才发现原来现在微商...
为什么有时客户不愿意为品牌溢价买单？
为什么我愿意花2000买nike球鞋，却不愿意花200买nike球衣？这个心理是我前段时间购买球鞋时的消费心理，在购买结束之后，我就特别疑惑，为什么我会产生这样的心理现象？于是，我就好好梳理了一下背后可能涉及到的原因。 消费者心理现象 1. 消费者...
B 站品牌营销指南：没抓住年轻人的品牌没有未来
引言：没抓住年轻人的品牌没有未来 进入2020年，你是否正思考未来的增量市场在哪里？ 答案是，年轻人。 没抓住年轻消费者的品牌没有未来。可口可乐前任全球营销副总裁Javier Sanchez Lamelas认为，为品牌设置增长引擎的秘密是：一定要让品...
品牌营销中的符号学：抢占顾客心智的完整指南
本文将探讨为什么品牌会如此重视logo等符号，这些符号在品牌进程中又会扮演什么样的作用？ 疫情期间，有好多品牌为了蹭一波热度，都换了logo。 比如，奔驰的logo变短： 比如，Kappa背靠背的男女分开： 比如，喜茶带了口罩： 特殊时期的“...
品牌营销：从消费者品牌走向粉丝品牌
今天的营销正在经历一场真正的变革，大量的企业都在尽一切努力跟上它的步伐。将旧营销与新营销进行对比，我们会发现，旧营销都是关于大众、关于消费者的营销。 然而，以Z世代95后为代表的新兴消费力量的崛起，整体消费呈现多元化的趋势。更核心的一点变化在于TA...
新时代的那些品牌营销策略！
引言：只要有需求，就会诞生一系列相关的生意。 当今消费时代正在呈现出百花纷呈的消费盛景：下沉市场在资本世界中极其吃香，市场潜力巨大，下沉消费力惊人；被消费主义的“新穷人”更喜欢买轻奢品，当代青年几乎都是“花呗青年”；新旧红利交汇，以盲盒、电竞为代表的...
