茶颜悦色、喜茶、海底捞...那些天天排队的品牌做对了什么？
随着Z世代登上市场舞台中央，成为消费主力军，就诞生了许多“迷惑行为”。说到迷惑行为，头名个要提的就是“排队”。 喜茶、海底捞、外婆家、耐克、星巴克....永远在排队，预定，抢购。近年来，网红品牌层出不穷，排队、拍照、发圈，成为探访网红品牌的标准“姿...
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好利来，一家被美食耽误的设计师公司，口水都要留下来了!
近扒了扒好利来 发现不仅好吃更好看 无论是包装、海报还是跨界营销 都非常值得参考学习 蛋糕只是它的保护色 好利来怕不是一家设计公司吧 一、包装设计 包装整体给人以明亮轻快舒服的感觉 每个产品搭配不同的设计 ...
品牌“老”了，该怎么办？
我们常常感概，这20年世界变化太快。 稍不留神，红遍全球的巨头就可能倒下（想想诺基亚）。那些曾被写进教科书的品牌，一旦不求新求变，不出2-3年也就过气了（Zara、无印良品、海底捞都人气下降的厉害）。 「品牌老化」成了不少企业主心里明白却又不愿意...
不明白这6点，你做不好广告创意
创意过人是广告营销圈内被提及为频繁的一个词，人人都在谈创意，人人都在追求创意。 他们经常会把自己关在办公室，几个人一起绞尽脑汁的头脑风暴，然后期待创意的降临，或者去捕捉那一瞬间的灵感。 他们出口闭口就是创意： 你的创意又是什么呢？ 没有好创意就去死吧...
天猫、京东、百度、小米...纷纷瞄上的脱口秀营销，到底魅力何在？
近几年，脱口秀综艺节目兴起，《吐槽大会》、《奇葩说》、《脱口秀大会》、《火星情报局》等节目多次登上热搜，诸多话题成功出圈。 借着脱口秀的热度，不少品牌开始将之作为全新的营销战场，将品牌信息和段子内容高度结合，再由演员表演发挥效果，以达到传递品牌价值的...
都是“干饭工具”，为什么饿了么干不过美团外卖？
摘要：美团外卖在成立时间晚于饿了么的情况下，其增长速度与规模却远远的超过饿了么？什么原因造成这样的现象呢？本文从行业特点、竞争战略选择、具体差异对比与不足之处进行简要分析。相信看完本文，你会有答案。 刚摸完鱼，饭点又到了，干饭人，外卖...
比茅台更暴利，「南极人」凭什么“空手套”13亿？
近降温了，又到了该穿秋衣的季节。 打开淘宝随便一搜，不出意外地看见了一个眼熟的名字：南极人。 根据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告显示》，南极人入选 95后喜欢的国货品牌前三甲，另外两位是小米和华为。 说实话，这是让我没想到的。 我...
市场环境剧变，母婴营销如何突破重围
编辑导语：从新生儿降临到一个家庭的那天起，家庭消费的“风向标”就已经开始转向了母婴产品。母婴行业虽然前景可期，但是要想取得市场的奖励却也并非易事。如果说今年品牌营销普遍难做的话，那么母婴品牌的营销就是难上加难。面对市场环境的剧变，母婴营销应该如何突破...
联名生意卖的是艺术还是品牌？
当你涂上大英博物馆联名的眼影，穿上一双鞋面是梵高《向日葵》的Vans，再背上一个印有名画《麦田与柏树》的周边帆布包——哪怕它只是买金纺洗衣液赠送的博物馆联名周边，你或许会觉得，自己和艺术的距离从未如此接近。 而和博物馆、美术馆联过名的，除了完美日记和...
近我发现瑞幸在这样做私域运营
瑞幸咖啡从2017年开出头名家咖啡店再到今年6月停牌退市，瑞幸的大事件好像一直都不缺。 而从营销策略方向转向私域流量的一系列操作来观察，我的确发现了瑞幸的高明之处。 瑞幸咖啡大事件： 2017年开头名家咖啡店；2019年美国纳斯达克上市；2020年6...
卖轮胎的米其林，凭什么做出享誉世界的餐饮指南？
对于老饕而言，红色封面的《米其林指南》。无疑是至高无上的美食圣经。 它是目前销售量大、收录齐全的欧洲乃至全球的餐馆和旅馆年鉴。五分之一以上的法国人随时使用它或阅读它，即便只是为了做一次美食神游。 它强大到甚至可以左右消费者和从业者。 据《纽约客》报道...
“花西子”品牌代言中的“投资思维”
一、品牌联名是一种对其他品牌的“租赁” 上周在线下课上有个同学提问，说: 能不能讲一讲品牌联名和合作？对于合作双方品牌是怎样的影响？我们去寻找一个代言人或者去寻找联名合作品牌的时候，应该怎么去认识这件事情的本质呢？ 好问题。 今天我就跟大家聊一聊品牌...
品牌崛起的终极奥义：熬！
编辑导语：品牌的树立需要长时间的运营和沉淀，面对突然而来的千万流量，如果没有足够的内容支撑是无法长久的；所以品牌是需要打造的，优质化内容和差异化内容才是根本；本文呢作者分享了关于品牌崛起的终极奥义，我们一起来看一下。 这几天有几个人名让我印象极为...
实用又有创意的平面广告怎么做？
广告有视频、音频、平面，互动等几种主要形式，其中应用广泛的就是平面广告了，这篇就教你平面广告的一般创作流程和方法。 本篇讲的平面广告是指品牌的传播主画面，一般常见的传播物料都是围绕主画面来延展设计的，比如海报、易拉宝，吊旗、地贴……等，了解了主画面的...
一文搞懂：品牌打造的基础框架
可能是下半年市场回暖不少，也可能是年底要定明年规划，近开始有些朋友不和我聊带货，聊起了品牌打造的事儿，还真是久违了。但不少人，一上来就说明年核心要搞品牌知名度，要打口碑等等，很虚，结果一问他策略是什么？定位是什么？抓手是啥？一问三不知。 虽然吧，品牌...
在线教育类APP百花齐放,洛基英语如何脱颖而出?
导语： 据统计,国人学习英语的人群每年都在不断的正向增长,国人对于提升英语能力的意识也不断的增强。无论是学生、孩子还是已经踏入职场的工作者都有自主进行英语培训的意识。近年来,在互联网的孕育下诞生了在线英语培训这个行业相比于传统的线下教学在线教育...
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如何构建品牌传播生态系统？
文 | 公关之家 作者│方韵 文章来源：用户投稿 引言：如果说品牌是生命体，品牌传播是一种生态系统，那我们将如何理解这一切？ 如果说媒介传播环境等同于自然生态环境，那依托媒介的品牌传...
小程序丨【已解决】appId:wx10fd63b81d81ab1e小程序审核
appId:wx10fd63b81d81ab1e 已收到的审核意见是： (1):涉及平台未允许的内容：诱导分享朋友圈 经过我方检查，小程序中未发现任何诱导分享朋友圈的功能。 另外，我们是《时尚先生》杂志的官方小程序，所有内容都是独树一帜原创...
