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2020年，“小破站”火了。 视频改变了大众获取信息的方式，Z世代也更愿意在多元化的视频社区找到“组织”，B站正拥有这样的土壤。经过Z世代内容的不断发酵和滋长，B站形成了特有的“恰饭文化”，这让品牌既能够在B站建立品牌心智，又能够实现商业变现。 越来...

运营是个坑 2021-02-23 150845

春节临近，春节营销即将到达顶峰。 前几天，有一张截屏挺火的，也从一个侧面说明火药味之浓： 今年春节，有一个大的不同，就是因为疫情防控的原因，很多人都会选择：就地过年。 谁能抓住这个机会，取决于谁能迅速调整春节营销策略。 大叔看到，嗅觉灵敏的电商...

欠旳我太哆 2021-02-07 2859

百年以来，广告界流传一则著名的“哥德巴赫猜想”：我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半。直播时代也不例外，曾有商家花费60万元坑位费，将一款奶粉上架吴晓波直播间，但在全程870多万次累计观看下，奶粉只卖了15罐，还有3罐被退货。 ...

没有掉十斤所以换头像了 2021-02-05 2840

人类学家丹尼尔·米勒认为，社交媒体的兴起对于人类而言像是天赐的礼物。 曾经，人们与互联网的距离那么遥远。离开电脑，就没有了与世界沟通的窗口。但随着智能手机和移动互联网的普及，社交媒体随之兴起，给人们带来了一场社交和生活的双重变革。 在这场变...

宋星的数字观 2021-01-26 55189

你有为如何提高品牌和销量而发愁吗？ 除了细分市场营销，你知道还能横向营销吗？ 品牌营销和产品营销又有什么区别？ 如何更好地去做广告？ ....... 上周，老贼看了一下叶茂中营销策划机构撰写的《迅速提升品牌与销量的叶茂中经验》，很接地气，谈到了大量在...

KeeshaGPDjsd 2021-01-22 2887

看到不少讲要树立企业或者个人IP的文章，觉得蛮有启发，这两天业余时间用了别人推荐的设计工具，捣鼓捣鼓，更新了公众号头像，我想了一句我公众号的slogan：“运营推广干货：用钱砸出来的经验”，甚是满意。 广告投放更是如此，都是真金白银烧出来的案例和经验...

TimothyGarrard 2021-01-22 173291

数字营销是一种以及时、相关、定制化和节省成本的沟通方式连接消费者的高层次营销手段，对于开拓市场和挖掘消费者具有重要意义。 随着互联网广告市场增速呈放缓型增长态势，标志着数字化营销的成熟化，数字经济引领的新一轮经济周期，也将成为经济发展的新引擎。 在这...

阿发的小助手 2021-01-18 2752

近一些奇奇怪怪、可可爱爱的丑东西真的是丑出圈了，不知道大家有没有被丑到？ 这是一场关于“审丑”的大赛，要说大赛，大家平常接触更多的基本都是审美，美丽、美好等相关的，而这一次反其道而行之，淘宝和豆瓣丑东西保护协会等发起了丑东西大赛，一个“清新脱俗”的...

落日的人生之路 2021-01-16 2884

从穿山甲还叫“资讯联盟”的时候，我就开始在上面投广告了。这几年看着穿山甲发展壮大，而我还一直是一个小优化╮(╯▽╰)╭。 2020年12月29号巨量引擎在上海办了一个引擎大会，我去听了穿山甲新颖的发展介绍，还有幸采访了穿山甲产品负责人丁玮...

明天会更好 2021-01-16 166117

小马宋老师之前分析过广告行业为什么不酷了，提到说二十年前的广告业拥有信息差、掌握了知识，在那个年代信息和知识代表着先进的生产力，所以大家觉得拍广告很酷、写文案也很酷、做创意更酷。 但是，互联网和社交媒体的发展逐渐填平了信息鸿沟、加上民众文化水平的提...

阿发的小助手 2021-01-07 2745

这段时间，应该有很多品牌和广告公司，正在准备 2021 年的春节营销内容。 春节营销在行业里通常简称为 CNY（全称是 Chinese New Year）营销，它的重要性就好比是国外的圣诞季营销，而且持续的战线也较长。 比如就在前两天，百事可乐...

秋天又回来了呢 2021-01-07 2888

本文将从产品与营销两方面为大家揭示： 1· 什么是引流产品？ 2· 如何选择、打造引流产品？ 3· 相较于普通产品，引流产品在成为爆品上有何优势？ 4· 宜家是如何将其引流产品打造成爆品的？ 宜家（ ...

都是运营呀 2021-01-05 2934

双11、双12过后，又将迎来新的消费狂欢节点，如圣诞节、元旦、春节等等。面对庞大的消费群体，各电商广告主又将采取什么新的广告策略？ 临近圣诞，除了“感动哭了”这类广告创意之外，电商广告主们有没有更多充满新意的圣诞创意？本期基于App Growing...

我也想拥有一辆 2020-12-29 2950

2020是跨越边界的一年，全人类跨越地域、国家、肤色的边界，站在了同一战线。突破自我与外界的边界，让创意无限涌流，拥抱更多的人群，也是品牌孜孜不倦的追求。跨界营销能够加深消费者在不同场景消费的记忆点，过去的一年，也涌现出许多精彩的跨界案例，反映了社会...

莹仔 2020-12-29 237512

2020年迈入倒计时，各行各业的品牌大大都按耐不住躁动的心情，先后进行了年度盘点总结，继B站、百度发布年度流行语之后。 淘宝昨天发布了2020年年度十大商品榜单，既有口罩、头盔、热干面等十分接地气的商品入选，也“JK”制服、奥特曼、球...

村头的白杨树 2020-12-23 111757

本篇将大家所遇到的一些热点问题分享出来，以供投放参考。 Q1、开了智能放量的话，地域定向方面，是不是会投放到计划设置以外的范围？ 开启智能放量功能的话，有五个维度可选，如果可开放定向勾选了“地域”，则广告投放过程中，广告实际展现可能突破原有的地域...

后会有期限制猫了 2020-12-23 16396

品牌营销的话语权薪火相传，现在正要从社交媒体交到视频社区手中。这一轮的主力，是B站、快手和抖音。 快抖不必细说，品牌主除了刷存在感，还要和网红博主与电商主播三分天下，而B站的营销谱系仍然是一个价值洼地，无论是借力头部UP主做营销，还是撸起袖子亲上阵，...

下班后8小时 2020-12-17 2962

今天来列举一些新手小白容易犯的错误，我们从新建广告的步骤顺序说起： 一、广告组预算 例如你每日预算是5000，而你设置了3000，当组内消耗达到3000这个组的计划就停止了，如果你没在看着的话，广告停了都不知道。一般我都设置为不限。 二、投放范围 穿...

大海啊,我是大浪 2020-12-17 2913