良品铺子，先有“良品”才能成“铺子”
随着网红经济的崛起，越来越多的“网红产品”被人熟知，但是这些“产品”为我们带来的影响也是好坏不一。 近热传的快手主播辛巴和职业打假人王海事件，之所以受到网友的密切关注，是因为目前“网红产品”问题频出，带来了很多负面的消息。很多网友认为，售价远超成本的...
好利来，一家被美食耽误的设计师公司，口水都要留下来了!
近扒了扒好利来 发现不仅好吃更好看 无论是包装、海报还是跨界营销 都非常值得参考学习 蛋糕只是它的保护色 好利来怕不是一家设计公司吧 一、包装设计 包装整体给人以明亮轻快舒服的感觉 每个产品搭配不同的设计 ...
品牌“老”了，该怎么办？
我们常常感概，这20年世界变化太快。 稍不留神，红遍全球的巨头就可能倒下（想想诺基亚）。那些曾被写进教科书的品牌，一旦不求新求变，不出2-3年也就过气了（Zara、无印良品、海底捞都人气下降的厉害）。 「品牌老化」成了不少企业主心里明白却又不愿意...
不明白这6点，你做不好广告创意
创意过人是广告营销圈内被提及为频繁的一个词，人人都在谈创意，人人都在追求创意。 他们经常会把自己关在办公室，几个人一起绞尽脑汁的头脑风暴，然后期待创意的降临，或者去捕捉那一瞬间的灵感。 他们出口闭口就是创意： 你的创意又是什么呢？ 没有好创意就去死吧...
都是“干饭工具”，为什么饿了么干不过美团外卖？
摘要：美团外卖在成立时间晚于饿了么的情况下，其增长速度与规模却远远的超过饿了么？什么原因造成这样的现象呢？本文从行业特点、竞争战略选择、具体差异对比与不足之处进行简要分析。相信看完本文，你会有答案。 刚摸完鱼，饭点又到了，干饭人，外卖...
联名生意卖的是艺术还是品牌？
当你涂上大英博物馆联名的眼影，穿上一双鞋面是梵高《向日葵》的Vans，再背上一个印有名画《麦田与柏树》的周边帆布包——哪怕它只是买金纺洗衣液赠送的博物馆联名周边，你或许会觉得，自己和艺术的距离从未如此接近。 而和博物馆、美术馆联过名的，除了完美日记和...
最近我发现瑞幸在这样做私域运营
瑞幸咖啡从2017年开出头名家咖啡店再到今年6月停牌退市，瑞幸的大事件好像一直都不缺。 而从营销策略方向转向私域流量的一系列操作来观察，我的确发现了瑞幸的高明之处。 瑞幸咖啡大事件： 2017年开头名家咖啡店；2019年美国纳斯达克上市；2020年6...
人人都是产品经理
编辑导语：近些年来，“消费升级”这个概念无数次出现在人们的视野中。人们都知道，消费升级会带来长尾创业，能诞生优秀创业项目，能催生许多新的机会。提到“消费升级”，我们都觉得这就意味着品质的提升和价格的提高，然而事实真的是如此吗？ 消费升级不是一个新...
在出圈边缘疯狂试探，钟薛高喜茶们该给时代红利“还债”了
当做雪糕的钟薛高卖起了水饺，新消费赛道已经起了变化。 在天猫平台，“网红雪糕”品牌钟薛高的母公司已经上线了水饺品牌“理象国”。这款速冻水饺产品延续了钟薛高主打高端的定位，一枚饺子的价格在3元左右。而在小红书上，关于“理象国”的种草笔记已有不少，且...
“古代顶流”组团带货，天猫国际脑洞开了两千年！
或许，我们都看腻了穿越剧情，不过，当古代三大名人跨时空组团带货，还各起了vlog，头名反应肯定是这脑洞太大了！ 这个脑洞来自天猫国际，近其拍摄了一支双11主题活动“海淘两千年”的宣传片，穿越到古代丝绸之路的起点，集结张骞、玄奘和郑和组团带货，并用vl...
网红品牌三顿半逆势增长，究竟做对了什么？
在这个新媒体时代，品牌都想要成为流量和声量双“量”在线的网红品牌。可热点频发，人人都可以成为爆点中心，品牌想要做一个被受众讨论和追捧的爆点，仅仅做传统广告就想要被用户认知成为了一种奢望。在这个遍地都是网红品牌的时代，品牌想要打破界定脱颖而出，就需要有...
花式衍生周边成营销趋势，品牌如何正确跟风？
近年来，品牌周边作为一种能有效吸引用户注意力和强化品牌与用户联系的手段，越来越受到品牌的欢迎。 比如，肯德基进军美妆界推出炸鸡味防晒霜，大白兔联手美加净推出润唇膏，周黑鸭推出口红，泸州老窖推出香水……大量的周边产品一经上线，便引发网友热议。 诚然，...
口碑是一种非常高效的传播方式
33.口碑是一种非常高效的传播方式 从古至今，口碑都是为主要的传播方式，比如“众口烁金”“声名远扬”“有口皆碑”等成语都是形容口碑的。如今，口碑的传播渠道更为广泛，口碑也因此成龙重要和有效率的传播方式。 口碑营销无处不在，...
一文搞懂：品牌打造的基础框架
可能是下半年市场回暖不少，也可能是年底要定明年规划，近开始有些朋友不和我聊带货，聊起了品牌打造的事儿，还真是久违了。但不少人，一上来就说明年核心要搞品牌知名度，要打口碑等等，很虚，结果一问他策略是什么？定位是什么？抓手是啥？一问三不知。 虽然吧，品牌...
品牌是什么
你好，上一次承诺要领读《战略品牌管理》这本书，这是我的头名篇领读笔记。 一般来说，一本书的头名章要解决的是两个重要问题，一个是定义本书重要的概念，所以头名章解释了品牌是什么；一个是告诉读者，本书的结构如何，所以头名章讲的所有结构性知识，都会...
