中视频战局打响，行业、平台、创作人如何“看懂”内容背后的价值
在长、短视频格局都已稳固的背景下，中视频成为了视频行业新战场。 西瓜视频、B站、爱奇艺、腾讯视频等多个平台都陆续加入了竞赛。其中B站是长期且稳定存在的老玩家，爱奇艺在今年4月上线了“随刻”，腾讯视频则是在近期才刚刚宣布入局中视频。与此同时，从更宽泛视...
医美年轻化：百度品牌运营设计思路
编辑导读：“颜值即正义”，随着“颜值时代”的来临，追求美和展示美的诉求使医疗美容的需求与日俱增，让医疗美容行业成为“朝阳行业”。本文以“柠檬爱美”平台为例，分析其是如何分析医美需求，进行产品设计的，希望对你有帮助。 随着“颜值时代”的来临，追求美...
瑞幸咖啡劫后重生？
年初，瑞幸咖啡造假事件无疑是2020年度让人印象深刻的商业事件之一。从风头无两的现象级企业到弄虚作假的割韭菜，瑞幸可谓是一夜之间从云端跌落，也让那些花样百出的噱头，甚至是在资本市场诱人的故事都画上了句号。 之后，公众对瑞幸的猜测和争议也接连不断，许多...
新茶饮们苦寻破局之道
编辑导读：伴随着消费升级，茶饮这个细分领域内催生出一个新的消费风口——新式茶饮，喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色都属于新式茶饮的代表。本文作者对新式茶饮的发展现状和未来趋势展开了分析讨论，与大家分享。 近年来伴随着人们的消费能力逐渐提升，各式各样的新茶饮...
当杜蕾斯不追热点，它还怎么玩创意营销？
这几天天气很冷，冷的就像一个没有收到点赞转发的公众号小编的心。 就在我冻得哆嗦的时候，看到了杜蕾斯官微发来的取暖小贴士—— 看过之后，我的内心立刻变得燥热起来，果然，还是杜杜贴心。 近来杜蕾斯追热点不像从前那么频繁了，常规的热点，适当一蹭，突发的...
深扒三顿半、奈雪、自嗨锅之后，我总结出超级单品的5个秘密！
金错刀在书中写到一句话：“在这种无尽黑暗中，只有爆品才能绽放一朵烟花，被更多的用户看到。几朵小烟火都不行，都会很快被黑暗吞噬。” 是的，在当今的互联网时代，要想成功，必须要做出爆品，有引爆市场的产品和策略。 这是小米创始人雷军点评金错...
小红书2020年度热榜 | 消费新趋势&品牌营销建议
笔者独树一帜推出《小红书2020年度热榜》，包括小红书年度关键词、年度话题、年度直播人物和年度事件等，以 大数据的方式 盘点小红书用户在过去一年关注的各种热点 ，回顾小红书的 商业化进程 ，为品牌商家...
一个互联网高级运营经理应该具备的能力
成为一个高级运营人员，你应该具备哪些能力呢？ 一、战略统筹 从战略高度统筹项目的运营策略和增长方式，指定详细的可执行运营方法和策略，找到快出类拔萃的运营打法，实现终的用户转化和业务增长。 为什么我把战略统筹放在所有必备能力的头名位? 因为这是所有运...
如何打造「偶像级」消费品牌？
只靠流量红利带起销量的品牌是打不赢的。 新一代消费者的消费动机逐渐从物质消费转向了精神消费。他们看重的已经不仅仅是产品质量和价格，更重要的是产品带来的体验和背后的精神理念。 这样拥有极致内容力、产品力与高辨识度的品牌，我们称之为偶像品牌。比如三顿半...
品牌做私域社群是个坑？看完这篇你就明白了
2020年因为完美日记、禾葡兰的案例出现，带来了很多关于私域流量的思考和关注，目前私域话题非常火。 很多品牌也想进入私域的领域，但是究竟品牌方该怎么做私域呢？哪些品牌适合做私域呢？很多人对于这个问题都非常不解，单纯只是想入场试试效果。 在很多品牌私...
瑞幸求生故事：“东山再起”还是“回光返照”？
自爆财务造假后，瑞幸一度被认为难以全身而退，等待着它的结局可能无外乎两种：破产，或是被收购。但就目前来看，它终可能将活下来。 六天前，瑞幸交出了截至目前大的一笔罚金，用天价赔款与美国的和解，这也被认为有利于其未来面对投资者诉讼，以及可能到...
把玫瑰花卖出天价，野兽派到底有何窍门？
贫穷只是限制了部分人的想象力，却从来没有限制魔幻现实的轮番上演。 珠宝品牌 Tiffany 可以把一枚回形针卖出 1500 美元的价格；一块印了 supreme 的砖头开售 30 美金，转眼就被炒出 300-500 美元的天价；近连麦当劳都...
淘宝年度十大商品背后，品牌如何制造“流行”？
2020年迈入倒计时，各行各业的品牌大大都按耐不住躁动的心情，先后进行了年度盘点总结，继B站、百度发布年度流行语之后。 淘宝昨天发布了2020年年度十大商品榜单，既有口罩、头盔、热干面等十分接地气的商品入选，也“JK”制服、奥特曼、球...
深访元气森林、喜茶、花西子、王饱饱：如何通过新营销创造爆款？
2020年的时间轴已经滑近尾声，即将迎来崭新的2021年。 回首2020年，我们听了太多焦虑的声音，无论对于企业还是品牌而言，这一年都是极为不平凡的一年，这可能也是比以往都更加需要重新思考的一年。 可回过头，我们发现行业里的一匹匹品牌黑马逆势而上，他...
2020年度电商广告 TOP 8，带品牌发发发！
每年618、双11、双12等重大营销节点，各路“诸侯”都展开了精彩的营销大战，一时间好不热闹。回看2020年电商广告，震惊君在心里早已内定了年度电商广告TOP8，并尝试着将它们归类为节点大促营销、IP营销、热点营销、常规营销、品牌升级五个方面予以展开...
