如何搭建金字塔模型，进行用户分层运营？（以Someet为例）
一、产品概况 1. 产品简介 Someet是一款方便个人用户及小微团体发布活动的工具，也是一个集中各类兴趣主题优质活动的线下活动平台。Someet所做的一切都是围绕如何让青年人更高效自由地在真实生活中聚集。 ...
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如何用移动数据分析的方法让APP获利 ？
当你思考出一个新应用程序的点子时，直觉的头名反应也许会要求你尽可能快地开始研发工作。这种心态固然是好的，但要知道开发一款手机应用的成本其实很高，更不用提大多数手机应用都失败了的残酷现实了。 如果你有一个关于手机应用的想法，或者说你的产品已...
一篇合格的广告文案，其内在逻辑是什么？
一、 “让消费者去看” 如果做好了一则广告文案，消费者根本不去看，那接下来的一切就是扯淡了。这就像你花尽心思做了一桌南北调和、东西混搭的大菜，但人家压根不动筷子，这样即使是食神下凡的周星星也没辙。 因此，我们才要用各种离奇、亮眼、惊艳、怪...
用户活跃度拆分，帮你找到转化率低的原因
必备视角：用户活跃状态 如果你能清晰地拆分并分析用户的活跃状态，那么大概70%的数据分析问题都会迎刃而解，而“卡”住分析的，往往就是这个非常基础但是很容易被忽视的内容。 所以，当你遇到任何数据波动的疑问，首先细分用户活跃状态，明确「导致...
To b 获客的方式有哪些？
获客一直是企业的头等大事，To c和To b都有获客的需求，但是他们获客的方式却完全不同，Toc的获客方式百花齐放，Tob的获客方式十分单一，尽管Tob的获客方式只有那么几种，但是能把Tob业务获客做好的企业并不多，正应了那句话，知易行...
如何制造阅读钩子，勾引读者一步步读完你的文案？
你有没有读过这两种讨人厌的文案？ 脑炸型文案：文案晦涩难懂，每段超过5行，每行堆积着密密麻麻的文字，像马蜂窝一样，让人看完脑袋都快炸了。 昏睡型文案：读完这种文案，你终于知道了，什么叫“语言乏味，面目可憎”，越读越感觉像是吃了安眠药一...
“定位”：每个爆款小程序背后的运营套路
近，笔者每天都接受到小区保洁阿姨的亲切问候：“你是什么垃圾”。直到发现了支付宝上线的「垃圾分类向导」和「垃圾分类指南」小程序，这才从“垃圾分类”中解救出来。 据不完全统计：支付宝上线的这两款小程序，已涵盖4000+种垃圾分类，为上海50...
一场照片投票活动曝光73W+，全方位拆解背后的活动逻辑
虽然照片投票已经出现很多年了，但依然经久不衰。 每年的营销热点周期都会必出相关投票类活动，常见的就是宝宝类的投票。 7月份已经进入了夏季旅游的高峰期，因此一些旅游景点也开始筹划相关的营销活动，希望能通过一些活动来为景区带来客流量。 琵岩山...
电商激战社区，拿下最后一个万亿市场
在 2019 年创投圈为数不多的热点里，“买菜”这件事吸引了不少的关注，不论是“生鲜”所代表的千亿级美金公司后机会，还是将买菜本身作为入口的家庭消费场景都让资本不得不看重。 36氪近日专访了真格基金合伙人郑朝予，他长期关注分享经济，消费...
微信个人号防封&养号的8条建议
01 7月2号大批使用多开等外挂软件的微信个人号被封，影响之大甚至于诞生了专有名词——圈内戏称为“7.2事件”，用哀鸿遍野形容毫不为过。 此事本该告一段落，但中间有一张截图流出让事情有了序曲。 7.2事件影响有多大，封号多少，除了微信内...
短视频下半场：准备，入场！
今天我要跟大家聊的是“如何做亿级的流量”，主要分享两个方向：短视频行业的分析和品牌方如何借助短视频做营销。 一、短视频行业分析 1. 流量在哪里，市场就在哪里 我是做营销的，服务过各种类型的企业，包括上市企业，非上市企业，初创型企业，成熟...
巨头、资本裹挟其中，对电商恋恋不舍的新零售如何完美蜕变？
社交新零售、内容新零售、网红新零售等诸多新零售概念的不断出现，似乎正在告诉我们：一个以“新零售”为关键词的全新时代正在向我们缓缓走来。以阿里、腾讯和京东为代表的科技巨头的不断加持，资本机构对于新零售项目的不断关注都不断助推着新零售成为新...
如何从优化内容策略上，提高产品的用户体验？
《用户体验要素》于2002年出版（并于2010年更新）一度风靡全球，它帮助规范化了迅速发展的用户体验领域。 工作中，我一直在参考书中Jesse James Garrett介绍的5层模型——一种理解用户体验层次的框架，五个层次从下到上依次是...
以网易云音乐为例，分析用户运营的指标监控和召回机制
一、网易云音乐产品分析 1.1 数字音乐市场分析 （数据来源：艾瑞咨询） 截止2017年，中国数字音乐产值达到580亿元，同比增速9.7%，中国数字音乐产业经历了免费时代、盗版横行时代，迎来了相对规范的版权时代。 结合2013-2023...
3大策略，打造品牌个性化定位
约瑟夫·休格曼在他的《文案训练手册》中曾说过：永远不要推销一种产品或服务，而是推销一种概念。 正如“韦勒原理”提到的那样：不要卖牛排，要卖烧烤牛排的嗞嗞声。 信息大爆炸的时代，每天都有大量的影像、声音、画面和文字在冲击着人们。喧闹缤纷的广...
