以金融产品为例谈低频产品如何唤醒沉睡和流失用户？
老用户的运营应该是我们运营的重要工作之一！ 不同的业务产品和场景用户需求频次也有差异，金融产品是相对较低频产品。 与用户新增一样，用户注册后流失或沉睡无时无刻都可能在发生，所以我们在拉新用户、增加留存的同时，也要更好注意用户的激活和召回。...
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品牌打造的三个步骤：卖点的提炼、诠释与制作
品牌打造是个长久的过程，过程虽然长久，但是方法不当，纵使打造个一百年，也不会打出品牌的。 近在楼下的便利店，买了一个二线品牌的网红雪糕，这个雪糕有多火呢，去晚了就没有了，而且经常卖断货。遂翻阅这个网红雪糕的爆火历程，虽然打造时间只有短短...
品牌打造的三个步骤：卖点的提炼、诠释与制作
品牌打造是个长久的过程，过程虽然长久，但是方法不当，纵使打造个一百年，也不会打出品牌的。 近在楼下的便利店，买了一个二线品牌的网红雪糕，这个雪糕有多火呢，去晚了就没有了，而且经常卖断货。遂翻阅这个网红雪糕的爆火历程，虽然打造时间只有短短...
如何用仪式来培养用户习惯
在用户留存阶段，刚刚接触产品时所感受到的“需求被满足的强烈情绪”会逐渐衰退。想留住逐渐感到平淡的用户，有三种主要途径： （1）产品切中高频刚需，并且市场上缺乏有竞争力的替代者 满足这种条件，就可以不需要为用户留存而发愁。但这对大部分正忙于...
案例分析：文案的第3种成功之道
当你写作文案时，一般会发掘产品的两种利益点，来打动消费者，分别是功能利益点和情感利益点。这是我们在创意文案时，为常见的两种方向。 但是这两种利益点策略，都有一个明显缺点，而我们也许有第3条路可以走。 一、文案常见的两大利益...
掌握这几点，轻松提升用户留存/复购
一、加强留存/复购的必要性 近些年广告投放渠道价格连年涨，互联网用户红利的结束，流量成本变得越来越贵。在这种背景下，如何全力将市场部门拉来的每一个用户留下并持续产生转化，挖掘和提升用户在整个生命周期中的价值，成为了产品的必备技能。 电商转...
爬取头条5万篇文章，发现取标题秘诀
做自媒体运营，重要的一项工作就是写文章、起标题。 由于内容分发平台越来越多，除了微信公众号的阵地，自媒体作者也开始一篇文章投稿多平台。但是每个平台都有自己的平台用户群体、内容调性；且由于信息流分发形式，一个好的标题决定息流分发逻辑，我们...
直击女性用户内心，“女友视角”下的短视频还能出哪些爆款？
“嘿，做我女朋友吗？” 这是抖音账号“黑泽”首页上的引导关注语。早前，黑泽发布的一条关于“照顾发烧女友”的视频不仅收获了419.7w个赞，也为他收获了大批的“女朋友”。 而在近几周笔者发布的新锐榜中，“他是子豪”、“恋与白侍从”在短短时...
下沉市场或将引爆短视频格局之变
短视频市场的两强格局，是否已经牢不可破？ 过去几个月来，各大互联网企业对于短视频市场的“突击”和冲刺，基本上告一段落。从积极的角度去看，国内短视频市场依旧可以看到层出不穷的新模式和新项目，各方从内容定位、分发渠道、受众市场等各种角度向现有...
会员分销式社交电商发展深层逻辑：社群网络效应与人货场效率创新
社交电商发展速度很快，在主流电商获客成本提升、流量转化率降低时，是一个各平台纷纷转战的方向。 经过几年的发展逐渐形成了拼团、内容、分销三种典型模式，知名的就是去年上市的拼多多，它的核心逻辑就是基于微信社交流量生态，通过拼团这种游戏化的形式...
活动最终环节难把握？三个步骤让你的活动告别虎头蛇尾
无论是线上活动还是线下活动，无论是从用户拉新出发还是从宣传推广出发，作为一个运营人员，活动策划、活动运营总是如影随形的。 活动的形式和玩法非常多，但大体来说，活动开始前，你需要确认需求、分解目标、资源沟通；在进行中，你又要活动预热、投放渠道、开发测试...
教育行业如何通过投票活动快速获客？
当下教育行业正在成为炽手可热的行业，特别是随着二胎乃至未来多胎政策的开放，教育产业正在走向黄金时代，幼儿、少儿教育成为瞩目的焦点，中小学课外辅导教育机构层出不穷，虽然教育行业越来越旺，但获客成本高、渠道分散、周期长等行业痛点依然存在。 为...
裂变海报的设计方
关于裂变海报的设计方法，市面上已经有很多了。但很多人会发现，即便收藏夹里的资料越来越多，却依旧设计不好一张裂变海报。又或者，虽然看过的海报数以百千计，但依旧分辨不出孰好孰坏。 为什么？ 答案很简单，因为你可能只...
社群营销对品牌发展周期的价值
当野蛮发展的互联网营销遇到流量红利的消失，企业在市场端的增长需求快速浮出。系统化的增长体系与方，被大多数企业视为互联网营销的核心竞争力，追逐增长的过程中企业也体会到增长的难度与成本的逐渐提高。仅仅依靠增长已无法满足激烈的市场竞争需求，企业...
大数据时代，精准广告如何减少用户的反感？
在大数据时代，对于广告的个性化精准推荐，你觉得是贴心，还是打扰？ 这是前两天在知乎上看到的问题，我相信也是很多产品人和营销人困惑的问题。 贴心还是打扰，我先说结论：我认为是打扰。 我相信这也是大部分人认为的，但是你们分析过其中的原因吗？...
