2020年，十大营销关键词
纵观2020年，虽然受到疫情影响，广告营销行业整体表现不如往年。但不少品牌在营销上也玩出了新花样，爆款案例并不少见。而这背后正是营销环境的全新变化：一方面，随着营销预算紧缩，品牌主对广告价值和精细化投放的要求进一步加强；另一方面，消费者对广告的需求呈...
不得不说的产品价格 ——产品经理定价策略剧透
编辑导读：价格是产品与生俱来的价值属性，价格策略在产品策略中占有重要位置。而价格受市场环境、用户需求、产品性能等各方面的影响，如何制定合理的定价策略呢？本文作者对此发表了自己的看法，与你分享。 作为4P之一的价格是产品经理不愿去谈又不得不面对的—...
“三级火箭”营销模式推广发展，新消费势必迎来新格局
互联网时代消费决策模式发生了深刻改变，你很难判断消费者订单到底是哪个传播方式促成的。 以小仙炖为例，早晨看到朋友圈转发小仙炖的文章，上班路上看到分众电梯广告，办公室里看到同事食用小仙炖，地铁里看到国潮活动，回家打开天猫看到信息流广告。于是，你果断下单...
Prada被郑爽坑了！品牌该如何应对代言人危机？
自媒体时代，代言人营销是一门讲究的学问。作为流量标签，明星往往掌声与质疑齐飞，可以说，品牌成也代言人，败也代言人。 1月18日，知名女星郑爽被曝疑赴美2子，引爆微博。一时间，关于郑爽“隐婚、离婚、、弃养“的各种议论铺天盖袭来，街头巷尾都在疯狂转载这条...
都2021了，不要盲目迷信智能营销
营销界，流传一个非常经典的案例：讲的是在美国沃尔玛超市里，超市经理发现很多啤酒和尿不湿一起购买的订单，经过调查发现，男性来给孩子买尿不湿时，会顺带给自己买几瓶啤酒。随后，经理把啤酒和尿不湿摆在一起，极大提高了两者的销量。 “啤酒与尿不湿”的故事是有理...
想成为行走的标题制造机？有这12招就够了
写标题就像难产，而大多数人还没怀孕。 经典理论告诉我们，标题要讲卖点，要区隔竞争对手，要提高销量…… 是的，这些都没错。 但真正让标题起作用的是什么？80%的文案都不知道。 而忽略这个问题，文案的全部努力可能毫无意义。 一、你脑中的巡逻队 面对无限的...
淘宝用超级符号做了一桌地道年夜饭
这两天 淘宝官方放出了一组海报 这组海报一共 34 张 每一张上面 都是一盘地道的家乡味 ▼ 特别京鸭 淘宝年货节 x 北京 | 北京烤鸭 不亦乐沪 淘宝年货节 x 上海 | 小笼包 粤弹越旺 淘宝年货节 x...
如何点燃客户欲望？分享6个诱发客户欲望的人性营销手段！
今天我们继续来聊“AIDTAS模型”，这个模型在营销实战中是非常实用的。包含了从吸引消费者注意力，到激发消费者兴趣，再到点燃消费者欲望，构建信任，购买行为，以及分享传播，一整套的消费者购买决策过程。 之前两期我们深入聊了一下AIDTAS模型的前两个阶...
如何激发客户兴趣？盘点6个人性营销方法！
上一期我们聊到了在营销实战中非常实用的“AIDTAS模型”的头名个阶段（吸引注意力），并用6个关于人性营销方法来吸引客户的注意力。没有看过上一期的街坊们可以先看一下上一期《如何让客户主动了解产品？盘点6个关于人性的吸引力法则！》，以免出现理解断层。 ...
复盘2020年：数字经济时代下的营销案例集锦
数字营销是一种以及时、相关、定制化和节省成本的沟通方式连接消费者的高层次营销手段，对于开拓市场和挖掘消费者具有重要意义。 随着互联网广告市场增速呈放缓型增长态势，标志着数字化营销的成熟化，数字经济引领的新一轮经济周期，也将成为经济发展的新引擎。 在这...
新物种后 药店扎堆开起“美妆店”
2021-01-16 12:30 “中国所有的生意都值得重新做一遍”。 当下，除了各色零售新物种在颠覆传统美妆店，药店也开始搅局了。近期，云南某头部连锁药店的“药妆理肤体验中心”，在昆明开业；2020年11月，连锁药店上市公司一心堂以化妆品为核心品类...
发霉汉堡、丑哭大赛......反向营销好用吗？
近一些奇奇怪怪、可可爱爱的丑东西真的是丑出圈了，不知道大家有没有被丑到？ 这是一场关于“审丑”的大赛，要说大赛，大家平常接触更多的基本都是审美，美丽、美好等相关的，而这一次反其道而行之，淘宝和豆瓣丑东西保护协会等发起了丑东西大赛，一个“清新脱俗”的...
如何玩转微信红包封面？
友情提示：马上就是春节了，在疫情还未全面压制的情况下，建议大家不要走亲访友，避免人员聚集！ 中国是一个人情社会，既然不能面对面拜年，那么使用微信拜年就会成为大部分人的一个选择，那么在拜年的时候，红包是不是必不可少的呢？ 一、为什么玩红包封面...
苹果、淘宝、汉堡王… …新Logo还香吗？
还记得2018年，轻奢品牌们就像提前约好了似的，纷纷更换了一波Logo，背后的原因很简单。头名种就是因为品牌换了创意总监，需要为品牌转型铺路。第二种就是市场转型。 2021年初这阵子，似乎又开始了一波换Logo潮，不过行业不再那么集中了。近，淘宝、...
大型文案翻车现场：有的文案接地气，有的文案接地府？！
「观前提醒」 本期内容可能引起强烈不适 请务必谨慎观看 ▼ 众所周知 文案接点地气，能达到吸引人的目的 或调侃，或大胆，都无伤大雅 但如果用力过猛 可能接的就不是地气了，而是地府 下面请欣赏《大型文案翻车现场》 有些翻车，让人笑场 还有些翻车，建议...
