2020，“整合营销”已逝，“链路时代”来临
大约在前年，我去参加BAT某家的年底招商会，台上的一位营销负责人分享了某个S级综艺的整合营销案例。 他说，明年平台的营销资源会越发生态化，广告主可以不止于视频营销，可以围绕IP，把预算辐射到社交、电商、直播、资讯等各个平台端口，做全面的...
品牌营销，做的既不是品牌，也不是营销
01 什么是营销? 营销是促成先消费后使用的过程 其实，给营销下个定义是个很奇怪的行为 但为了更好的推导品牌营销这件事 只能固定某一概念再去展开（装逼的说是单一变量法） 营销，指企业发现或发掘准消费者需求，让消费...
如何条理清晰地构思一份营销策划方案？
听身边不少朋友同事聊到他们写方案时的状态，经常是打开PPT半天还停留在头名页，写下了寥寥可数的几个字...我相信在职场中这种现象应该是比较普遍的。 为什么有些人写方案一气呵成，而你却在挤牙膏半天憋不出几个字？ 为什么别人写的方案脉络清...
什么是KOC？如何打造私域流量成为KOC？
新媒体领域又诞生了一个新词汇：KOC。大概意思是对应KOL“关键意见领袖”，而创造出的“关键意见消费者”。而私域流量，本质上是SCRM（Social+CRM），即基于CRM粉丝客户，借助Soci...
想和美团瓜分外卖生意，微信群+小程序的模式OK吗？
一年多前，常和森盯上了看起来「没悬念」的外卖生意。 彼时美团、饿了么已经锁定了行业格局，但常和森觉得还是有机会。他认为，外卖的地理位置消费明显且周期复购强，如果提供一套SaaS工具，商家就可以借助微信场景自己做交易闭环。 他进一步判断，外...
如何利用百度推广有效加粉？可型实战案例解析！
来源：金洪军SEM 作者：金洪军（原创投稿） 在互联网的寒冬里，许多朋友一直在重复问自己，还有什么项目可以做的，或者能来营收的？今天的主题，笔者就聊聊2019年比较火的项目之一互联网保险，再准确点说是互联网保险经纪。 ...
互联网流量红利殆尽，在线旅游的下半场走向何方？
近几年，互联网在大数据和移动端的推动下，取得了飞速发展。于此同时，“互联网+旅游”的模式，带动了传统旅业的升级，即产生了“在线旅游”（OTA，OnlineTravelAgency）市场。 ...
环球网执行副总编辑刘洋：我不是合格的互联网新闻人丨传媒前线
“传媒前线”是腾讯媒体研究院推出的一档人物采访栏目。每一期我们都将邀请到媒体业界资深从业者分享自身对行业的理解，包括但不限于运营思考、趋势预测、热点解析等，帮助媒体人理解当前行业发展，抓住不断变革中的行业机遇。 作为...
【增长实验】为了追热点，我们花6小时策划了一场微信裂变
大家好！我是增长黑盒的新成员彦哲，90后产品经理，国家一级退堂鼓演奏家。刚刚来到公司，我们就策划了新一轮的“增长实验”。我们一直认为，增长不存在所谓的失败 - “Everyth...
微信裂变如何做到单次活动增长10万微信好友？
其实，做微信裂变也是有法可循的，首先目的性要明确，其次是设计并细化流程，后进行实际操作，当然其中也需要利用一些实用的工具。 我总结过微信裂变的14种模式，其中“微信群+微信群裂变”是我常用的裂变模式之一，这里给大家讲...
品牌建设有这“2根柱子”，就不会是“空中楼阁”
近营销人的朋友圈经常被刷屏，相比于精彩的案例作品，更多的是关于这个行业本身的一些事件和观点论调。《Adidas花30亿买到的教训：做品牌为何如此艰难？》一文在上周刷屏了，我看到很多广告圈和甲方市场部的人都在转，并配上几句大致相似的话来表达自己的共...
中国广告主出海的百度营销启示录
近几年，随着中国互联网用户增速放缓，流量的获取成本不断攀升。越来越多互联网公司，尤其是电商、游戏等领域的公司开始将目光投向海外市场。 然而，出海容易，要在当地“扎根”却很难。 首先，很多中国公司对海外市场的情况...
详解Facebook最新报告：中国品牌如何成功出海
近日，Facebook再度携手全球权威咨询机构共同发布了《2019年中国出海品牌50强》。 《》在对中国品牌在海外的影响力进行了综合调研后得出结论——出海商机是多元化的，目前中国企业的出海业务遍及全球200多个市场；...
《少年的你》叫醒了沉默的我们
这两天朋友圈热的话题，大概就是电影《少年的你》。 这部关于欺凌、陪伴、理解、救赎的电影，将校园霸凌话题带入公众视野，电影上映4天票房已突6亿，一向挑剔的豆瓣分数也达8.4分，票房口碑俱佳。 &n...
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李佳琦爆红的背后丨私域流量加速了产品增长的效率变现
纵观互联网流量红利消失，产品开始进入存量时代，获客难度不断增加，传统广告逐渐失效，获客成本显著攀升，互联网人对流量获取的焦虑也正在蔓延扩散，流量争霸战也注定加剧升级。 李佳琦一路窜红，引起了我们不得不思考流量获取这件事。 纵观互联网流...
