疫情期间该不该缩减广告预算？不该！
前段时间写了一篇《疫情会使广告行业受到什么样的影响？》，在行业内引起了讨论。疫情确实对不少广告公司造成了影响，这主要是因为很多甲方面对下降的消费需求，降低了营销预算，且推迟了重要产品的发布。前几天，一个广告公司的总经理就向我表示疫情导致大部分客户Q1...
品牌衰败，品牌忠诚
本来应该早更这篇领读了，但是发现书丢在了公司里，上周冒死跑到公司把书拿回来，今天我们继续聊本书第二章《基于顾客的品牌资产》。 这一章有个话题，就是关于如何创建强势的品牌，而品牌创建的高级阶段是品牌共鸣，产生品牌共鸣的四个方面包括：行为忠诚度、态度依附...
知识付费四大天王 2020年的在家赚钱新风口？
知识付费，近来是个火热的话题，前阵子微信公众号还内测了付费阅读，国内做知识付费出名的四个人，莫过于吴晓波、罗振宇、樊登、李善友，他们被称为知识付费四大天王。 攀登让我映像深刻，因为经常能在抖音上看到他的视频，讲的都是一些人生哲学，社会道理。 图片里...
火锅外卖“疫”外爆发，这次还会昙花一现吗？
毛肚、茼蒿、鸳鸯锅，火锅外卖走一波。 新冠肺炎疫情之下，类似的订单越来越多。据重庆市火锅协会发布的数据，仅2月13日到2月16日这4天，重庆市首批开通外卖服务的35个火锅品牌72家门店，外卖火锅总量就超过了10000余单，总销售额接近30...
浅谈一个市场的演变过程
近一直在重新思考，怎么去看待一个市场，市场又是如何演变的。 首先，一个市场会经历从初始期，高速期，稳定期，再到缓慢期这样一个过程。 我从市场营销的几个模块，来分析这几个过程。 初始期：市场习惯没有养成 初始期大的问题，就是市场习惯没有养成。这时候产品...
疫情之下，2020品牌营销3个自救关键词！
疫情之下，没有任何行业任何品牌可以独善其身。 全国万众一心打响抗疫战，但仍没有谁能准确的说出何时迎来喜人的拐点。 在这样的形式下，不管是对于个人、企业，还是整个社会发展，都不可避免的受到重大影响。 特别是对企业而言，整个2020年的运作节奏都被...
疫情之下，私域流量变现的新方式：微信直播
2020年的春节是这三十年来特别的一个，这么多年，相信好多人今年春节在家陪伴家人的时间都是长的。与此同时，每天看到疫情的实况，危机感跟焦虑感很强烈。 今天看到一则新闻，某公司复工头名天裁员90%，作为一个公司的老板来说我特别理解这家公司的做法，因为...
经此一“疫”，品牌数字营销必须要做的5个应对
疫情的爆发超出很多人的预料，也让众多企业措手不及，甚至面临生死考验。但是，危机的爆发更可能激发智慧的火花。疫情带来了很多困难，但也让原本行将就木的东西更快瓦解，并促进萌生新的转机。同样，这样一个节奏突然放缓的时期，也是一个难得的修炼内功，补强能力的窗...
如何进行产品战略规划
战略是做什么，战术是怎么做。雷军曾说过，不要用战术上的勤奋掩饰战略上的懒惰。所以好的产品战略非常重要，今天我就借着《产品心经》这本书中提到的战略规划十步法，来给大家分享一下如何进行产品战略的规划，相当于读后感吧。 什么是战略 有的人说我们要做一个供...
2月14日情人节朋友圈文案集锦
2020年注定是将被所有人铭记的一年，新年伊始，肺炎疫情的进展就牵动着全国乃至全球人民的心。爱盈利特别提醒大家，要少出门，勤洗手，出门必戴口罩。希望通过大家的共同努力，早日打赢这场仗。以下是我们给大家整理的2月14日情人节朋友圈文案集锦，提前祝大家情...
如果你是奔驰的营销负责人
据研究表明，从保时捷推出卡宴在中国大获成功后，后面推出的不管是入门级的718，macan，还是与奔驰s及各类性能轿跑竞争的帕拉梅拉，都获得非常强大的增长速度。 随着特斯拉3的推出和上海超级工厂的产能迅速扩大，特斯拉的股票连续暴涨，在中国的一线城市，现...
全球最大社交软件WhatsApp全面停止广告
Facebook近日做了一个艰难的决定，全面停止WhatsApp中的广告，甚至连整个广告团队都裁掉了，意味着他们已经放弃了在WhatsApp中大面积投放广告的策略。 根据移动应用数据分析公司App Annie的数据，全球下载量前三的APP都来自Fac...
做TOB还是TOC？数字化营销就该这么做
文从三个层面来探讨，主要包含：数字营销的范畴，TOB与TOC的区别和共性，TOB如何去做数字营销。 一、 数字营销的范畴 1、 传统意义上的效果广告，如搜索引擎，电子邮件，信息流媒体，视频广告，博客论坛等 2、 新型的数字广告，如微信大号，如朋友圈广...
2019年春节旅游营销经典案例回顾
1、紫禁城里过大年 2019年春节期间，故宫首次推出“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览，并通过互联网、自媒体、社交媒体、在主要商区设立推广展区等方式，对展览进行推广营销。展览开幕后异常火爆，一票难求，日均参观者超过2万人次。 此次营销活动的成功，在于...
互动营造口碑效应
从传播的角度来说，互动是口碑营销的生命，口碑营销也是通过满足广大用户的参与感来激励他们持续传播营销信息。 案例： 华为集团以重视技术研发著称，在粉丝营销方面也有自己的特色，小米把自己的产品发烧友称为“米粉”，而华为很早就把自己的铁杆粉丝称为“花粉”...
