如何搭建并落实大型营销项目的SOP？
如何撰写SOP？如何落实SOP？ 在电商平台的整合营销项目中，需要跨团队整合各方资源，驱动营销、商品、仓配、供应链、产品技术、客服等众多团队，来共同协同落地一场活动。 由于时间战线很长，参与团队数量众多，能否有效地进行项目管理，会对项目的效率和产出...
什么是品牌推广,品牌的本质是什么
我们做品牌推广的同学，往往容易陷入一种不知所以的状态，明明每天都在写推文、做海报、谈资源、搞跨界，但究竟为什么要做？以及怎样做对品牌才是优解这类问题往往感到头疼，工作忙时更是懒得思考。但静下来，却又时常对工作产生怀疑。问：所做的工作是否有意义？品牌...
学会这样的裂变营销不愁用户
大家好，今天给大家分享10个高效拓客的小技巧，希望对你有所帮助。 1，打造个人IP是解决你生意难做的有效方案 在当今产品过剩的时代，想做生意赚钱，关键看你有没有好的销售渠道和稳定的客户群体，传统的销售渠道无论是线上还是线下，大都存在人流量少、引流成本...
节日营销经典案例背后的重要性
消费，成为了当下社会各界的普遍共识。于是我们看到，上至国家下至地方政府都行动了起来。其中，有代表性的措施就是向消费者直接发放消费券，通过补贴的方式公众的消费情绪。试图在乘数效应下，拉动消费的增长！ 为了消费的增长，品牌方面也是无所不用办...
如何利用品牌背书来打造品牌
我经常会遇到一些朋友给我安利一些新产品，在讲完这个产品的各种优点之后，还不忘补一句说“他们家是顺丰包邮的”。这个顺丰包邮其实就是一种“次级品牌杠杆”，也是创建品牌资产的方法之一。所谓利用次级品牌杠杆创建品牌，就是借用另一种“资产”来强化我自己的品牌形...
代言人深陷丑闻，品牌该如何快速急救？
这年头，明星翻车的频率之高，吃瓜群众都已经见怪不怪了。其中，新颖加入战场的就是今天热搜刷榜的罗志祥。 4月23日，知名娱乐艺人罗志祥前女友周扬青爆料称，罗志祥私生活混乱，“去到每一个城市，都有可以约到酒店的女生”，且与多名女性有“有长期不正当男女关系...
b站与知乎两者的相互破圈
上刑法课的罗翔教授在B站迅速“破圈”了。 3月9日，罗翔成为一名B站UP主，创造了B站涨粉的快速度记录，在平台上迅速圈粉超535万，获赞913.5万，首条视频收获了785万的播放数。从粉丝数来看...
熊猫不走蛋糕从0到月销3000万的营销套路
我们套用经典的4P营销框架，来回顾一下熊猫不走的一路历程。 头名个P，product产品：为顾客创造真正的价值。因为这个真的是从零开始，早期我们在梳理品牌的时候，没有特别多历史资料参照，熊猫不走给出的产品特点是用料更好、更美味、更高端。熊猫不走团队的...
如何提高广告营销效果
说起传播，就必须讲广告。广告究竟是怎么起作用的？这本书中讲到了一个广告影响消费者的模型，就是任何形式的传播，要想让顾客后下单，都要经过六个步骤。注意，我说的是任何形式的传播，不仅仅是电视广告，朋友圈广告，还包括近刚刚兴起的直播、内容营销等等。 这六个...
立夏节气海报集锦
立夏，是二十四解其中的第7个节气，也是夏天的头名个节气，也是标示万物进入旺季生长的一个重要节气，时间在每年公历5月5日-7日之间。立夏后，日照增加，天气逐渐升温且雨水增多，农作物将进入茁壮成长阶段。 本期，我们给大家整理的是里面立夏节气海报的相关内容...
网红如何对抗MCN
这几天B站和微博出现了一个非常有趣的事情，一个知名大V林晨同学控诉自己被MCN坑了，签约后一点支持都没有得到，一切支出都是自己出的，公司在自己走红后拼命塞各种他觉得有问题的广告。 他不想接，然后受到了威胁。 他想解约，然后面临高额违约金。 这属于典型...
疫情下，零售店营销方式分析
店长尽快转型掌握新传播能力，用“十分紧迫”表述还不够，用“万分紧迫”比较合适。 当前对所有的店来讲，面临的大问题是客流的减少。 造成客流减少的主要原因之一是各种的店太多了，顾客线下、线上的购买方式选择太多了。整体的顾客是被分流了的。并且顾客被分流目前...
从海底捞涨价后道歉总结出来的营销事件
这几天，网红品牌海底捞涨价后又道歉所引发的舆论风波还没有平息。至今，微博话题#海底捞复工后涨价约6%#阅读达4.9亿，#海底捞道歉#更是高达5.2亿。 不可否认，海底捞这波急速反转的骚操作中，网络舆论起了很大的推波助澜作用，从结果上看，给品...
业务人员要具备哪些创新传播能力
纠结了半天：到底是该说具备传播能力，还是说具备做业务的能力？ 因为我的观察，到目前为止，还有不少企业、不少业务人员认为做传播是“不务正业”，不是业务员该做的事。 但现实已经是：新传播已经成为业务人员的基本工作组成；新传播已经成为业务人员日常的一个重要...
浅析小仙炖增长策略
当人们谈论新品牌的同时，被提到多的另外一个词就是：「网红」。近两年，除了以喜茶、钟薛高、完美日记等为代表的新消费领域，网红新品牌也开始在保健滋补品等冷门赛道中崛起。 比如燕窝界的网红，小仙炖鲜炖燕窝用5年时间，开创了鲜炖燕窝的新品类，冲出传统燕窝市场...
