史上最烧钱大选，还能扒出营销新思路吗？
编辑导读：从政人员为了参加竞选，会事前做一些宣传本人政绩及执政理念的广告，以达到吸引更多支持者的目的。在政治营销中，竞选广告一向起着举足轻重的作用。2020年美国大选正在进行中，由于疫情原因，线上广告的支出增长迅猛。在号称史上贵的一次选举中，有哪些营...
“营销数字化10讲”之7：数字化的心脏——数据中台
编辑导语：数据从软件诞生的那一天开始就存在，但是，数据并不是头名天就被存储和利用的。今年来，数据中台的概念火热了起来，建立数据中台的目标是为了融合整个企业的全部数据，打通数据之间的隔阂，消除数据标准和口径不一致的问题。而数字化的心脏，就是数据中台。 ...
营销转化的关键：精准定义客户
近一直在和朋友们探讨一个话题：人人都知道做品牌很重要也很有用，但为何又要被短期的“投入产出无法量化、品效无法合一”这个魔咒牢牢困住？ 都快2021年了，难道没有办法解决这个问题？ 比如品牌投入A/B testing，小步试错，不断优化...但貌似依然...
微信加速内循环
11月初，微信进行了一次重大更新，微信视频号直播获得朋友圈置顶位，这是微信将社交流量转化为视频内容流量大的一次动作，引起了一些用户体验上的争议。 朋友圈置顶位置流量是什么概念？张小龙曾提及，至去年1月，每天有7.5亿人进朋友圈，平均每个人...
信息碎片化时代，如何做好碎片化营销？
如果回首近几年的广告营销行业，你可能会发现一个问题。 这几年这个行业的热门词汇越来越多，诸如“精准营销”、“增长黑客”、“私域流量”、Martech、直播带货等，几乎每年都会有新的营销概念和方式。 但是却越来越少人提起Big idea，一个秉承广告业...
借势必备！超全12月营销热点大全&案例
刚过完双11的各位“吃圭人”，小编温馨提示，魔幻2020年就快进入后一个月了，都快追了一年的热点，后这一个月怎么能错过呢～ 小编为你精心准备了12月的营销热点大全，在不可错过的重点借势营销节点，还准备了搭配的多样案例！文末还可领取近200张海报的参考...
毛毛姐背后的男人，和他9亿粉丝的流量帝国
“好嗨哟，感觉人生达到了巅峰。” 很多人和我一样，是从这个视频开始认识@多余和毛毛姐的。“好嗨哟”的梗火在2018年底，现在的毛毛姐在抖音已经拥有超过3000万+的粉丝和超过4.5亿的点赞，借着直播电商的风口，成为了带货主播。 在毛毛姐背后的男人（...
互联网时代，为什么我们再也看不到传统广告时代的优秀文案了？
“处于移动互联网时代”是我们平时说的多的话，“移动互联网”代表着快速创新，快速迭代，快速增长，快速占领市场……这也是诞生于这个时代的品牌的要务，以前品牌虽然也强调增长，但这个需求却从没有像今天这样压得人喘不过气来。 作为一个从工业时代跨越到移动互联网...
产品营销人员如何利用NPS数据做出决策
编辑导语：如何衡量用户对产品使用的满意度，营销人员可以使用NPS，也就是净推荐值，可以帮助你更加的贴近用户；NPS中包含了很多环节，本文作者将会分享产品营销人员如何利用NPS数据做出决策，我们一起来看一下。 净推荐值（NPS Net Promot...
你的产品卖不掉，传不开？硬核干货详解产品热销三大关键点！
同样是卖橙子，为什么一般的橙子卖5块一斤，还不好卖。 而褚橙卖15块一斤，还依然热销。 同样是卖白酒，为什么散装高粱酒卖5元一斤，还不好卖。 而同样是高粱酒的江小白卖25元一瓶，还依然热销。 因为，一般的橙子和散装高粱酒只提供了一种价值，那就是产品的...
短视频+软文营销的9个通用技巧
编辑导读：在注意力越来越宝贵的今天，每个品牌都希望用户的目光停留在自己身上的时间长一点。短视频作为品牌传播的一种方式，它传播高效并且能产生很大的价值，是营销的一把利器。本文作者从自身工作经历出发，总结了短视频+软文营销的9个通用技巧，与你分享。 ...
今年双11，囤货又囤课
编辑导读：今年的双十一，你买了什么？以往的双十一只是电商平台的狂欢，今年各行业都参与进来，房子车子都可以被购买，还有些自强不息的打工人购买了在线课程。在线教育的获客成高越来越高昂，双十一的这番大动作能为其带来收益吗？本文作者对此展开四个方面的分析，与...
商业增长三大战场的底层逻辑
我们今天的内容角度比较新，一般很少有人会说有三个战场，产品战场、心智战场和金融战场，这都跟我们的增长密切相关。今天的分享尽量少讲概念，多讲案例。 一、增长三大战场 1.增长5步法 增长路径有产品增长、用户增长、收入增长、利润增长、市值增长...
2020年双11营销案例盘点
早安，尾款人。 各位经历了双11的钱包还好吗？但是同时作为营销打工人，双11对于我们来说不仅仅是一个购物的节日，更是洞察行业和营销的好时机。今年更为特别，在经历了疫情和科技发展之后，增长愈发困难，营销急需破局。 双11刚过，鸟哥笔记就为各位送上今年双...
营销命门：消费者注意力
令市场同学挫败的是什么？不是方案改了800遍、不是要不到预算、不是憋不出idea，而是做了个自己觉得非常棒的方案，但效果远低于预期，甚至看起来铺天盖地，但偏偏带不来业务增长，去问消费者，消费者一脸懵逼“什么？你们投了广告？没看到”，这种挫败感，谁试谁...
