美团也玩大数据杀熟？
作者 | 魏婕 唐亚华 编辑 | 黎明 12月17日，一篇名为《我被美团会员割了韭菜》的文章刷屏，该文作者基于自己点外卖的经历发现，在美团上的同一家店铺，用同一个配送地址，在同样的时间点单，会员比非会员的配送费更高。文章中称，本以为开通外卖会员...
B站营销三连：创意 信任和UP主
品牌营销的话语权薪火相传，现在正要从社交媒体交到视频社区手中。这一轮的主力，是B站、快手和抖音。 快抖不必细说，品牌主除了刷存在感，还要和网红博主与电商主播三分天下，而B站的营销谱系仍然是一个价值洼地，无论是借力头部UP主做营销，还是撸起袖子亲上阵，...
日本5代人都喜欢的无印良品，为什么在中国越来越不行了？
日本文化研究所曾经做过这样一个调查，它研究了在横跨一个世纪5个不同代际之间的人群，对于无印良品、优衣库和GAP，三个品牌的喜爱程度的差异。大家会发现，其实这5代人对于无印良品、优衣库和GAP的喜爱程度都很高， 但是与优衣库和GAP不同，无印良品受到了...
品牌如何正确「碰瓷」，才不会引起消费者反感？（以汉堡王为例）
汉堡王又”碰瓷”麦当劳了！ 为了推广自家的APP，汉堡王推出优惠：1美分即可购得一个巨无霸汉堡，但前提是消费者必须在距离任何一家麦当劳门店600英尺（约183米）的范围内，下载汉堡王的官方APP，才能解锁这个优惠。 当消费者成功下单后，汉堡王...
出道即巅峰！第一条视频就300万点赞，近亿播放！
“这些年不少人对我说‘既然没有腿了何必非要跳舞呢？不用跟自己较劲。’其实在这一点上我真的没有跟自己较过劲儿，较过劲儿要放弃，却从没有较过劲儿要继续。” 说这话的人，是“汶川地震幸存者”，是“失去双腿的舞蹈老师”，是“美志愿者”，也是视频号...
流量如何变销量？你必须解决这5个问题！
假设有个价格1500元的砧板 (价格远超普通砧板) ，目标销量是1万，你觉得需要多大的流量或曝光量才行？ 如果按照普遍的转化率计算，有的人会猜需要500W流量，或者1000W流量。而实际上，整个亚洲所有商场的流量都不够—— 这个...
跨界越来越“野”，网红品牌在焦虑什么？
作者/王古锋 编辑/子夜 网红品牌的跨界越来越“野”了。 此前大白兔推出润唇膏、三只松鼠卖茶饮、片仔癀做美妆、元气森林做月饼，再到近期冰淇淋品牌钟薛高卖高端水饺，一枚饺子的价格在3元左右，“鸡丝松茸”味的速冻水饺，更是卖出...
圣诞节创意攻略来了！30张品牌海报、50句文案、200套模板给你！
圣诞节作为每年重要的几大营销节点之一，是大促销和活动宣传的好时机，过人不能错过！ 今天这份圣诞节借势攻略，请收下~ 一、品牌海报 海报设计可以通过使用大量的红色和绿色来渲染圣诞节氛围，但要注意两种颜色的合理搭配。 另外，圣诞节有大量特有元素，比如圣...
网红品牌的打法之单品策略
编辑导语：近年来，市场上出现的网红品牌屡见不鲜，但是更多的是昙花一现，迅速爆火之后又迅速消失了，彷佛从未出现过一般。网红品牌的生命力如此之短，那么应该采取什么样的打法才能延续其生命力呢？本文作者为我们推荐了单品策略。 俗话说，不谋全局者不足谋一域...
消费时，给用户更多选择是对的吗？
前天晚上，一位做饮料的读者找到我，说起现在他面临的困境： 艾老师，我知道用户的需求有很多，所以做了很多产品，给他们足够的选择，但为什么销量不升反降，问题出在哪里？ 反观他的同行，只有七个单品，每个月的销量却是他的两倍，这让他眼红不已，开始怀疑自己。...
香奈儿被罚，美妆营销如何才能更科学？
前阵子，一条#香奈儿发布虚假广告被罚20万 的新闻登上热搜，阅读破亿，对品牌带来了一场舆论风波。 所以是个什么虚假广告呢？ 据上海静安区市场监管局调查显示：2016年12月起，香奈儿一款面霜产品的宣传中，使用了护肤功效含“色斑淡化”的广告用语；20...
转化率优化：SaaS产品的5种业内有效策略
编辑导语：SaaS 产品的转化率想要增长，可并非一件容易的事情，而且不同的 SaaS 业务也不一样，因此探索转化率优化策略成为了一大难题。在本篇文章中，作者为我们总结了针对不同的SaaS业务，SaaS 公司可以采取哪五种转化率优化策略。 对于Sa...
从“泡泡玛特”上市聊聊潮流玩具产品破圈的原因
编辑导语：盲盒这阵风也吹了好久，对于未知的新鲜事物年轻人总是很无法拒绝，年轻人对于一些潮流玩具的喜爱程度也一直在增加；近泡泡玛特正式上市，也让大众讨论了一波；本文作者分享了关于潮流玩具产品破圈的原因，我们一起来看一下。 泡泡玛特可谓是今年具争议的...
卫龙的成“龙”路
在国外，能代表中国的品牌有很多，比如瓷器、丝绸，在古今历时上都有着非同一般的影响，像是底蕴，更是文化；再比如茅台、老干妈，是中国劳动人民的辛劳结晶，像是情怀，也是大气。 如今，作为国民“回忆录”中不可或缺的卫龙，登上了美国轻奢食品榜单，被誉为老干妈之...
名创优品入局潮玩，能打得过泡泡玛特吗？
作者 | 苏琦 编辑 | 金玙璠 盲盒火了，年轻人的钱包空了。 依靠让人疯狂剁手的盲盒，泡泡玛特不仅摆脱了亏损，还一路大赚，于12月11日正式挂牌上市，成为“盲盒头名股”，发行价为38.5港元/股，上市首日高开100%。截至发稿，泡泡玛特总市值9...
