为何中国很多KOL热度超高，商业影响力却很小？
其一原因：仅仅是加入了很多话题标签的帖子并无很大意义。 许魏洲在巴黎路易威登（来源：他的微博） 在评估KOL有效性时，其知名度和参与度指标通常被作为评估基准。然而，消费者洞察公司Bomoda发现，许多中国名人虽然知名度及引发的参与度都...
拆书|读完《设计中的设计》，你也可以做MUJI风的性冷淡海报！
原标题：有关無印良品的秘密，都在《设计中的设计》 提起MUJI无印良品，你会想到什么？ 家居、自然、壁挂式CD机、香薰机、笔记本、服饰、餐具、零食、箱包等等。近有报道，无印良品在东京有乐町店，增设了蔬果品类，进一步拓宽经营范围，同时，也在积极延伸顾客...
市场部人的哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈
在市场部工作一般都是酱婶儿的 平时的工作状态 ▼ 被叫去开会 ▼ 莫名其妙接到一个项目 ▼ 领导定的目标 ▼ 自己的能力 ▼ 希望批到的预算 ▼ 实际领到的预算 ▼ 希望得到的人员支持 ▼ 实际能用的人手 ▼ 队友日常...
从长隆的营销故事化看企业媒体化实施路径
移动互联网时代下的企业媒体化的概念几乎是伴随着"新媒体"产生的。2016年9月25日，万达成立了自媒体联盟，开创了企业传播新模式。"新网红"海尔把官微玩得风生水起，人称"80万蓝V总教头"。成立4年的长隆自媒体团队也是屡获传播行业金奖，粉丝和行业资源...
打破刻板广告，火山小视频还有这种操作？
问同行们一个问题：金主要求改方案怎么办？ 你以为只是改改方案、调调排版？ no！no！no！ 事情是这样的 某一天客户说，你的方案不用修改了 老哥我表面平静，内心暗爽 只差一声，oh yeah！没有喊出口 “我们不投硬广了，我要投《中餐...
你的营销，是否还迷失在表层的创意？
近年来，随着移动互联网的发展，你一定注意到了这些变化： 产品越来越喜欢在包装上加文案，例如江小白的表达瓶、味全果汁的文案瓶…… 品牌越来越喜欢玩跨界营销，例如肯德基和化妆品的跨界合作、冰红茶和球球大作战的ip融合、王老吉新推出的线下实体...
共享经济太多，脑洞已经不够用了！
来源：4A广告圈（ID：newggm） 作者：冰块呢（授权发布） 随着中国“新四大发明”之共享单车的走红， 共享电话亭、共享电脑等奇葩创意层出不穷 …… 今天，让我们搬个共享马扎， 坐下来聊聊这些奇葩的共享产品。 01 ...
品牌营销上该如何寻求突破？
品牌老了。 如果你去采访身边的90后、95后、甚至00后，问一些传统品牌的时候，你会发现，我们熟知的很多品牌，在他们眼里——已经”老了“。 他们追的很多东西我们不知道，他们说的很多话我们不懂，他们排队去买喜茶我们更是觉得莫名其妙。 我们...
互联网广告作弊十八般武艺(下)
本文系“秒针系统”和“计算广告”联合定制 上篇的内容发出后，广大吃瓜群众纷纷表示，一定要努力学习作弊技术，以满足祖国四化建设的需要。However，不要以为了解了CPM/CPC领域的作弊技术，就可以在这个领域大显身手。与CPM/CP...
街头出现了一堆让人看不懂的海报，竟被无数人撕下带回家...
本文转自日本设计小站（ID：japandesign），已获得其授权 原作者：日站君 近在迪拜的街头 突然出现了这样一组海报 ▼ 它们有些是成形的字母 但大部分只是支离破碎的图案 简直叫人摸不着头脑 ——这种毫无内容的玩意儿 也能做成海...
现实版李达康，2年前的纪录片为何现在爆红？
近日，一段“现实版李达康让下属当场辞职”的短视频在社交媒体上广为流传，相关话题进入微博热搜榜，时任大同市市长、现任太原市市长的耿彦波一时间成为“网络名人”。 注：图片来自网络 这段1分55秒的视频内容来自于2014年周浩执导纪录片《大同...
向阳而生，网络舆论场里的“小确幸”
网络发声渠道的赋权和变革力量是不可否认的，虽然网络舆论场存在水军、谣言、暴力等不好现象，但也有不少进步、积极、正能量的事件，这些“小确幸”足以让大家相信阳光终究驱逐黑暗，正义必将战胜邪恶。 失而复得 网络寻人可以算是互联网的一大功德，有关部...
千万粉丝的咪蒙都遭遇的难题：下一次推送写什么？
知乎上有人问：“怎样用短的篇幅，写出令人窒息的绝望感？” 答曰：“公众号今天发什么？” 相信点赞的人都是苦大仇深的公号小编了。对于一个新媒体小编来说，想不出选题的时候就像便秘，上不通下不达，内心众有洪荒之力也无处排遣。 没有热点、没有思路...
“格斗孤儿”哭了，舆论场炸了锅 | 30天舆情全复盘
大约一个月前八角笼里的“格斗孤儿”揪住了网民的心，汹涌的舆论呼吁让孩子们回家，远离凶残的“斗兽场”；如今，流着泪回家的“格斗孤儿”再次让舆论“集体”，而立场似乎完全不同了。 8月17日,“格斗孤儿”的微信指数接近160万，日环比2522.88%，几...
剑拔弩张！微博怒怼头条，竟是因其“横刀夺爱”
老铁们，你们是不是还以为微博大的对手是微信？ 事实是：微博重媒体，微信重社交，他们在核心业务上并没有直接的冲突。 那微博现在大的对手是谁？估计你已经猜到了吧，没错，就是今日头条。 从他们的PC端首页就可见一斑，其相似度99%……呃，是不...
