如何用产品思维运营微信公众号？
可能是因为职业习惯的问题，我会有意识地用产品思维去运营公众号。我把微信公众号当成是一款产品，而我，既是微信运营者，也是一名产品经理。我认为，产品思维不仅仅能应用于互联网领域，生活中的许多问题，我们都可以用产品思维去思考。 一、为什么想做一个微信公众号...
想做个人公众号赚钱？你必须知道的5个真相
近看知乎，不断推荐出好多关于做个人公众号的问题。 主要集中在： 微信公众号还有前「钱」途吗？ 公众号刚开一天，这玩意儿怎么赚钱啊？ 运营一个个人公众号是种怎样的体验？ 有哪些新媒体运营工具？做公众号副业能不能赚钱？ 应届毕业生能不...
看了1000+条的高赞、高访客带货视频，我们得出4条结论
带货视频中购物车的高点击，是商品高销的前提。但在追踪抖音“视频带货榜（*以带货视频的点赞量倒序排名）”时却发现，大量视频面临“视频火，货不火”的窘境，点赞数据看似一片大好（百万赞视频不在少数），但导向购物车的访客量却呈几何倍下降，带来的转化更是寥寥。...
这些文案技巧，你应该要熟记
文案界传奇人物约瑟夫·休格曼著作的《文案训练手册》是我刚开始接触文案时，就读过的一本书。约瑟夫·休格曼是美国有影响力、多产的广告文案作家之一。神奇的是，他当时在德国待了 3 年多，为军事情报处服务，之后又加入了中央情报局，这样的经历恐怕在文案界没有之...
营销策略解析：papi酱、李子柒等网红的背后究竟隐藏着什么？
放眼2019年，出现了很多颠覆我们想象力的营销新模式，其中让我们惊讶的莫过于网红直播了。凭一个人的力量，一场直播的秀场，就可以将大批的产品倾销出去，少则几十万，大则几百万。 甚至有人提到薇娅女士的一场直播可以买下杭州的一套房，李子柒一个月收入4000...
解读内容运营的工作模式与执行方式
一、内容运营的两种模式 内容运营的工作模式分为两种 ：一种是传统模式 ；另一种是创新模式。两种模式各有特点，也各有弊端。两种模式既是对立的模式，也是互补的模式。比如创新模式的特点就可以弥补传统模式的短板。 1. 传...
如何做好短视频内容运营？
随着抖音和快手的日活之和突破7亿，短视频因其更符合移动互联网的时长和全民拍短视频后所衍生出的丰富品类，已经成为这个时代流行的内容承载形式。除了快手和抖音之外，在全球移动互联网范围内都催生了一轮又一轮的短视频产品热潮。 我自己也曾参和主导过几款短视频产...
文案起手怎么写？4套句式教你点石成金
首先要提出两个问题，我们讨论一下。 文案重要的是什么？ 文案长了好还是短了好？ 如果没有受过专业的训练，每个人会都有一套说法，比如会说：文案重要的是标题，文案重要的是内容，文案重要的是创意，说法可以自成一派，谁也说服不了谁。 如果受过专业...
打造爆文的秘密：裂变传播的4个秘诀
一、故宫从“萌萌达”开始大象转身 今年故宫600岁了，“大象”这一路走来实属不易。故宫本来两倍于英国大英博物馆的游客量，按常规来说，文创产品的收入即使不是它的两倍，不济也不应该低于它。但2013年以前，故宫的文创产品营业收入仅为6亿元，还没到大英博物...
疫情之下，五个经典公关营销案例盘点
疫情突如其来，所有人措手不及！除了每天上涨的确诊人数让人糟心外，还有因疫情受到严重影响的一些行业的诉苦声音，比如餐饮、旅游、零售等等行业。实际上，除了抗疫紧缺物资行业外，几乎无一幸免。就拿广告行业来说，线下营销活动取消，户外广告投放锐减，很多广告公司...
社交零售渗透率达71%， 喜茶、奈雪の茶、优益C如何玩转社交营销？
当下，“社交”已经渗透到我们生活的各个场景，而社交生态的日益成熟，驱动了社交零售新兴市场的日益兴盛。根据相关资料显示，目前中国社交零售渗透率达71%，可见，“社交”对消费...
一文讲透：营销自动化是如何通过场景+策略实现“千人千面”精准营销？
无论人还是企业，头名要务都是生存下去，而对于企业来说，不断获取新客户是其生存下去的关键。但获客是个难题，随着流量红利的消失、移动互联网技术的成熟、传统产业与互联网的互相渗透，加上媒介碎片化、注意力分散化、营销环境复杂化以及新技术和消费升级浪潮，我们发...
年销过亿、ROI超10…我是这样从0启盘一个淘品牌的
淘系生态的规则又变了。随着新一代国货品牌的崛起，新的用户、新的品牌甚至新的生产方式，淘系生态的玩法和方越来越令人琢磨不透。例如我曾分析过的「泡泡面膜」，珀莱雅好不容易在站外做出一个爆品，到了站内却被另一些品牌薅走了流量…&...
B 站品牌营销指南：没抓住年轻人的品牌没有未来
引言：没抓住年轻人的品牌没有未来 进入2020年，你是否正思考未来的增量市场在哪里？ 答案是，年轻人。 没抓住年轻消费者的品牌没有未来。可口可乐前任全球营销副总裁Javier Sanchez Lamelas认为，为品牌设置增长引擎的秘密是：一定要让品...
万字长文——互联网广告到底是如何运行的？
自互联网诞生之后，广告这个历史悠久的行业就被永远地改变，卫夕一直致力于普及互联网广告的基本逻辑，始终认为这是一个对行业意义的事。卫夕希望这篇文章可以达到两个目标——头名，即便是没有从事过广告的小白用户也能看懂，...
