从不打广告的「老干妈」，为什么业绩总能那么火爆？
不做广告，不靠社交媒体曝光的老干妈，到底有什么绝妙的技巧，让业绩一直那么火爆？ 要说国民辣酱是哪个品牌，老干妈认第二，没有其他品牌敢认头名。 8块钱一瓶的辣酱，每天卖出130万瓶，年销售额超过40亿，老干妈创造了中国调...
广告方法第1讲：什么是广告？
广告我们都知道是什么，日常生活中，我们都会接触到不同形式的广告。但是你能准确的说出它的定义吗？本篇文章中，笔者分析解读了广告的相关概念、定义、本质，希望通过此文能够加深你对广告的认识。 一、什么是广告？ ...
糟糕的产品团队一般具备这些特点
本文作者整理了关于一个“糟糕”的产品团队所具备的特点，可能你正在经历着，可能你即将经历。 我参与过创业公司产品研发团队从零到一的组建，自己也组织并管理过产品经理和设计师团队，也经历过大厂的成熟大型产品...
为什么你很少看到亚马逊的营销？
虽然我们很少看到亚马逊铺天盖地的宣传和营销，但是这家企业从来都是电子商务的佼佼者，秘密就隐藏在它的算法和服务系统中，智能手机的兴起更是为亚马逊的发展添了一把力。 有许多企业已经在网络市场上拼杀了多年并取得了成功，但亚马逊（A...
经验分享：产品运营的一年实战记录
这是我对自己这一年运营的回顾和总结，但愿能给你带来一些启发和灵感。我直接忽略运营总监职级的话题，因为我本身并没有达到这个职级。我旨在讲述我的成长经历，以下是正文。 纵观我去年到现在，我将视角从去年入职拉到了现阶段，我发现我各...
比KOL更加挣钱的KOC，你知道是什么吗？
本文笔者从多个角度介绍了KOC的概念及其相关营销技巧，并对KOC的未来机会展开了讨论，与大家分享。 KOL向下，KOC向上。 狄更斯在《双城记》中说，“这是出类拔萃的时代，也是坏的时代”。 ...
通过数据挖掘，我们研究了完美日记的两大增长策略
如果你对美妆产品略知一二，就一定听说过这个号称“国货之光”的品牌 - 完美日记。就在上个月，它又获得了新一轮融资，估值已经超过10亿美金。 虽然完美日记主打的唇膏、唇釉、眼影等彩妆产品的...
用户研究：三点分析与两套用户画像
笔者上周花两天时间好好地把《梁宁-产品思维30讲》学完，今天理论结合具体例子，再来研究一下其中几个知识点。 一、三点分析：痛点、爽点、痒点 1. 痛点 指在用户的应用场景中，让用户感到怕的、恐惧的是...
做产品时，如何利用人性8大弱点？
每一个恶/善都有对立的一面，我们以善为道，构建产品愿景，以恶为术，促进产品改变，让产品在迭代或创新上发挥更大的价值。 西方哲学谈人的七宗罪，荀子谈性恶论，孟子谈性善论。人性既有转化为恶的可能，也有发展为善的机会。更深层次地了...
KOC、私域流量……新的营销概念不断冒出，到底哪个才是对的？
真正在商业或营销实战中，你无法单靠某个理论就可以高枕无忧和解决你的问题。 这个时代不缺的就是各种新的名词概念被创造出来，比如新零售、新物种、共享单车，还有近的私域流量、KOC等。这些新概念在对应的商业发展的节点上，可以方便人...
你的品牌为什么成不了第二个瑞幸？
有钱，你的品牌就真的做的起来吗？ 这是一篇不吐不快的文章。 笔者近收到一个私信，私信很长，是一位苦心的创始人写给龙猫君的一篇文章—— 文章大概意思是这样的：他是一位小老板，近听说拼多多很火...
差异化思维在产品工作中的应用
无论是在红海市场还是蓝海市场，差异化思维都是非常中重要的部分。将这种思维善用于产品工作中，有助于产品经理着眼于更大的宏观格局和更落地的客观事实。 差异化vs辨识度 什么是差异化？一定程度上，可以跟“辨识...
ToB企业做什么品牌！
对ToB企业来说，一心只想着品牌营销显然是不可取的。产品显然是头名要务，只有做好产品的基础上，做好ToB的“营销”才是正解。 以英特尔为例 如果我说ToB企业不需要品牌，...
5个环节，梳理B端产品运营框架
与C端运营的目标为AARRR模型的五个环节不同，B端运营可以分为打通渠道、客户服务、品牌建立、口碑传播、内容投放五个环节。 当前，在很多做B端产品的公司，都是没有做产品运营的。只有部分做Sass产品的公司，才会专门进行运营相...
做新媒体，你的用户会对什么内容更感兴趣？
每一个做新媒体的人一定都有想过，用户一般会对什么内容感兴趣！对不对？ 有2个方向是肯定的： 1）满足用户好奇心的。 好奇心是人类行为的内在核心动机之一，是一种喜欢探究不了解事物的心理状态，也是新媒体里可靠的一种内容方...
