微博广告策略工程、样式及场景
概述 1. 广告样式与场景 上图是微博广告目前商业场景流，“一屏四大流”。“一屏”指打开微博的 Fashion，“四大流”指占据微博商业化的主体，包括关系信息流、热门流、评论流和热搜流。右图为广告投放的后台。 2. 广告参与方 如上图，做计算广告...
内容运营具体是做什么的
内容运营：通过生产和重组内容的方式，去满足用户的内容消费需求，目的是提升产品的活跃度，以及用户对品牌的认知度。内容运营：运营人员通过推出优质内容和规划图文展现方式，满足用户需求，拉动持续访问。内容运营重要的应用：给用户想看的内容。通过内容的手段，时用...
求生与增长：中小企业的直播方
当抗疫成为“新常态”，作为经济活力的关键角色——中小企业如何摆脱困境、甚至如何与困境共舞成了一个无法回避的问题。一方面生产停滞、销售受阻，中小企业的计划被打乱；另一方面，融资能力、供应链掌控力、抗风险能力的“先天”不足，也让恢复生产的它们也难以快速回...
日赚3000元的APP拉新地推团队的赚钱玩法
前两天，遇到一个在商场超市的入口处做地推的团队，我过去看了一眼，发现他们在地推京喜的一元购活动，桌子上摆满了各式各样的小礼品，有小风扇、有毛绒玩具、有卫生纸、有洗衣粉等礼品。 我去的时候已经是晚上七八点了，仍然陆陆续续有很多人排队在扫码等着领取礼品，...
首次上市单日曝光就超3.3亿：网红食品操盘手详拆打造方
从近两年的冲调食品大促数据来看，大部分国际品牌和传统本土品牌，正在被刚崭露头角的网红新锐食品所替代，而网红食品的打造方法也越来越受到媒体和市场的关注。 如近一款名为“吃个彩虹”的网红食品崛起速度就非常迅猛，是出自五谷磨房集团之手。其中数据是： 6月3...
关于短视频直播的7个“惊悚”预言
直播是一个从过去开往未来的中停站。过去是文字、图片、音频、视频，未来是VR、AR，直播正巧卡在中间。直播就像是猿人，它身上还带着过往的野性血脉，却有了高级生物的智识。我们想理解猿猴很容易，我们想理解人类也很容易，但我们想理解“猿人”就显得有些滑稽。与...
微信视频号——新的流量洼地？？
朋友圈又被张小龙的朋友圈刷屏了。 的确，微信一个功能迭代就会引发“地震”。何况，又是现在火的短视频模块，加之这个版本（V 7.0.13）的视频号功能全量开放。所以一波讨论又来了：“视频号，这是一波新的流量池”。是不是这样呢？作为一个产品经理，仅从视...
关于 B 站的 11 个碎片观察和思考
B 站已经 11 年了。作为 B 站多年的资深用户（正在努力升 LV6），真心希望 B 站能够做大做强。为庆祝 B 站周年，分析 11 个近期关注 B 站的碎片观察和思考。有的还没有结论。希望能跟大家一起交流。 1 内容平台 视频平台，内容始终是头名...
获取种子用户的9个案例12个方法
晓涵经常和朋友开玩笑：年轻人，别花太多时间去伤春悲秋，在没有赚到500万之前，翘楚的兴趣就应该是赚钱。虽然有些世俗，可也是大实话，我从不掩饰自己是个爱钱之人，因为钱里有乾坤，有我想要的生活。 运营公众号，做自媒体，玩短视频，创业，都一样，不赚钱，不如...
直播带货与用户购买行为之间的关系
1.搜索路径：被“需求”激发的购买路径 要看明白这个问题，我们首先要理解，消费者购买产品的三条路径：搜索路径，内容路径，和社交路径。一个个来说。 首先，什么是搜索路径？ 家里洗衣粉没了。你去超市买。整个超市走一圈，没找到。问服务员。服务员说，就在前面...
如何提升用户的留存率
之前，有一个朋友咨询我，为什么引流来很多的用户，后留下来的却只有一小部分？这个问题是出在引流后运营的问题，在运营过程中导致大部分的用户流失。 为什么用户流失这么严重呢？其实，是在运营过程中，没有让用户养成良好的习惯，导致用户留存率低。 要想提高用户...
全员营销成为员工的“紧箍咒”？不，是你方式没找对
开篇先给大家讲个故事。 1973年，突如其来的石油危机引发全球经济萧条。6个月内，日本经营稻盛和夫的京瓷集团，订单从每月27亿日元下降到不足3亿，订单金额骤降90%。 面对外部环境险恶，营收断崖式下跌，稻盛和夫提出了后来被争相效仿的“全员营销”战略。...
大型超市如何做端午节促销活动文案
端午节要到了。大型超市一般都会提前做促销准备的，基本上每个超市都会有促销，端午节这个促销节日怎么能放过呢，由于大型超市不同于大型商场，大型超市一般物品种类比较多，为了把一些积压品能快速卖出去，顺带新上的物品能售卖出去，都要提前做准备，那么都是怎么端午...
12种方法找到精准客户微信群
一、为什么要找高质量目标客户群 微信生态，可以触达用户的方式：个人号、公众号、小程序、视频号， 个人号可以触达用户的方式：好友、朋友圈、微信群 1.私聊 高效的方式是微信好友私聊，但是每私聊一次，就是对用户的一次打扰，我...
如何在冷启动期获得种子用户？
在冷启动初期，如何确认我们的用户，怎么提升用户体验，使我们的用户满意？我们可以根据这样的一套流程来行动：寻找正确的目标群体——匹配目标用户的需求——培养目标用户的忠诚度——捆绑核心用户。 对于互联网产品来说如果没用户，没钱，没资源，没数据，就常被互...
