透视“双11晚会”大战 看京东直播如何定义“直播边界”
今年的双11在促销节基础之上，注入了更多内容“灵魂”。电商平台们不仅全方位满足消费者的购物需求，还要献上一场场脱口秀和直播晚会。 刚赢得“脱口秀头号玩家”称号的京东，转身投入到了双11的下一个战场——“京东直播超级夜”。 按照往年经验，11月10日晚...
Feed流还是Dou+，做投放的你该如何选择
抖音直播电商如今火爆异常，大小商家都蜂拥而至。Feed流作为加热直播间的投放工具越来越受到推崇。如何投放，如何提高ROI是运营人员普遍关心的问题。这篇文章将详细拆解Feed流的投放技巧和流程。 Feed流的本质 目前，抖音直播间的投放有两种形式...
9100个“广告群”，为什么每天能卖出10w杯咖啡？
听说瑞幸退市后，私域流量做得很不错，特地去瑞幸买了杯咖啡，顺便打算加个群『潜伏』一下。 仔细观察了一下，瑞幸的门店有好几处放着二维码的地方：易拉宝、吧台、前台。在店员的引导下，我通过二维码进入了瑞幸『小程序』，添加了『首席福利官luck...
社群拆解|从游戏群案例来看待拉新到转化全过程
社群是什么？如何定义社群？社群该如何组建？曾经有人定义社群为：一群有着共同兴趣爱好的人组建的人即是社群。 这句话确实没啥问题，自微信群推出之后，每个人的微信上面多多少少都会有至少几十个微信群的诞生，什么亲戚群、朋友群、同学群、同事群等等。 我相信就算...
让人头秃的双11，薇娅、李佳琦的直播间是“全网最低价”吗？
10月21日0点，天猫双11正式开启预售。但淘宝主播们大多选择在10月20日晚6点半到8点开播，带着粉丝一起跨夜。其中佼佼者自然是两位备受关注的超头部主播，薇娅和李佳琦。 在持续到凌晨的超长直播中，李佳琦和薇娅分别获得1.62亿和1.48亿的累积...
如何通过设计提高Banner点击率？
不管是电商还是外卖美食各大平台，Banner图也就是首焦图，都是其中吸引人点击的图片之一。 所以，如何让banner图的点击率大化是每个运营和设计师都需要考虑的问题。 针对banner图点击率，之前也有不少人分析总结过一些经验，今天汇总了比较主流...
想顾客所想
顾客都是“要面子”的，如果客服人员能够在把握其心理的基础上，采取相应的对策，那么，推销将变得更加有针对性，而顾客也更容易对客服人员留下好印象。对于店铺客服来说，沟通就是一门语言的艺术，在与顾客的沟通过程中，客服人员只有灵活地进...
透明化经营
“透明”的意思就是公开，毫无保留地把一切信息都展示给广大消费者，这样一来，就能赢得消费者的信任和认同，从而培养忠实粉丝，为店铺靠口碑的树立打下良好基础。 首先，商家需要明确的是，随着移动互联网的不断发展，无论是产品信息...
活在直播间的品牌，赚了什么？
李佳琦于19日携手表妹刘柏辛发布首支单曲《买它》，播放量突破760万次。薇娅直播间双十一爆品买一送一的活动也在热搜榜不断攀升。 在距离双十一剩下不到一个月的时间里，“李佳琦双十一预告”、“薇娅双十一爆款清单”等话题就已经多次登上微博热搜。前者阅读量1...
产品化拉新案例：跟谁学解锁裂变模型拆解及细节梳理
众所周知，跟谁学今年风头十足却被频繁做空，且不说它的增长有没有水分，就它的获客模式确实值得业界研究和效仿，这已经是行业对其的认可。 说到跟谁学的增长方式，裂变肯定是绕不开的，而且大家首先会想到的组合是“群裂变+任务宝”。 就我的观察，这两种方式都很重...
什么是社群？如何做好社群？
近准备做一个有关社群运营的快闪群，于是我就在多个运营群问了下，有多少朋友是做社群运营的，后发现两个现象，一是社群运营专岗非常少，一般都是其他运营岗捎带着社群的运营；二是很多运营对于社群的理解并不明确，甚至区分不开社群、微信群、社区之间的区别。 我呢，...
小微品牌指南：怎么在小红书上做生意？
小红书作为内容种草社区，自然一直都是商家和品牌方们的主要宣传阵地，配合广告公司、KOL策划营销方案，布局时间能有几个月。但是除了这些大品牌之外，其实小红书上还有不少初创品牌，通过经营小红书账号、发布笔记来给自己吸引客流量，常见的就有民宿、...
半年涨粉1000万！「罗翔说刑法」的视频有多有趣？
10月25日，「罗翔说刑法」在B站的粉丝数达到了1000万！是除B站官方账号外，粉丝数排名第二的up主，头名名是老番茄。 「罗翔说刑法」是中国政法大学教授罗翔老师在B站开的账号，2020年3月9日在B站发布了头名支视频，播放量目前已经超过1000万。...
国民燕窝小仙炖 打造品牌种草营销新理念
今年双11，小仙炖成为一匹黑马打败了老牌燕窝品牌燕之屋，成为天猫燕窝销量头名单品，成功跻身天猫亿元俱乐部，还是京东、小红书燕窝销量的登顶。 小仙炖成立不过5年时间。2018年销售额破2亿，2019年却迅速攀升到8亿，从默默无闻到风声鹊起，小仙炖究竟做...
知识类视频五强争霸赛：百度、知乎、B站与抖快抢跑
知识类视频赛道开跑，百度、B站、抖音、快手、知乎五大平台谁能率先突破重围？ 在新颖的《2020中国网络视听发展研究报告》中显示，截至2020年6月，中国网络视听用户规模突破9亿，网民使用率为95.8%，并且根据专家调研的行业发展趋势，有75.3...
