品牌运营

时代变更下是消费主力军的更迭，Z世代满足独'立消费的条件，主力军的变更也意味着新消费时代到来。   据公开数据显示，预计2021年国内零售市场规模将达到45.2万亿元，或比2020年增长3万亿元的规模。在巨大的零售市场所带来的利益下，像是给...

你看腿直吗，细吗 2021-02-24 206670

内容对品牌的价值在过去一年反复被提及，但这并非一个单行道，当你真正做的时候才会发现，里面有无数深深浅浅的坑，在方向、时机、策略上的不同把控，都可能造成全然不同的结果。   在化妆品这个特别需要被展示表达的领域，尤其如此，比如大家都在称道花西...

我不是李白 2021-02-23 2952

品牌公益，不一定声张，但一定要务实。 2018年，星巴克在美开启了首家“手语咖啡店”，这家店的地址选在了全世界翘楚全课程为听障和失聪人士设计的盖拉德大学（GallaudetUniversity）附近。 你可能会认为，既然开在相关院校周边，那么这个店也...

走走就别停了 2021-02-02 4619

这两天罗永浩的“真还传”又有新进展，再还蓝思科技1134万，罗粉庆贺，网友点赞。为了还钱，硬生生把老罗从企业家“逼”成了网红主播。 直播之外，老罗还做过电影演员，一出场就贡献影史“打脸”名场面；还登上《脱口秀大会》解锁了脱口秀演员的身...

被风吹过的冬天 2021-01-30 10353

周杰伦不仅是成功的歌手，也是成功的品牌代言人。 前两天看到一张有意思的图片，上面是周杰伦现存的商务代言统计。既有刚代言不久，官宣代言时曾引起轰动的海澜之家，也有爱玛电动车这样代言了十几年的品牌。 统计的16个代言中，几乎全是中低端的...

被风吹过的冬天 2021-01-29 22109

从2020年双11前期开始，小红书开始内测挂淘宝外链功能就开始逐渐的内测，但能获得权限的博主也是屈指可数，而之后所有小红书创作者和品牌方一直都在问，到底怎么开通外淘宝链接权限？ 一时之间大家对小红书挂淘宝外链这件事怎么突然这么上心了？ 一、为...

你又傲娇了哦 2021-01-29 70799

疫情直接影响了去年商业的运作，这对大多数线下品牌而言无疑是巨大的冲击。但疫情也正因为是全人类的共同经验，具有明显的共情效应，不失为品牌广告创作的一个方向。 今年年初，日本西武百货推出了一支“卖惨”新年广告，便是借助疫情题材，引起了不少网友的关注。&n...

你看腿直吗，细吗 2021-01-29 2873

应该还有人记得 去年十月份发生的一则新闻 蒙牛跟可口可乐合资成了一家新公司 这家新公司名字叫 「可牛了乳制品有限公司」 ▼ 当时这个花式取名的新闻爆出来后，有网友就问： 这名字是沈腾叔叔取的吗？ ——因为沈腾在海南成立的影视新公司，名...

秋天又回来了呢 2021-01-28 185180

在刚刚过去的微信2021公开课PRO中，释放了一个很清晰的信号：微信搜一搜未来可期。 微信搜一搜团队Samuel在微信公开课中提及搜一搜的使用场景：“用微信就能搜”。微信搜一搜希望，用户有任何问题和困难的时候，都会想到用微信来搜。  此外，...

长大了不起 2021-01-28 237064

近几年，品牌营销越来越难做。 信息化时代，给人们生活带来诸多便利的同时，也给品牌营销带来了更多挑战：产品同质化，市场竞争激烈，而广告信息仅是沧海一粟。调查显示，消费者每天接触的广告信息达1000条，但消费者注意力却持续下降。 在这样的经...

说好就不要再哭了 2021-01-28 208186

在这个信息爆炸时代，品牌很容易被消费者遗忘，甚至面临过时被市场淘汰的风险，品牌重塑，成了企业追随时代和消费者变化，转型或升级的必修课。 近，汉堡王推出了全新形象视觉，这是汉堡王20多年来的首次品牌重塑，包括新的logo、包装、餐厅商品、菜单、工服、餐...

就数你最美 2021-01-26 183308

编辑导语：在界面设计中，文字信息是必不可少的一部分。文字信息不仅仅可以美观界面，达到图文结合的视觉效果，还可以帮助我们理解界面，从而完成对图片的解释。然而，在界面设计中，并非所有的文字信息都能起到正向作用，如果设计和安排不当，反而会对读者产品反向的作...

首席发言者 2021-01-25 59007

Z世代，已然成为新品牌重要的目标人群之一。但这些人群的行为习惯，并不容易在快手、抖音等平台集中显现。反而是一向克制的B站，让我们可以更清晰捕捉到他们的动向和消费潜力。 作为大的年轻人文化社区，不止是细分人群的精准聚集，B站还有强大的用户粘性和更高的商...

宋星的数字观 2021-01-25 2791

近被张小龙微信十年的公开课刷屏了，期盼着张总开场能像之前2018年公开课玩“跳一跳”一样，玩一下如今微信朋友圈中时不时出现的“广告游戏”作为开场，只可惜这次微信十年的公开课聚焦点到了内容与视频号上，没能再看到张总“整活儿”。 提起微信朋友圈广告，很多...

JS策划人 2021-01-25 2849

纵观2020年，虽然受到疫情影响，广告营销行业整体表现不如往年。但不少品牌在营销上也玩出了新花样，爆款案例并不少见。而这背后正是营销环境的全新变化：一方面，随着营销预算紧缩，品牌主对广告价值和精细化投放的要求进一步加强；另一方面，消费者对广告的需求呈...

北漂一枝花 2021-01-22 70439