如果说2013年是移动广告发展元年，那么2014年将是移动广告高速爆发的一年。最新报告显示，截至2013年6月底，我国网民规模已达5.91亿，其中手机网民规模达4.64亿。在2013年上半年的新增网民中，七成使用手机上网，手机已成为新增网民第一来源。
随着移动终端爆发增长，移动互联网广告所带来的价值已被越来越多的广告主重视及认同。而另一方面，移动广告作为最基础的盈利渠道也成为APP开发者寻求安身之本的重要出路。这一生态链的价值在2014年将更为突显。作为国内第一智能手机广告平台的多盟张鹤总裁表示，2013年，多盟为开发者分成达到1.5亿，2014年将超过4亿。
移动广告价值：APP广告平均注视时长超PC Banner 6倍
在近期华通明略联合多盟发布的《广告营销价值》调研报告中，可以看出些原由。报告采用眼动仪和回忆测试的方法，对22000个媒体样本、600个智能手机用户进行调研，分析智能手机作为新媒体的价值和特点。该报告显示：用户每天使用智能手机上网平均时长4.7小时（PC电脑上网时长4.8小时）,但使用智能手机上网频次和场合多于其它媒体，用户平均每天使用APP频次超过2次，这为多频次触达用户提供了基础。智能手机App广告比PC Banner广告更能吸引用户。手机App广告的平均可见、扫视、关注都显著高于一般的PC Banner广告，其中关注的比例是PC Banner的2倍，App广告的平均注视时长达到PC Banner的6倍。
报告显示，在某种程度上，手机这个全覆盖的贴身媒体是最能确保媒介接触到真实的个人的渠道，它也改变着个人的品牌接触习惯。诚然电视仍是广告主不敢动摇的主流媒体，但智能手机App能帮助广告主接触到电视轻度受众，而由App应用带来的娱乐性和信息丰富性的体验，为移动广告打下了良好的沟通环境基础。与PC端全面集中的媒体环境不同的是，App有分散垂直且更贴近生活的特点。
移动广告红利期：2013年多盟品牌广告收入较2012年增长500%
“从2013年来看，移动互联网广告达到了一个良好的增长爆发点，就多盟来讲，2013年多盟品牌广告收入较2012年增长超500%。”多盟总裁张鹤表示，现在正是移动广告的红利期，广告主可以用较低的预算投入，达到很好的品牌传播效果。这种收益模式非常健康，利于推动整个移动互联网广告行业的发展。
“在和开发者的合作上，多盟的目标是成为优质媒体的首选商业变现伙伴，我们一直在努力。”张鹤介绍，2013年多盟为开发成分成接近1.5亿，2014年预计为开发者分成超过4亿。“多盟正在和上万名开发者一起拼搏，探索移动互联网更高效的商业模式，并为用户提供更优质的服务。”
据了解，2013年多盟在广告售卖模式上不断创新，不仅推出了受客户欢迎的包量售卖方式，并且也陆续推出了应用墙，安卓积分墙，信息流视频，视频积分墙等多种产品。目前与多盟合作的广告主类型包括快消，汽车，金融，IT等行业，其中主要品牌广告主多为一线国际品牌，本土品牌也正在有规模进入。已合作的多个品牌广告主年度投放额超过一千万。多盟为广大开发者和广告主搭建了一座平衡发展的桥梁。
业内人士分析认为，移动广告已从此前的谈趋势发展到了当前的谈实战，经过三年多的市场培育，移动广告市场将在2014年迎来一个“小爆发”。一方面，移动互联网可以借鉴过去十几年PC发展的模式，另一方面，移动互联网从体验、用户交互上都是革命性的平台，有自己的生命力，移动设备对品牌的影响比PC要重要得多也深刻得多，移动互联网使生产力得到了极大的释放。所以，无论是行业内还是行业外的，广告主或是代理公司，无一不对移动互联网的发展前景充满认可，尽管目前移动互联网还处在初期发展阶段，但未来的发展潜力无疑是巨大的。
来源：新华网
