爱盈利：要说2014年在整个行业曝光度最高的一个词，非“发行”莫属，在这一年中涌现出了大量的发行商，这些人或研发优则发行、或端游页游转行、或渠道运营商拓展业务、或跨界转行，都在近两年随着手游的火热而热的发烫。
为什么你发行能力跟不上?
优胜劣汰，手游发行商之间拼的就是发行能力，你能帮我赚钱，那你自己就有钱赚，你帮我赚不到钱，那你自己也会饿死。通俗而言决定一个发行商的发行能力的因素有四个：资金、团队、运营策略、渠道资源。就目前的趋势来看，金钱占据决定因素。
三千万代理费?已经高于这个价格
虽然手游产品已成海量爆发的态势，但是精品游戏的数量有限，因此将这些精品囊入怀中便能坐收渔翁之利。这些手游CP当然也希望将自己辛辛苦苦研发的产品卖出更高的价格，而不少团队最终的目的就是研发出一款大卖产品，一劳永逸。几个月前，业内已经曝出三千万代理费的手游，而现在，这个价格已经远远不能够打动真正有实力的手游CP。这对于没有雄厚资金实力的发行商而言，无疑是毁灭性的打击。
小发行公司更像公关公司
现在有一些发行公司，它在国内主要是一些中小企业的发布，它没有发行能力它只能通过发行渠道。从这点看，这些发行公司更像是一个公关公司，就是你们搞不定渠道，我们来搞定，我们搞定以后我们帮你发。熟悉公关公司的都知道，他们挣得是差价，而成功率与数量则决定了其盈利能力。发行代理的产品大多经不起市场检验，没有竞争能力，所以这些发行公司挣不到大钱。
二三线城市与大学校园
一线城市手游用户被洗过之后，其对手游的挑剔程度及留存等因素对整个市场造成了一定影响。但是，中国网游玩家80%都集中在二三四线城市，而手游玩家这一市场占比还不到50%，随着智能机比重的提升，仍有一段时期的人口红利可享。不过这些人口红利并不能给手游发行商带来多大福利，就像房东与租客互相挑剔一样，低ARPU值会让彼此都身累心累。
战场转向海外市场
相对于国际游戏市场上研发一体的公司形式，国内的市场现状让手游发行成为必不可缺的单独链条。不过从近期的市场走向来看，更多的手游发行将目标扩展至全球市场，以增加自身的相对竞争优势。在全球化过程中，国内手游CP同样面对的是全球市场，如果发行商没有这种能力帮助CP实现进军全球市场，那么生命力不会持久。
残酷程度远超“二八定律”
与其它行业不同的是，游戏这种收入高度不平衡的产业，自端游时代就表现出巨头垄断现象。手游同样如此，并非像其它行业那样20%的公司挣80%的钱，而是10%的公司挣90%的钱，发行公司或更适合”一九“这个定律。
现在发行商很苦，如果单纯的从CP这边拿产品做发行，扣除渠道，分成，控制好的话可能有百分之十的利润，控制不好的话，可能要亏，因为还有广告成本在里面。
另外，从整个手游发行产业链来看，纯粹的依靠手游发行的小团队已经倒下了一大批，实力中等的发行商大多依靠其它业务来维持团队运转。从这个趋势来看，真正生存到最后的手游发行商或超不过10家。
