导语：苹果和Google之间就像是一个现代版本的个人电脑之争，而且是仅有的两个拥有操作系统的竞争者。下面是一些关于为什么这场移动之战重要，以及我们该如何应对的思考。
在苹果盛大的发布会结束几周后，Charlie Rose对Tim Cook进行了采访。采访中他把Charlie提到的所有的竞争者都嘲笑了一遍，只把Google当成了主要对手。
苹果和Google之间就像是一个现代版本的个人电脑之争，而且是仅有的两个拥有操作系统的竞争者。下面是一些关于为什么这场移动之战重要，以及我们该如何应对的思考。
1. Android现在是世界的操作系统。他现在主宰着任何的非苹果，非PC的设备。我们也许还认为Android是一个智能手机的操作系统，但是其实它早已占领各种智能领域——智能电视、物联网、以及各种家电产品。Android只是由Google控制Linux的一个衍生系统，但是内核是什么并不重要。重要的是Google赋予它的东西，那些Java和原生API的程序让Android现在比Linux有更好的拓展性。如果可以有现成的Google服务可以用，为什么还要自己做嵌入式的Linux服务呢?
2. 尽管Android只用了十年时间就成为了有史以来最有统治力的操作系统，iOS仍然在高端市场上与Android拉开了差距。尤其是在一些前沿的应用类别，比如On-Demand服务，所有这些都是只有iOS上才有的。随着美国iPhone份额的上升，苹果的领先优势正在越来越大。还记得两年人们说Android会超过iOS(就像当年的PC和Mac之争一样)，利润、程序和开发者、以及广告收入都会到Android那去么?他们错了。
3. 现在也许还不是很明显，但是移动平台的发展跟个人电脑完全不一样。其中有一些重要的结构性原因——移动设备得益于来自操作系统和硬件制造方面的竞争，可是在PC方面这些都因为垄断而停滞了十到十五年。尽管如此我们还是可以从Mac和PC之争中学到关于开发者生态系统的经验教训：一个平台只有在开发者赚钱的时候才能发展壮大。杀手级应用的说法就从此而来。如果生态系统里的开发者不能赚钱，平台就会迅速停止发展，直至萎缩。Android的问题不在于市场份额。它缺乏最好的应用，新的应用和杀手级的应用都很少。而这些反过来减少开发者赚钱的能力。尽管现在Android在市场份额方面占有优势，但是以Android为优先的情况在现在看来还不太现实。
4. 支付现在已经移动化了，商业支付现在就像按个指纹一样容易。下载应用和支付就像加载网页一样容易。这些都是安全可靠地。Apple Pay在几乎任何方面都领先Google三年以上。正因为这些杀手级的应用都或多或少跟商业有关，Google需要在移动支付方面加大力度，但是这些又谈何容易。Google Checkout和Google Wallet都失败了，我期待着Google能够收购Square，这样就能获得一些支付技术方面的专利和商业接口。移动支付方面还有很多问题需要解决，而如果没有对移动支付专利的紧密掌控，Android将会在移动支付的用户体验方面远远地落后于iOS。iOS甚至可以用它在移动支付方面的整合能力，在移动网络方面做得比Google更好。你可以想象一下，如果Safari支持Apple Pay，移动网络支付只需要按下指纹那么简单，那样会怎样。
5. 像移动支付这样的服务一方面体现了苹果在用户体验方面的优势，另外一方面也体现了Android碎片化的严重后果。比如说，NFC这样的技术在Android上从来不会有一个统一的部署和一致的用户体验。Android因为产品的碎片化导致整个平台比iOS落后数年。苹果的设备在硬件层次的优化到了前所未有的地步。新的iPhone6有两个NFC芯片，还有两个芯片负责回旋运动和加速度的运算。在系统的整合方面，苹果要领先数年。
6. 设备和真实世界之间的互动所需要的新的基础框架已经成型，而后也将进一步扩大苹果的领先优势。其对于平台的成长很重要。这些硬件包括BLE，iBeacon,NFC 和其他探测发现和购买服务的接口。这些短距离的交互科技让设备可以和附近的世界相连。像十年前GPS对手机的改变一样。短距离射频连接正在迅速成熟，但是现在他们还像GPS在五到十年前一样。在那时应用程序简直不能用——还记得你接到点烟器上的第一个GArmin导航仪么?没有什么程序和扩展可以下载。现在你下载的很多软件都使用位置服务，你可以让一个车在五分钟之内开到你家，这些都是GPS在起着作用。而我们可以想象这些新硬件的未来会怎样。
7. 将这种类型的服务，复杂的程序结合起来需要消耗大量的能量。这也就是现在高端智能手机开始用“单位瓦特性能”来定义能量的消耗的原因。苹果有很大的优势。Apple Watch是这种芯片/硬件/系统垂直整合大放异彩的地方。因为要做成一个可穿戴设备，还有另外一个要素尤为重要，就是体积。Moto 360的体积是Apple Watch的两倍，没有人能在价格相似的情况下忍受这种体积的差别。如果可穿戴设备走向时尚，Apple Watch就是其中一个。你不能像只买iPod一样只买一个智能手表，这一套都是一个生态系统(想要Apple Watch你就得要有个iPhone，想要Moto 360就得搞个Android的手机)，但是现在已经非常明显：苹果有这巨大的领先优势，因为它有自己的操作系统、芯片设计、品牌、工业设计和苹果商店。对于可穿戴设备，更好的衡量的方式是“单位瓦特单位体积的性能”。如果是体积小50%到100%、集成度更高、速度快50%、最先有各种新的app、拥有移动支付的支持、可以和周围的iBeacon交谈，那样的话苹果就可以占据着可穿戴设备领域的高端和中端市场。
8. 谁又知道可穿戴设备在五年之后会是什么样子呢，但是很明显，移动时代正在产生新的平台，而这些正在深远地影响着Google和苹果的发展。Apple Watch是一个精心设计的生态系统，和苹果其他的东西都紧密的联系着。就跟iPhone一样，苹果通过你买它的设备来赚钱，而Google则通过分析你的数据，最终通过使用来赚钱。谷歌雄心勃勃，做无人机、汽车和机器人，所有的这些都通过Android的系统来完成。而这样的一套系统正在被成为“全网络系统效应”的东西来促成。
9. 全网络系统效应就是指在你使用的诸多设备之间形成一个系统——比如说智能手机、可穿戴设备、传感器网络等等。每一类的东西的出现都让其他东西显得更加的有用。这些网络效应产生了一种结果就是随着设备的增多，设备的价值也在增加。但是现实是这些设备之间要努力协调，通过软件而紧密结合。而且只有等基础架构搭建完毕，开发者才能开始创造出很酷的新东西。穿戴设备是很有趣——但是只有在有杀手级应用配合之后才显得更加有用。而历史告诉我们只有基础架构搭建好了开发者才能写应用。
10. 新的可连接的设备正在将这个系统网络越变越大，数字世界和真实世界之间的鸿沟被逐渐抹去，随着这些设备的发展，这个鸿沟会逐渐消失。也许五年之后app的概念会和现在完全不同。你周围的所有东西对你来讲都像是app，无论是通过虚拟现实的屏幕、可穿戴设备、还是通过智能软件控制机器人、车和无人机来探索周围的世界。
想着Google和苹果的未来会很有意思。在移动领域，有一种说法叫“创新不需要许可”，你不需要得到别人的许可去进行创新。现在移动时代的发展不会因为运营商和垄断的限制而停滞不前。现在Google正在抢购机器人公司、投资自动驾驶车，所有这些都是其操作系统的未来版本，并期待着提高人类的生活水平。苹果则像世人展示着，它仍是世界上将软件和硬件结合最好的公司。
所有的这些创新都是通过软件，软件就像是在一步步吃掉这个世界。最让人激动的不是我们都可以带着智能手表用着各种智能设备，而是我们的科技创新在加速进行，我们现在是一个移动设备的黄金时代，我们都无法预知未来会是怎样。
