黑色星期五遇冷，海外电商市场如何？

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来源：出海瞭望 289558 2019-12-04

在主阵地美国，今年的“黑五”仿佛比往年都要“静悄悄”。关税压力下的美国商家提前备货，降价促销，但依旧很难再看到涌入商场抢购的人群，“丧尸攻城”一般的火热氛围不再，线上线下都像一个普通的休息日气氛。

“黑色星期五（黑五）”是每年感恩节后的第一个星期五，意味着美国一年一度的年底购物季拉开帷幕。在“黑五”到圣诞节的这段期间，商家们疯狂打折促销，以便让作为美国经济驱动力的消费者可以在这期间展示消费能力，促使商家营业额能够至少抵上全年的40%，以期“扭亏为盈”或实现盈利。

然而事实却给商家们泼足了冷水。据悉，今年“黑五”当天，美国线上销售额达到74亿美元，同比增长19%。单听数字仿佛还不是很差，但同“双十一”仅天猫就上交的2684亿元（约合381.7亿美元）的销售成绩单相比，相距甚远，仅相当于2015年的“双十一”天猫总额。

提早促销“注水”节日效果

据CNBC报道称，亚马逊自上月22日就开始了“黑色星期五”的促销活动，连着会员日加大折扣，而在秋季就开始了其他的促销活动。今年10月，沃尔玛也开启了线上促销活动，据了解，本次促销在时间上说是比以往任何时候都早的。

亚马逊会员日，紧接着就是“黑五”的来临

因而，洛杉矶的一名当地上班族Sara在接受《环球时报》采访时表示，商场的折扣看起来并不是很大，自己今年将不会在“黑五”当天集中购物里，需要购买的东西之前就已经在网上买全。

在“黑五”当天，一篇名为《黑五到来，不再有疯狂购物》的文章，出现在美国主流财经媒体《华尔街日报》上，引发关注。文章中，经济学家在预测2020年消费放缓的前景时，就已经开始将其与08年经济危机时的情况相提并论了，并且“黑五”为这一估测提供了有力依据。

贸易战冲击“黑五”消费

除了商家提前促销使得“黑五”的销售额颇有下降，中美贸易战也是“黑五”遇冷的影响因素之一。

据法新社27日最新调查显示，尽管包含了关键的购物假期，美国消费者信心在11月份仍然持续转差。当月美国消费者信心指数连续第四个月下降，跌至125.5。

虽然在今年8月，美国总统特朗普曾把对部分中国产品加征10%关税的时间推迟至12月15日，但这并没有让消费者与商家真正受益。自9月1日以来，美国对中国产品加征的关税，涵盖总值520亿美元的消费电子产品，这就已经给美国带来超过20亿美元的成本。后有路透社报道称，加征的关税将影响到价值390亿美元的鞋类和服装，使得商家税费成本提高，促使商家提高商品售价，消费者的购物成本随之上升，也是影响“黑五”低迷的一大因素。美国本土尚且如此，反观国内的“黑五”，是否也会像今年北京的寒冬一样提早到来呢？

无视“寒冬” 海淘买手的全面出击

近年来，持续交融的全球商业模式，使得中国消费群体作为重要参与者，登上“黑五”的舞台。随着国内消费升级、海淘渗透率上升，海淘平台的类型、数量逐渐丰富，越来越多的海淘买手也在细分垂直领域、升级业务模式，架起手机直播，为国内消费群体带来“全景式”采购体验。