据彭博社报道，韩国知名移动IM（即时通讯）应用Kakao预计今年的总营收将达到2亿美元。与此形鲜明成对比的是，Kakao去年的营收仅为4200万美元，利润为650万美元。
此前eMarkete曾指出，超过七成的韩国人都拥有智能手机。不仅如此，尼尔森在报告中称，这些用户中的93%都会使用Kakao。这意味着，Kakao已经完全占领了韩国移动IM市场。
随着本土市场的饱和，Kakao也不得不向海外进军。不过，目前移动IM市场的竞争尤其激烈。仅仅在亚洲，Kakao就面临Line和微信的双重挤压。截止到上月，Line的注册用户数量突破3亿，而微信的国内月活跃用户数量据称为2.7亿。
Kakao公司联合CEO Sirgoo Lee指出：“我们必须在竞争度后“占领”印尼、菲律宾、越南之前，挤进这些新兴市场。”早在去年，Kakao就已经开始向南亚地区拓展业务。
尽管从首尔到马尼拉（菲律宾首度）的飞行距离只有3个小时，可这两个国家之间存在着巨大的文化差异。Kakao并没有忽视这一个问题，每到一个国家和地区，公司都会在当地聘请艺术家和设计师为Kakao设计具有本土特色的贴纸。Sirgoo Lee在采访中这样说道：“本土化、定制化是一个非常关键的问题。比如，黄色在韩国受欢迎，可印尼的用户就不一定能够认同。对于他们来说，橘色可能更具吸引力。如此，我们就不得不修改应用的颜色，甚至是对UI做出相应的调整。”
显然，Kakao这一“随机应变”的策略已经开始奏效了。据悉，Kakao目前的用户数量已经突破1.3亿，而韩国人口为5000万（2012年统计数据）。
虽然面临本土市场的饱和，但Kakao的海外“扩张策略”极其谨慎。出于成本的考虑，Kakao此前推出了南美市场的争夺。欧洲多国文化交织，也不利于Kakao进行快速本土化推进。此外，Whatsapp镇守北美和欧洲市场也让Kakao不能成匹夫之勇。Sirgoo Lee说道：“不同市场之间存在巨大文化差异。尽管市场巨大，但我们认为烧钱买市场的时机还不成熟。”
来源：猎云网
