一边吃着美味炸鸡，一边顺手买部iPhone 11！这样的“梦幻场景”，直接就在肯德基官方APP上实现了。换句话说，现在的肯德基APP早已不只是纯粹满足食欲，更在瞄准咱们的购买欲。就在肯德基APP的“V金商城”中，你能看到包罗万象的商品，剁手的欲望在这里就能全面满足。但吊诡的是，向电商领域发起冲击的肯德基APP，却成为被吐槽的“万恶之源”！这，究竟是怎么回事呢？
开启杂货铺！肯德基APP这是瞄准电商的节奏
如果你经常使用肯德基APP订餐，那么对“V金”肯定会非常熟悉。所谓的“V金”，就是肯德基为会员提供的积分。只要在肯德基订餐，就能获得不少“V金”。而基于“V金”，肯德基APP打造出一个“V金商城”。
在这个商城里，商品涵盖了很多类别，包括“居家餐厨”、“鲜果美食”、“美妆个护”、“数码家电”等。且每个类别下，都有不少商品。比如在“数码家电”下还有很多分类，买iPhone 11等手机和影音娱乐设备、生活电器等完全不是事儿！
为了吸引消费者购买，“V金商城”的采用了类似淘宝的“淘金币”模式。消费者手中的积分――“V金”可像“淘金币”一样，在购买商品时进行部分或全额抵扣。可见，肯德基APP“学习”的是一种较为成熟的电商消费模式。而在此前，“V金”的用途较少，主要是兑换美食折扣券、免外送费等。如今在“V金商城”的加持下，肯德基APP摇身一变成为了一个电商平台。
据了解，“V金商城”背后，是一家名为环胜电子商务（上海）的公司。其成立于2016年10月14日，由百胜中国全资控股，业务主要为“包括研发肯德基、必胜客等品牌的APP/公众号/天猫旗舰店相关数字化营销系统、上亿会员数的CRM系统、数十亿年交易额的电商系统和支付系统等。”看来，开启杂货铺的肯德基APP已经瞄准电商领域了。
评价少、服务差……“V金商城”被疯狂吐槽
虽然肯德基APP的“V金商城”看起来琳琅满目，但其还存在一些“不解之谜”。比如，绝大多数商品都没有用户的评价。在翻看多款商品之后，不仅像iPhone 11这样售出100余件的大商品没有评价，就连售出1904件的热门保温杯都没有一个评价！
只有寥寥几个售出2000多件的热门商品有评价，且评价多在两三条左右！到底是在“V金商城”购物的消费者不喜欢评价，还是它的评价体系还不成熟，目前还不得而知。
另一个让人讶异的事儿，则是“V金商城”被很多消费者投诉虚假发货、卖二手货、无法退款等。据了解，部分消费者在“V金商城”购物后，会遇到退款难、商品质量差等问题，且他们与“V金商城”客服的沟通也非常不顺畅。简单来说，“V金商城”似乎有些“只管卖，不管服务”的样子。这与其他电商平台高效的沟通、便捷的退款机制等，有着天差之别。
由此能够看出，肯德基APP的“V金商城”还算不上一个优秀的电商平台。连最基本的服务都做不好，“V金商场”只能成为基于肯德基APP会员体系上的一个附加销售载体而已。或许是因为肯德基突然跨界至电商领域的幅度太大，还没有做好充分准备吧。但竞争激烈的电商市场，可不会给肯德基APP的“V金商城”太多时间了。（科技新发现 康斯坦丁/文）
爱盈利-运营小咖秀(www.aiyingli.com) 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、渠道等纯干货知识内容；是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台；
想了解更多移动互联网干货知识，请关注微信公众号运营小咖秀（ID: yunyingshow）
【转载说明】 若上述素材出现侵权，请及时联系我们删除及进行处理：8088013@qq.com
